Het is een geweldige week om een besteedbaar inkomen te hebben en te doen alsof je kunt skiën.
North Face x Skims lanceert vandaag zijn tweede capsule voor winterbovenkleding, waarmee opnieuw de skicultuur wordt gekanaliseerd met een campagnefoto op de gepoedercoate Chileense bergen. (Ski’s en vliegtickets niet inbegrepen.)
De drop van 2025 breidt de collectie van vorig jaar uit met nog meer silhouetten, zoals de pufferjas met wikkel en een doordacht cropped pufferjack met capuchon en verlaagde schouder die wat mode aan de lijn toevoegt, die esthetisch meer op sport is gericht. Het bevat voor het eerst ook heren- en kinderstijlen (prijzen variëren van $ 55 tot $ 800).
Zelfs als je de nieuwe stijlen in ogenschouw neemt, zal de algehele merk-ID heel bekend voorkomen bij Skims-fans, met een creatieve richting die vrijwel identiek is aan de North Face-samenwerking van vorig jaar. Het heeft een styling- en kleursysteembenadering die vergelijkbaar is met de recente Skims x Nike-samenwerkingmet gedempte kleurtonen zoals bot, kyaniet, gunmetal, feniks en onyx, dit keer geïnspireerd op het winterkleurenpalet.
De creatieve leiding van de campagne maakt opnieuw gebruik van gegradueerde lay-outs en productafbeeldingen, met modellen in geometrische groepen, gerangschikt op kledingkleur. (Laura Obermeyer en Jackie Nickerson hebben de campagne van dit jaar gefilmd; de eerste herhaling vorig jaar bestond uit twee campagnes, de ene door Vanessa Beecroft en de andere door Donna Trope.) Onderdeel van wat de Skims maakt marketing zo’n homerun is de manier waarop het met zijn merk speelt voor een duidelijke visuele benadering van elk van zijn verschillende campagnes voor het uitbrengen van kernproducten. Het lijkt minder flexibel te zijn met samenwerkingen.
Een grote week voor skimode
Maar het is niet de eerste die deze week een wintercollectie dropt. Nike en Jacquemus breidden hun langdurige samenwerking uit naar het winterseizoen door eerder deze week hun allereerste skicollectie aan te kondigen (sommige stijlen zijn nu online). De samenwerking van Nike x Jacquemus speelt in op de glamour bij koud weer en biedt vormen die minder worden bepaald door spandex lichaamsvormen en meer door een klassieke, retro aprés-stijl.
De stijllijnen en het patroon van de kleding creëren hun eigen vorm op het lichaam, zoals in de volle rok op de eerste campagnefoto, of de zandlopervorm die wordt benadrukt door de klokvormige mouw en getailleerde taille van de ski-jas. Zijn Audrey Hepburn-in Chalet met de functionaliteit van Gore Tex. Prijzen variëren van $ 110 tot $ 700 voor wat is momenteel online beschikbaarwat de helft is van de in totaal 18 verwachte stijlen die zullen worden uitgebracht.
Deze dalingen zijn een startpunt voor modemerken om in de verkoop van bovenkleding te stappen door gebruik te maken van de expertise van merken die al in de markt actief zijn (respectievelijk North Face en NIke). Ze zijn ook een manier voor wintersportamateurs om gebruik te maken van skistijlen, zonder dat ze veel geld hoeven uit te geven aan een vakantie of hoogwaardige uitrusting die ze niet echt nodig hebben. Ik woon op zeeniveau en ik zou dat Nike x Jacquemus-jack nog steeds kopen als het niet uitverkocht was. En hoewel alle North Face x Skims-stijlen nog moeten worden uitgebracht, stroomt het commentaargedeelte op de merkaankondigingsposts al.
Deze snelle opeenvolging van druppels is nog een indicatie dat prestige-signalering aantrekkelijk is via stukken met preppy, verfijnde en stilistische ontwerpelementen die je misschien ziet rondlopen in Kemo Sabe in Aspen of in een premium chalet in St. Moritz.
Het is bijna alsof tenniscore en gorpcore een winterromantiek hadden (krijgen we daarmee chaletcore?). North Face x Skims en Jacquemus x Nike hebben hier verschillende meningen over, maar één ding is duidelijk: deze winter is skiën een gemoedstoestand.
