Netflix en iHeartMedia hebben dinsdag aangekondigd dat ze een exclusieve video-partnerschapsovereenkomst hebben gesloten om meer dan 15 originele podcasts uit te brengen, waaronder “De Ontbijtclub,” true crime-podcast “Mijn favoriete moord‘ en ‘Dear Chelsea’ van Chelsea Handler voor de abonnementsstreamingdienst.
De meerjarige deal, die begin 2026 van start gaat, omvat nieuwe afleveringen van de podcasts en enkele bibliotheekafleveringen. De videopodcasts worden eerst uitgerold op Netflix in de VS en later naar andere markten. Netflix en iHeart weigerden de financiële voorwaarden van de deal bekend te maken.
De aankondiging komt omdat Netflix meer videopodcasts aan zijn assortiment toevoegt om de inhoud op zijn streamingdienst te diversifiëren beter concurreren met YouTube. Sommige van de iHeart-podcasts die bij de deal betrokken zijn, waaronder ‘My Favorite Murder’, hebben vóór de aankondiging van de deal video’s van hun podcasts op het videoplatform van Google geplaatst.
“Met deze samenwerking zijn we ongelooflijk enthousiast om onze leden zo’n ongeëvenaarde variëteit te kunnen bieden en zeer vermakelijke podcasts te kunnen leveren met enkele van ‘s werelds meest dynamische persoonlijkheden”, zegt Lauren Smith, vice-president van contentlicenties en programmeerstrategie van Netflix in een verklaring.
In oktober maakte Netflix bekend volgend jaar te gaan streamen 16 Spotify-videopodcastsinclusief sportprogramma’s als ‘The Bill Simmons Podcast’ en ‘The Ringer Fantasy Football Show’.
Videopodcasts zijn populairder geworden onder audioluisteraars. Ongeveer 70% van de podcastluisteraars geeft de voorkeur aan hun shows met video, volgens een Cumulus Media-onderzoek. Sommige van de programma’s hebben ook een enorme aanhang – bijvoorbeeld ‘My Favorite Murder’, met presentatoren Karen Kilgariff en Georgia Hardstark, heeft volgens iHeart en Netflix in een persbericht ongeveer 2 miljard levenslange downloads gegenereerd.
Andere videopodcasts die naar Netflix komen zijn onder meer de komische podcast ‘This is Belangrijk’, de podcast over geestelijke gezondheid ‘The Psychology of your 20s’ en de geschiedenispodcast ‘Behind the Bastards’.
iHeart zal zijn rechten en distributie voor alleen audio behouden als onderdeel van de deal, waarbij de podcasts op iHeartRadio blijven staan en “overal podcasts te horen zijn”, aldus de bedrijven.
“Netflix heeft een toonaangevende video-first-service en deze samenwerking vormt een perfecte aanvulling op onze sterke audiobasis”, aldus Bob Pittman, CEO van iHeartMedia in een verklaring. “Door samen te werken met Netflix, een belangrijke leider op het gebied van entertainment, krijgen fans nog een manier om in contact te komen met de persoonlijkheden waar ze van houden en worden de deuren geopend voor een nieuw publiek, waaronder kijkers die deze shows voor het eerst ontdekken.”
