Hooboy, daar gaan we weer. Chevrolet heeft voor de feestdagen opnieuw een tranentrekker-advertentie uitgebracht.
‘Memory Lane’, gemaakt door reclamebureau Anomaly, volgt een ouder echtpaar tijdens hun jaarlijkse vakantierit naar het familiehuisje in hun geliefde buitenwijk uit 1987. De reis neemt hen mee terug naar vakantieherinneringen en momenten uit het verleden die hebben bijgedragen aan de opbouw van hun gezin. We zien de kinderen veranderen van baby’s en peuters naar kibbelende broers en zussen op de achterbank tot vrijwel stille tieners, allemaal op weg om hen weer als volwassenen te ontmoeten.
Voor vrijwel elke ouder is dit een absolute velddoelpunt voor de huilballen. Het is een verhaal dat specifiek is voor deze fictieve groep, maar een gevoel dat bij veel kijkers soortgelijke herinneringen zal oproepen. Het zet ook de lijn van het merk voort om sinds 2021 een emotioneel, goed verteld familieverhaal voor de feestdagen te brengen.
Chevrolet-CMO Steve Majoros verteld Advertentieleeftijd dat de strategie niet de harde verkoop is, maar eerder het inspelen op de 114-jarige geschiedenis van het merk. “Ik weet zeker dat mensen zullen zeggen: ‘Oh, het is dezelfde formule en wat dan ook'”, zei Majoros. “Weet je wat? Ze zouden sterven om het merk te hebben dat wij hebben, en ze zouden sterven om het soort verbinding te hebben dat we hebben met mensen, de legitimiteit en geloofwaardigheid van ons merk. Dus ik ga me geen moment verontschuldigen.”
En waarom zou hij? Laat andere merken die dringend bekendheid nodig hebben hun hersenrot maar voortzetten TikTok. Hier streeft Chevy ernaar een reputatie en erfenis die de afgelopen eeuw is opgebouwd te versterken met een creatieve strategie die even solide is als de klassieke auto’s en vrachtwagens die op deze plekken te zien zijn. De emotionele band met het merk leeft voort in een Suburban uit ’87, een Silverado-truck uit ’78 (2024), een Suburban uit ’72 (2023), ’57 Chevy Nomade (2022)En ’66 Chevrolet Impala (2021).
Als ik de top drie van de tranentrekkerige vakantieadvertenties van Chevy zou rangschikken, zou die van dit jaar een goede derde zijn.
Op de tweede plaats staat ‘A Time to Remember’ uit 2023, dat het merk in samenwerking met de Alzheimer’s Association heeft gecreëerd. Het volgt de drang van een kleindochter om herinneringen voor haar grootmoeder op te halen met een cruise door de stad.
En op de eerste plaats: ‘The Sanctuary’ van vorig jaar. Met een tijdsduur van meer dan vijf minuten is het een generatieverhaal van vaders en zonen die zich niet al te vrolijk voelden, maar zeker een aantal stoere jongens in de war brachten.
Wie snijdt de uien?
