Nike’s ‘Win Now’-omslagplan levert geen onmiddellijke resultaten op.
De sportgigant maakte dinsdag zijn winstresultaten over het derde kwartaal voor het fiscale jaar 2026 bekend en de omzet bleef stabiel op $11,3 miljard. De aandelen van Nike daalden na het sluiten van de markt en daalden met meer dan 8%, ondanks dat het bedrijf beter dan verwachte resultaten boekte.
Op de oproep, CEO Elliott Hill zei dat de comeback van het bedrijf “langer duurt dan ik zou willen”, maar hij en andere leidinggevenden spraken hun vertrouwen uit in de aanpak.
Tot nu toe is hardlopen de koploper op het gebied van groei. Het was de eerste categorie die zich begaf naar de ‘sportaanval’, waarbij sport weer centraal staat in zijn missie, omdat het bedrijf zich meer richt op prestatiekleding.
“Het tempo van de vooruitgang verschilt binnen de hele portefeuille, en de gebieden waar we als eerste prioriteit aan gaven, blijven het momentum stimuleren”, aldus Hill in het winstpersbericht.
Ondertussen bevinden andere delen van de portefeuille, waaronder Greater China, Converse en sportkleding, zich nog in een vroeg stadium van hun comeback, aldus het bedrijf. Nike is digitaal de omzet daalde met 9%, een daling die volgens het bedrijf gedeeltelijk te wijten is aan te veel promotie met hogere kortingen.
Sportkleding blijft een tegenwind voor de omzetgroei voor Nike, aangezien deze in het kwartaal met lage dubbele cijfers daalde. Het bedrijf zet zijn inspanningen voort om de inventaris op te ruimen, wat volgens hem enkele kwartalen heeft geduurd. De Nike sportkleding en Jordan-streetwear teams gaan van verdedigend spelen naar aanvallend spelen, aldus het bedrijf.
“Er is zowel een kunst als een wetenschap om nieuwe sportkledingstijlen te zaaien, te ontsteken en op te schalen,” zei Hill.
In maart 2025 lanceerde Nike publiekelijk zijn turnaround-plan, dat Hill het zo noemt “Win nu”-strategie. Deze inspanning heeft het bedrijf geheroriënteerd op sport, van hardlopen naar basketbal, in plaats van geslacht of leeftijd.
CFO Matthew Friend zei dat Nike verwacht dat de omzet met lage eencijferige cijfers zal dalen vergeleken met het voorgaande jaar, waarbij de winsten in Noord-Amerika worden gecompenseerd door dalingen in Groot-China. Ervan uitgaande dat er na het eerste kwartaal van boekjaar 2027 geen significante veranderingen zullen optreden, hogere tarieven zullen naar verwachting versoepelen voor Nike, Vriend zei tijdens het gesprek.
“Gezien de zachtheid in sportkleding, verkeerspatronen en promoties in heel Europa, evenals de recente verstoring in het Midden-Oosten, verwachten we het vierde kwartaal af te sluiten met verhoogde voorraden”, aldus Friend.
Het bedrijf verwacht de ‘Win Now’-acties eind 2026 af te ronden.
