Iets verderop in de straat van Roc Nation, SiriusXM en Sony Music voegt Spotify zich bij het Hollywood-mediadistrict Sycamore met een gloednieuwe podcaststudio.
De nieuwe ruimte, die alleen op uitnodiging toegankelijk is, wordt de tweede studiolocatie van het bedrijf in Los Angeles en zal voornamelijk geschikt zijn voor videopodcasts.
Wanneer Spotify verhuisde in 2021 naar de campus in het Arts Districtwas podcasting in de eerste plaats een audio-ervaring, en de DTLA-studio’s weerspiegelden dat. Maar naarmate het luisterformaat begon te evolueren een visueleRoman Wasenmüller, Spotify’s vice-president van podcast en video, zei dat het bedrijf zijn faciliteiten moest vernieuwen en uitbreiden om aan de groeiende vraag te voldoen.
De Arts District-studio’s blijven open en richten zich op audiocontent, terwijl de nieuwe locatie in Hollywood een ‘video-first-omgeving’ zal bieden. De bijna 11.000 vierkante meter grote ruimte omvat vijf verschillende studioruimtes die plaats bieden aan een verscheidenheid aan opstellingen, waaronder gezelligere interviewruimtes en enorme opnameruimtes voor grote groepen. En in tegenstelling tot andere verhuurbare studio’s in LA, zal de ruimte bemand worden door Spotify-medewerkers, die kunnen helpen bij het produceren van de show.
“Het was ons gewoon duidelijk dat we meer faciliteiten nodig hebben dan voorheen, maar tegelijkertijd moeten we er gewoon achter komen wat de juiste opzet zou zijn, zodat we kunnen slagen in deze nieuwe wereld van podcasting”, aldus Wasenmüller.
De locatie in Hollywood zal gedeeltelijk fungeren als thuisbasis voor Ringer, een in LA gevestigd mediamerk dat zich richt op sport en popcultuur. Het bedrijf werd opgericht door sportschrijver Bill Simmons en werd in 2020 gekocht door Spotify.
Onlangs maakte Spotify bekend dat er een aantal videopodcasts van Ringer beschikbaar zijn zal beginnen met streamen op Netflix begin 2026. Shows als “The Rewatchables”, “Ringer-Verse” en “The Hottest Take” zullen binnenkort worden opgenomen in de nieuwe buitenpost.
Deze studio’s zullen niet exclusief zijn voor de Ringer. Wasenmüller zei dat de ruimte allerlei soorten makers de mogelijkheid biedt om interviews en gasten te ontvangen terwijl ze in Los Angeles zijn.
Reizen tijdens het podcasten is altijd een uitdaging geweest voor Chris Williamson, de presentator van de zelfverbeterings- en filosofiepodcast ‘Modern Wisdom’. De 37-jarige herinnert zich dat hij samen met zijn producer worstelde om filmen mogelijk te maken in verschillende Airbnbs en magazijnen.
“Er zijn een aantal keren geweest dat ik door LA reisde en ik dringend een plek nodig had om met iemand op te nemen. Deze nieuwe ruimte zou perfect zijn geweest. Ik zou er veel gebruik van hebben gemaakt”, aldus Williamson. “Het is gewoon een indicatie dat (Spotify) hun geld daar legt waar de prioriteiten liggen. Als ik in de stad ben, kan ik me voorstellen dat ik regelmatig (de studio’s) zal bezoeken.”
Williamson is lid van het Spotify Partner Program, dat ook een aanzienlijke uitbreiding kent, omdat het platform blijft investeren in de podcastingindustrie. Het programma voor het genereren van inkomsten is vorig jaar gelanceerd en stelt makers in staat rechtstreeks inkomsten te genereren met hun inhoud op het streamingplatform met advertenties en inkomsten uit videopodcasts. Ruimtes zoals de nieuwe Spotify Sycamore Studios zijn ook exclusief beschikbaar voor leden van het Spotify Partner Program. Sinds de introductie is het maandelijkse podcastverbruik op het platform bijna verdubbeld.
Als lid van het programma sinds het begin zei Williamson dat hij een aanzienlijke omzetstijging heeft gezien, en voegde eraan toe dat hij in 2025 meer dan zeven cijfers kon behalen, met een gemiddelde van zes cijfers per maand.
“Het was als een menselijke duizendpoot waar Spotify ons betaalde om meer video op Spotify te zetten, wat betekende dat we groter werden op Spotify en dat betekende dat ze ons meer geld betaalden”, aldus Williamson. “Het was een soort zichzelf versterkend circuit, en het hielp.”
Het bedrijf schat dat zijn investeringen in de podcastindustrie de afgelopen vijf jaar ruim 10 miljard dollar aan inkomsten hebben gegenereerd. Er zijn bijna 7 miljoen podcasttitels beschikbaar om te streamen, met enkele van de populairste shows van het bedrijf, waaronder Amy Poehler’s ‘Good Hang’ en ‘The Joe Rogan Experience’. Hoewel Spotify is blijven investeren in podcasts, is het niet immuun voor de volatiliteit in de sector. De podcastdivisie van het bedrijf heeft eerder een herstructurering ondergaan, waaronder ontslagen, shows terugschroeven en het ontbinden van eerder aangekochte productiebedrijven zoals Gimlet.
Spotify, opgericht in 2006, is met ruim 713 miljoen gebruikers ’s werelds populairste abonnementsdienst voor audiostreaming geworden. De streamer, gevestigd in Zweden, is beschikbaar in meer dan 180 markten en heeft een bibliotheek met meer dan 100 miljoen nummers en 350.000 audioboeken. Spotify-aandelen sloten dinsdag op $571, een daling van 3,7%.
“Podcasts zijn nu absoluut een belangrijk onderdeel van de cultuur. Toen we begonnen met podcasten, was het een heel nichemedium”, zegt Wasenmüller. “Maar nu kijk je waar het staat (vandaag) en podcasting is een belangrijk medium op alle grote platforms zoals Netflix en YouTube. Zelfs de (Golden) Globes hebben voor het eerst een podcast-categorie. Er staat iets groots te gebeuren. Tot op zekere hoogte is het de toekomst van entertainment.”
