Patagonia, het outdoorkledingbedrijf, klaagt Pattie Gonia, de dragqueen en milieuactivist, aan wegens inbreuk op handelsmerken – een stap die volgens het bedrijf noodzakelijk is om ‘het merk te beschermen (waar het de afgelopen vijftig jaar aan heeft gewerkt).
In een rechtszaak die deze week bij de federale rechtbank van Californië is ingediend, beweert Patagonia dat de naam Pattie Gonia, vooral wanneer deze wordt gebruikt op kleding of ter ondersteuning van ecologische duurzaamheid, ‘rechtstreeks’ concurreert met de producten en het belangenbehartigingswerk dat essentieel is voor Patagonië.
Patagonia beweert in haar klacht dat de overlappende namen klanten al in verwarring hebben gebracht, en dat een recente stap van de dragqueen om haar eigen merkkleding te verkopen in strijd is met een eerdere overeenkomst die de twee partijen hadden. Het bedrijf eist een schadevergoeding van “nominaal” $ 1,00.
“We zijn niet tegen kunst, creatieve expressie of commentaar op ons merk”, zegt Patagonia in een stelling. “We willen dat Pattie een lange en succesvolle carrière heeft en vooruitgang boekt op het gebied van kwesties die ertoe doen, maar op een manier die het intellectuele eigendom van Patagonië respecteert en het vermogen om ons merk te gebruiken om producten te verkopen en te pleiten voor het milieu.”
Overlappende werkzaamheden
Volgens de rechtszaakhebben het bedrijf en de milieuactivist lange tijd openlijk besproken hoe Pattie Gonia haar belangenbehartigingswerk en merkovereenkomsten kan voortzetten zonder inbreuk te maken op de handelsmerken van Patagonië.
Pattie Gonia zou er eerder mee hebben ingestemd om haar naam “in welke vorm dan ook” niet op producten te gebruiken, om de logo’s van Patagonië niet te gebruiken of weer te geven, en om niet hetzelfde lettertype, Belwe, te gebruiken dat Patagonië gebruikt.
Maar volgens Patagonië verkocht Pattie Gonia in 2024 merkkleding online en gebruikte versies van het bedrijfslogo, en in september 2025 probeerde ze het merk ‘Pattie Gonia’ als handelsmerk te gebruiken voor gebruik op kleding en kleding, en om milieuactivisme te beloven.
“Deze rechten zouden rechtstreeks overlappen met het werk dat we doen en de producten die we leveren”, aldus het bedrijf.
De rechtszaak maakt gebruik van t-shirts die op de website van Pattie Gonia worden verkocht en waarop ‘Pattie Gonia Hiking Club’ staat, samen met stickers en handschoenen gedragen door de dragqueen die het logo van Patagonië lijken te imiteren.
Op het moment van publicatie is De merchandisepagina van Pattie Gonia liet zien dat haar kleding uitverkocht was. Pattie Gonia reageerde niet onmiddellijk op een verzoek om commentaar.
Patagonië zegt dat het niet ‘selectief kan kiezen’ om zijn handelsmerk af te dwingen
Het bedrijf beweert dat het publiek al in verwarring is gebracht over de vraag of Pattie Gonia al dan niet verbonden is met Patagonië. De rechtszaak bevat screenshots van een post op sociale media van Pattie Gonia waarop commentatoren het bedrijf prezen en zelfs zeiden dat ze “echt dachten dat dit een Patagonia-advertentie was.”
Terwijl Pattie Gonia samenwerkt met outdoorgroepen en merken, waaronder De NoordwandNational Geographic, REI en Backcountry, aldus haar websiteze heeft niet officieel samengewerkt met Patagonië. (Het bedrijf heeft aanbevolen Pattie Gonia en haar non-profitorganisatie, The Outdoorist Oath, in een interview op de Patagonia-site.)
Als het bedrijf niet verhindert dat mensen of groepen, waaronder Pattie Gonia, zijn merk en logo kopiëren, riskeert het “het vermogen te verliezen om onze handelsmerken volledig te verdedigen.”
Andere groepen, waaronder de olie- en gaslobby, hebben zich de naam en het logo van Patagonië al verduisterd. In de rechtszaak wordt bijvoorbeeld een t-shirt aangehaald met de tekst ‘Petrogonia’ in het lettertype Patagonia, tegen een silhouet van olieboorapparatuur dat het bergsilhouet van het bedrijf nabootst.
“Om het nog preciezer te zeggen: we kunnen er niet selectief voor kiezen om onze rechten af te dwingen op basis van de vraag of we het eens zijn met een bepaald standpunt”, zegt het bedrijf. “Om deze redenen vormt het commerciële gebruik van een bijna kopie van onze naam door Pattie Gonia een langdurige bedreiging voor het merk Patagonië en ons activisme.”
Hoewel Pattie Gonia niet onmiddellijk reageerde op een verzoek om commentaar, zeiden zij en haar bedrijf dat in een verklaring Bloomberg-wet dat ze “nooit en nooit zullen verwijzen naar het logo of merk van het merk Patagonia”, eraan toevoegend dat er “voldoende ruimte” was voor zowel het bedrijf als de dragqueen om “in deze box te spelen.”
