Los Angeles Lakers-bewaker Bronny James debuteerde stilletjes met een nieuw logo voor zijn kenmerkende schoen tijdens de wedstrijd van vorige week tegen de Cleveland Cavaliers: een kleine letter B (voor Bronny) met een 9 (voor zijn rugnummer) in de lettervorm.
Het logo verscheen op een felroze schoen van James’ vader, de LeBron Witness IX, maar er was nog een ander logo op de schoen dat opviel: een achterstevoren Nike Swoosh.
Sinds zijn debuut in 1971 is de Nike Swoosh een van de meest iconische merklogo’s aller tijden geworden. Nog steeds, Nike ontwerpers hebben er af en toe plezier mee gehad door merkrichtlijnen te overtreden en het logo om te draaien. Hoewel er geen formele regel is voor wie de achterwaartse swoosh krijgt, in de geschiedenis van Nikeis het omgedraaide logo verschenen op schoenen die worden gedragen door enkele van de spelers met de sterkste wil in de sport en cultuur.
De geschiedenis van Nike’s achterwaartse swoosh
De achterwaartse Swoosh verscheen voor het eerst in 1994 op de Nike Air Darwin, de grote, dikke, laarsachtige sneaker gedragen door Dennis Rodman, en het merkteken verscheen later opnieuw op Rodmans Nike Air Ndestrukt. Het achterwaartse logo was logisch voor een excentrieke speler als Rodman, die zowel bekend stond om zijn kapsels en tatoeages als om zijn vaardigheden op het veld.
Rodman bepaalde het patroon voor wanneer Nike trekt het achterwaartse logo eruit. Het verscheen ook op de Nike Air Flare uit 1994, gedragen door tennisser Andre Agassi, een andere atleet aan de top van zijn kunnen die algemeen werd erkend vanwege zijn stijl en houding.
In de jaren 2010 verscheen het achterwaartse logo op de schoenen van andere supersterren en verscheen het in op jongeren gerichte crossover-samenwerkingen. De achterwaartse Swoosh verscheen op de vaderschoen van James, de Nike LeBron X uit 2012, en op de Nike Kobe AD NXT in 2017, een jaar nadat Kobe Bryant met pensioen ging. Op de Nike Freak-schoenen van Giannis Antetokounmpo uit 2019 was de achterwaartse Swoosh iriserend en gedenkwaardig op de tussenzool aangebracht, zodat ze eruitzien alsof ze uit de toekomst komen. Het achterwaartse logo op de PG 2, een samenwerking uit 2018 met PlayStation, was felle neonkleuren.
Travis Scott heeft het achterwaartse Nike-logo gepopulariseerd sinds 2019, toen de Travis Scott x Air Jordan 1 de eerste in een reeks Nike-schoenen van de rapper werd die het achterwaartse merkteken gebruikte. Hoewel Rodman klaagde dat Scott hem ‘kopieerde’, maakte het paar het goed in 2024 toen Rodman verscheen in een advertentie voor een fluweelbruine kleur van Scott’s Air Jordan 1 Low OG, die, ja, had een achteruit logo.
Andere wereldwijde merken met eenvoudige, bekende logo’s zoals McDonald’s En Coca-cola hebben creatieve manieren gevonden om hun logo’s te deconstrueren of opnieuw uit te vinden door ze te verpletteren of ondersteboven te draaien, en Nike draaide zijn Swoosh op de zijkant in 2024 op damesvoetbalshirts om de groeiende populariteit van het spel te vieren.
Voor zo’n waardevol merkmiddel als de Swoosh betekent het aanpassen ervan een breuk met de conventies. Door zijn kenmerkende Nike-logo naast het achterwaartse teken te debuteren, sluit James zich aan bij een legendarische ontwerptraditie.
