In navolging van verschillende grote Hollywood-studio’s heeft de Motion Picture Association een eigen last-en-ophouden-brief gestuurd naar ByteDance, het bedrijf achter de controversiële AI-videogenerator Seedance 2.0.
De branchevereniging, die de belangen van grote film- en tv-studio’s behartigt, stuurde een bericht naar het Chinese bedrijf, waarin de collectieve reactie van haar leden op “ByteDance’s wijdverbreide inbreuk op het auteursrecht” werd weerspiegeld. MPA stelt dat Seedance’s ongeoorloofde gebruik van auteursrechtelijk beschermd materiaal een “functie is, en geen bug.”
De brief, die afgelopen vrijdag is verzonden, markeert de eerste keer dat de MPA een last onder dwangsom heeft doorgestuurd naar een groot AI-bedrijf, en vertegenwoordigt een verdere escalatie van de spanningen tussen de entertainmentindustrie en een AI-bedrijf.
Terwijl de nieuwe AI-generator verzonnen finales voor ‘Game of Thrones’ en fictieve vechtpartijen tussen Thanos en Superman voortbracht, Disney, Paramount, Warner Bros., Netflix en Sony Pictures ze lanceerden vorige week allemaal hun eigen juridische dreigementen. In de staakt-het-en-ophouden-brieven noemde Netflix Seedance “een snelle privacy-engine”; Warner Bros. voerde aan dat ByteDance hun materialen gebruikte om zijn AI-model te trainen, daarbij verwijzend naar “een bewuste ontwerpkeuze”; en Disney beweerde dat het gebruik een “virtuele smash-and-grab” van hun IP was.
Deze reactie werd voor het eerst veroorzaakt door een virale AI-video van gevechten tussen Brad Pitt en Tom Cruiseiets meer dan een week geleden. Vanwege het realistische karakter en het ongeoorloofde gebruik van de gelijkenissen van de acteurs behoorden zowel SAG-AFTRA als MPA tot de eersten die het platform riepen.
“Op één dag heeft de Chinese AI-dienst Seedance 2.0 zich op grote schaal beziggehouden met ongeoorloofd gebruik van Amerikaanse auteursrechtelijk beschermde werken,” schreef Charles Rivkin, CEO van de Motion Picture Association, eerder in een verklaring. “Door een dienst te lanceren die werkt zonder zinvolle waarborgen tegen inbreuk, negeert ByteDance de gevestigde auteursrechtwetgeving die de rechten van makers beschermt en miljoenen Amerikaanse banen ondersteunt.”
Te midden van deze juridische golf, ByteDance, het bedrijf dat ook toezicht houdt op TikTokleg een verklaring af aan CNBCwaarin wordt geschreven dat het “de intellectuele eigendomsrechten respecteert” en “stappen onderneemt om de huidige waarborgen te versterken terwijl we werken aan het voorkomen van ongeoorloofd gebruik van intellectueel eigendom en gelijkenis door gebruikers.”
De MPA zei in haar brief dat “we op dit punt veel meer nodig hebben dan algemene verklaringen.” De vereniging verwerpt ByteDance’s karakterisering van de inbreuk als ongeoorloofd gebruik van intellectueel eigendom door haar gebruikers.
“Het is eerder ByteDance zelf die zijn model heeft getraind op de werken van de MPA Member Studios zonder hun toestemming (een noodzakelijke eerste stap in de richting van de productie van inbreukmakende output),” zei de MPA, eraan toevoegend dat ByteDance “zijn dienst zonder vangrails heeft vrijgegeven; en door zijn eigen gedrag inhoud heeft gereproduceerd en gedistribueerd die op flagrante wijze inbreuk maakt op de auteursrechten van de MPA Member Studios.”
Luke Arrigoni, CEO van Loti AI, een bedrijf gespecialiseerd in technologie voor gelijkenisbescherming, zei dat het hem niet verbaast dat de industrie een ‘breekpunt’ heeft bereikt.
“Wat ByteDance deed met Seedance 2.0 is een duidelijke illustratie van wat er gebeurt als AI-bedrijven menselijke creativiteit als grondstof behandelen in plaats van als beschermd werk”, aldus Arrigoni in een verklaring. “De actie van de MPA zendt een duidelijke boodschap uit dat de entertainmentindustrie de groei van de AI-industrie niet zal subsidiëren ten koste van haar eigen rechten. De bedrijven die zullen gedijen in deze nieuwe omgeving zijn degenen die rechthebbenden als partners zien, en niet als obstakels.”
