Een hele reeks AI-startups zijn in opkomst om marketeers te helpen advertenties te maken om nieuwe klanten te werven. Het in Tel Aviv gevestigde Eikona gebruikt AI om marketeers te helpen die klanten te behouden, een gebied dat vaak ‘lifecycle marketing’ wordt genoemd.
Donderdag kondigde Eikona een startinvesteringsronde van $ 5 miljoen aan, geleid door StageOne Ventures. Crecendo Venture Partners, Wix Ventures en Clarim Ventures namen ook deel.
Eikona-advertenties generatieve AI laag in de praktijk A/B-testenwaarbij marketeers verschillende versies van een e-mail-, sms- of app-pushmelding vergelijken om erachter te komen welke de beste resultaten oplevert.
Eikona heeft zijn eigen AI-modellen ontwikkeld die vanaf het begin inhoud genereren en verschillende variaties creëren op basis van hun prestaties. Het bouwde zijn eigen modellen bovenop verschillende bestaande populaire AI-modellen. Marketeers kunnen hun merkrichtlijnen en prestatiegegevens uit het verleden invoeren om Eikona te helpen haar modellen te verfijnen om inhoud voor verschillende gebruikers te personaliseren.
Nir Weingarten, medeoprichter en CEO van Eikona, vertelde Business Insider dat A/B-testen vaak lastig op te schalen zijn. En hoewel sommige marketeers AI beginnen te gebruiken bij het creëren van hun… marketinginhoud en advertenties kunnen de aanwijzingen die zij gebruiken soms beperkt zijn en gebaseerd zijn op hun eigen menselijke vooroordelen.
“Het is moeilijk te begrijpen wat werkte: komt het doordat de achtergrond rood was, of was het een compositie van dingen? Dit is iets waar AI goed in is: het combineren van functies”, zei Weingarten.
Eikona kan worden geïntegreerd in de bestaande automatiseringsplatforms van marketeers. Op de vraag wat een platform als Klaviyo, Braze of Iterable ervan zou kunnen weerhouden zelf Eikona-achtige functies te produceren, zei Weingarten dat het voordeel van zijn bedrijf als startup is dat het snel kan bewegen.
“Dit is de klassieker het dilemma van de vernieuwer‘, zei Weingarten. ‘Hopelijk kunnen we tot de distributie komen voordat de reuzen met de innovatie aan de slag gaan.’
Weingarten zei dat het bedrijf van plan is het nieuwe geld te investeren in verdere productontwikkeling.
“We hebben onze eerste twee tot drie jaar besteed aan het vinden van een goede aansluiting op de productmarkt”, aldus Weingarten. “We hebben het idee, we hebben het gevalideerd, we begrijpen het vermogen om veel winst voor gebruikers te creëren, en nu moeten we er een product van maken dat mensen graag gebruiken.”
Weingarten hoopt dat Eikona over vijf jaar marktleider zal worden in een nieuwe categorie die hij omschrijft als ‘adaptieve marketing’.
“We willen dat het een standaard in de wereld wordt, te beginnen in lifecycle marketing, waarbij elke boodschap die een klant bereikt op een bepaalde manier wordt aangepast om veel intiemer, persoonlijker, veel warmer en veel beter presterend te zijn”, aldus Weingarten.
Bekijk het pitchdeck dat Eikona gebruikte om zijn startinvestering van $5 miljoen binnen te halen, exclusief gedeeld met Business Insider. Sommige dia’s zijn weggelaten of geredigeerd.
