Het is geen geheim dat kinderen en adolescenten tegenwoordig veel meer ogen op hen gericht hebben dankzij alles, van sociale media tot camera’s in ieders zak.
Deze ervaring (samen met aanmoediging van merken als Disney) heeft ruimte gecreëerd voor jongeren om volwassenen na te bootsen en cosmetica en antiverouderingscrèmes te omarmen.
Nu zegt de Italiaanse toezichthouder voor consumentenbescherming dat zij de situatie onderzoekt marketing strategieën van enkele van de belangrijkste bijdragers aan dit fenomeen: schoonheidsbedrijven.
De Mededingingsautoriteit (AGCM) van het land heeft dat gedaan twee onderzoeken gestart naar Sephora en Benefit Cosmetics omdat ze naar verluidt niet duidelijk hadden aangegeven dat hun producten niet voor kinderen of adolescenten bedoeld zijn.
In plaats daarvan roept het zorgen op dat beide merken ‘oneerlijke handelspraktijken’ hanteren die kinderen ertoe aanzetten dwangmatig alles te kopen, van antiverouderingscrèmes tot serums.
Sephora en Benefit Cosmetics zijn beide eigendom van LVMH, het Franse luxeconglomeraat.
“De onderzoeken werden geopend vanwege de bezorgdheid dat belangrijke informatie – zoals waarschuwingen en voorzorgsmaatregelen voor cosmetica die niet bedoeld zijn voor of getest zijn op minderjarigen – mogelijk is weggelaten of op een misleidende manier is gepresenteerd”, stelt de AGCM.
Het gebruik van deze producten kan hebben gevolgen voor de gezondheid van jongereninclusief littekens en allergische reacties.
De Mededingingsautoriteit wijst ook op het gebruik van leeftijdsgenoten van kinderen door Benefit Cosmetics en Sephora om de verkoop te stimuleren.
“De bedrijven lijken ook een bijzonder verraderlijke marketingstrategie te hebben gevolgd, waarbij zeer jonge micro-influencers betrokken zijn die de dwangmatige aankoop van cosmetica onder jongeren, een bijzonder kwetsbare groep, aanmoedigen”, stelt de toezichthouder.
Micro-influencers zijn dat wel typisch gedefinieerd als makers met minder dan 100.000 volgers. Uit onderzoek is gebleken dat ze kunnen worden gezien als betrouwbaardere ‘gewone mensen’ dan influencers met grotere volgers.
Snel bedrijf heeft contact opgenomen met Sephora, Benefit Cosmetics en LVMH voor commentaar. We zullen dit bericht bijwerken als we iets horen.
Het fenomeen ‘cosmeticorexia’
In een verklaring op vrijdag zei AGCM dat het soort marketingtactieken dat naar verluidt door de schoonheidsmerken wordt gebruikt, verband houdt met een fenomeen dat bekend staat als ‘cosmeticorexia’.
Een studie deze maand gepubliceerd in het Journaal van Dermatologie en therapie definieert cosmeticaorexia als “een cultureel versterkte preoccupatie of obsessie met het bereiken van een ‘vlekkeloze’ huid die kan leiden tot overmatig, leeftijdsongepast of dwangmatig gebruik van cosmetische producten en procedures.”
Het geeft de schuld aan factoren zoals het toenemende aantal ‘cosmeceutische’ producten, of producten die cosmetica en medicijnen omvatten.
Het wijst ook op de invloed van sociale media, een ruimte die inhoud over routines en een focus op uiterlijk kan ‘belonen’.
De trend vertoont geen tekenen van vertraging. De markt voor persoonlijke verzorging voor tieners is dat wel verwacht te groeien Volgens marktonderzoek zal dit tussen 2025 en 2030 wereldwijd 6,6% of 12,75 miljard dollar bedragen. Noord-Amerika alleen zal naar verwachting verantwoordelijk zijn voor 39,3% van die groei.
