In Pluribus speelt voormalige ‘Better Call Saul’-ster Rhea Seehorn de romanschrijfster Carol Sturka, die eigenlijk niet zo onder de indruk is van haar eigen werk. Nu hoopt Apple TV dat echte kijkers onder de indruk zullen zijn van het schrijftalent van de fictieve romanschrijvers. Dat maakte het bedrijf bekend via zijn X (voorheen Twitter) account waarop fans een fragment kunnen lezen uit de roman ‘Bloodsong of Wycaro’, geschreven door Carol Sturka zelf, in een geniale marketingactie die eerder werd gebruikt voor Apple’s grootste sciencefiction-succesverhaal, ‘Severance’.
Al een hele tijd, Apple TV+ heeft een aantal geweldige programma’s gehad waar niemand naar kijkt. Het platform dat host de beste spionageshow op tv in “Slow Horses” en die ons gaf TV’s meest trippy breinbreker in ‘Severance’ verdient al geruime tijd meer aandacht. Maar als het marketingteam van Apple TV doorgaat met het geweldige werk dat het heeft gedaan, kunnen we op dat vlak binnenkort misschien wel dingen zien veranderen.
Tot nu toe hebben we ‘Severance’-pop-upevenementen uit de echte wereld gezien, die perfect ontworpen bleken om virale hits op sociale media te worden, vooral sinds de daadwerkelijke cast opdook om hun rol opnieuw te spelen voor deze korte, echte decorstukken. Vervolgens bracht Apple het zelfhulpboek “The You You Are” in het universum uit om te downloaden, waardoor een stukje van het “Severance”-universum tot leven kwam.
Nu doet Apple TV hetzelfde voor ‘Pluribus’. De nieuwe show van ‘Breaking Bad’-maker Vince Gilligan was, zoals je zou verwachten, gezien zijn eerdere werk, langverwachte. Nu het marketingteam een truc van ‘Severance’ leent en fans een hoofdstuk uit Carol Sturka’s boek geeft, zal dat momentum zeker alleen maar toenemen, wat bewijst dat de streamer duidelijk van plan is door te gaan met inventieve vormen van marketing in de nasleep van zijn ‘Severance’-succes en misschien wel een grotere kracht op het gebied van streaming zal worden.
Fans van Pluribus kunnen een hoofdstuk en een brief van Carol Sturka zelf lezen
In “Pluribus” (de nieuwste remake van een sciencefictionklassieker)Carol Sturka van Rhea Seehorn moet de wereld redden van een buitenaards virus dat de bevolking in kalme, onderdanige drones verandert. Maar ze begint als auteur van een reeks smakeloze romantische romans die bekend staan als de ‘Winds of Wycaro’-boeken. In aflevering één organiseert Sturka een live leesevenement voor de nieuwste aflevering, ‘Bloodsong of Wycaro’, waar ze wordt omringd door hondsdolle fans die een beetje te fanatiek zijn in hun liefde voor de boeken.
Nu kunnen ‘Pluribus’-kijkers net zo fanatiek worden door een fragment uit de roman – aangekondigd als het ‘vierde boek in haar epische romantische trilogie’ – gratis te lezen. Apple-boeken. Er is geen abonnement nodig om het elf pagina’s tellende hoofdstuk te lezen, dat compleet wordt geleverd met een bericht van de auteur waarin ze ingaat op een punt uit de première van “Pluribus”, waarin fans van de roman kennelijk verontwaardigd waren dat een personage met de naam Raban niet op de cover van het nieuwste boek staat. Ze smeekt de lezers ook om zich te onthouden van spoilers voordat ze een volledig hoofdstuk voor ‘Wycarians’ geeft om zich over te verdiepen.
De perfecte marketing voor ‘Longlegs’ uit 2024 was een masterclass in het verkopen van een horrorfilm. Nu bewijst Apple TV opnieuw dat het weet hoe het zijn sciencefictionprogramma’s moet verkopen. De release van dit hoofdstuk geeft letterlijk gehoor aan de oproep om de “Winds of Wycaro”-serie werkelijkheid te maken en laat zien dat Apple aandacht heeft voor de sociale media. Krijgen we te zijner tijd een volledig boek? Misschien als ‘Pluribus’ een hit wordt.
Apple TV weet hoe hij zijn shows op de markt moet brengen
In ‘Severance’ speelt Michael Chernus Dr. Ricken Lazlo Hale, PhD, zwager van Mark Scout van Adam Scott en een zelfhulpauteur die ‘The You You Are, A Spiritual Biography of You’ schreef. Het boek staat vol pseudo-intellectuele overpeinzingen zoals ‘Pestkoppen zijn niets anders dan BULL en LIES’, en platitudes zoals deze tegenwoordig helaas in meerdere boeken uit de echte wereld op de boekenplanken te vinden zijn. Daarom besloot Apple het boek uit te brengen als promotiestunt, naast een audioversie verteld door acteur Michael Chernus zelf. Het was een geïnspireerde keuze, die hielp bij het opbouwen van nog meer betrokkenheid bij een van de grootste shows van de streamer.
Nu heeft het bedrijf het opnieuw gedaan met ‘Pluribus’. De beschrijving voor “Bloodsong of Wycaro” belooft een episch verhaal waarin Lucasia, kapitein van het duinschip Mercator, “het amarantachtige zand van Wycaro doorkruist op zoek naar een geneesmiddel voor de verraderlijke ziekte waardoor haar bemanning wordt geveld.” Terwijl Lucasia wordt achtervolgd door herinneringen aan verloren liefde, ontdekt Raban al snel dat “het enige wat erger is dan jezelf alleen in het donker aantreffen… is ontdekken dat je niet alleen bent.” Ja, het is in wezen de plot van “Pluribus” in fantasievorm.
Met dit soort marketing kan Apple TV binnenkort een grotere speler worden op het gebied van streaming. Volgens schattingen van FlixPatrolheeft het platform waarschijnlijk ongeveer 30 miljoen abonnees, terwijl de regerende koning Netflix er meer dan 300 miljoen heeft. Voor de zekerheid, Netflix heeft de streamingoorlog gewonnen lang geleden, maar met de hoeveelheid geld die Apple tot zijn beschikking heeft, kan het bedrijf het zich veroorloven om in de aanval te gaan via zijn marketing, die hopelijk net zo nieuw en interessant zal blijven als de ‘Severance’- en nu ‘Pluribus’-promotie dat is geweest.
