“Het leven is een spel, soms voelt het alsof iemand anders de controller heeft”, zegt Laurie Hoel, oprichter van een creatief bedrijf Eiland Anydie (samen met mede-oprichter Toby Treyer-Evans) mee samengewerkt Oscar Hudson om een gloednieuwe filmische advertentie te maken voor de cryptocurrency-uitwisselingsapp Coinbase. Gebruikmakend van de esthetiek van modellen met een lage polygoon uit oude 3D-videogames, zoals eerdere titels in de Grote diefstal auto serie, Halfwaardetijd of zelfs geïnspireerd op Londen GTA kopiëren De ontsnappingde advertentie – getiteld Jouw uitweg – uitgezonden halverwege de Oscars, waardoor kijkers terechtkomen in een digitale, dystopische wereld. Gebruikmakend van een isometrisch aanzicht met knipoogjes naar De Simsvolgt het verhaal een videogamekarakter dat zijn eigen autonomie leert in een stad vol NPC’s. Terwijl hij aan een dreigende cursor ontsnapt, begint hij aan een kat-en-muis-achtervolging die eindigt in zijn bevrijding van een geautomatiseerd, claustrofobisch systeem.
De advertentie is gemaakt om kijkers vraagtekens te zetten bij de bestaande systemen die algemeen worden aanvaard als “de enige manier om dingen te doen”. Wat is een betere manier om die boodschap over te brengen dan via een personage dat aan zijn eigen digitale simulacrum ontsnapt en terug in de realiteit barst. “We wisten altijd dat we in de ‘gamewereld’ wilden beginnen, waarbij we de beeldtaal en de gametaal wilden gebruiken om verandering op gang te brengen”, zegt Laurie. “We wilden dat die transformatie geleidelijk zou plaatsvinden naarmate onze hoofdpersoon steeds meer controle krijgt en uiteindelijk in de echte wereld terechtkomt.” Regisseur Oscar Hudson besloot alle effecten in de camera te creëren, zodat de kijker “de menselijkheid en de onmerkbare verandering van begin tot eind kon voelen”, vervolgt Lauriw. Het is supereffectief: nu de advertentie zijn klimatologische momenten nadert, markeert alles, van de kleurcorrectie tot de stijve camerahoeken, een radicale breuk met de vaste lens die we allemaal kennen uit de esthetiek van videogames.
