In 2022, Ben Affleck raakte zo gefixeerd op AI in filmproductie dat hij stilletjes zijn eigen filmtechnologiebedrijf, InterPositive, lanceerde.
Netflix bracht de startup donderdagochtend in de schijnwerpers toen het de volledige overname van het bedrijf aankondigde. De missie van InterPositive, die zich richt op het ontwikkelen van “AI-aangedreven tools gebouwd door en voor filmmakers” en het gebruik van nieuwe technologie om “de creatieve keuze te beschermen en uit te breiden”, zal nu exclusief zijn voor Netflix. In een persbericht zei de streamer dat het “investeert in door de makers geleide innovatie die filmmakers in het middelpunt van het proces houdt.”
Netflix zei dat het het hele team van InterPostive zal inzetten en Affleck als senior adviseur zal behouden als onderdeel van de overname.
“Het InterPositive-team sluit zich aan bij Netflix vanwege onze gedeelde overtuiging dat innovatie verhalenvertellers moet versterken en niet vervangen”, aldus Elizabeth Stone, Chief Product and Technology Officer van Netflix. “De indrukwekkende technologie van InterPositive is speciaal gebouwd voor filmmakers en showrunners om te werken met tools die op natuurlijke wijze hun creatieve visies ondersteunen en hoe ze deze tot leven willen brengen.”
Voordat hij zijn bedrijf oprichtte, zei Affleck – vooral bekend van films als ‘Argo’, ‘Pearl Harbor’ (2001) en ‘Batman v Superman: Dawn of Justice’ (2016) uit 2012 – dat hij alle manieren opmerkte waarop AI-technologie tekortschoot in de productieruimte.
Bij de lancering van InterPositive zei de 53-jarige acteur dat hij ‘het vertellen van verhalen menselijk’ wilde houden. Daarom werkte hij samen met een groep ingenieurs om een eigen dataset op een gecontroleerde soundstage te ontwikkelen, vergelijkbaar met een volwaardige productie, en begon hij met het bouwen van zijn eerste AI-model.
Hij zei dat het model “getraind is om visuele logica en redactionele consistentie te begrijpen, terwijl de filmische regels behouden blijven onder productie-uitdagingen in de echte wereld, zoals ontbrekende shots, achtergrondvervangingen of onjuiste belichting”, en dat terwijl “creatieve beslissingen in de handen van kunstenaars blijven.”
Afflecks AI-deal met Netflix komt op een moment dat een groot deel van Hollywood kritisch staat tegenover de technologie en sceptisch staat tegenover de grotere bedrijven in de ruimte.
SAG-AFTRAde acteursvakbond, waar Affleck lid van is, onderhandelt over een nieuw contract met grote studio’s en nieuwe AI-bepalingen voorstellen ontworpen om menselijk talent te beschermen. Een handvol Hollywood-studio’s onlangs stuurde juridische bedreigingen naar het Chinese technologiebedrijf ByteDance over het ongeoorloofde gebruik van auteursrechtelijk beschermd materiaal in zijn nieuwe AI-videoplatform, Seedance 2.0.
