Zoals ontwerpopdrachten luiden, leende Chantelle Pulp’s onwankelbare toewijding aan inclusiviteit en individuele expressie zich heel natuurlijk voor variabele lettertypetechnologie. Het Monotypes-logo kon niet zomaar in één statische toestand bestaan – “ideeën over diversiteit, aanpassingsvermogen en het verleggen van grenzen stonden vanaf het begin centraal bij de creatie van het variabele logo”, zegt Daniel. Samenwerkingsworkshops, schetssessies en uitwisselingen met Chantelle’s global chief creative officer, Renaud Cambuzat, en hoofd design, Natalia Kotkowska, vormden de basis voor het idee voor een shapeshifter-logo dat zijn uiterlijk kan veranderen door verschillende gewichten en vormen.
Het begrijpen van de geschiedenis van het merk was essentieel voor het ontwerp van dit logo. Zoals bij alle projecten bij Monotype werd een gevoelig begrip van de individuele stem van Chantelle het bepalende kenmerk van het logo: “letters zijn niet alleen vormen”, vertelt Daniel, “het zijn culturele dragers die de stem van een merk veranderen in iets dat je kunt zien en voelen.” Daarom zijn deze lettervormen zo getekend dat ze zich uitstrekken, uitzetten en elkaar zachtjes begroeten. Hun rondingen zien eruit alsof ze zijn getekend met een inktpen die begint te lekken, waardoor scherpe contouren of grenzen worden weggeveegd en er ruimte overblijft om te evolueren.
De laatste iteratie van het logo vergde veel aanpassingen: beslissingen over waar letters ‘met elkaar verbonden of in elkaar versmolten’ of hoeveel van de merknaam ‘vervormd werd, en in welke mate’ leidden tot honderden verschillende iteraties van de merknaam. Ondanks de rondheid die werd gevonden, onderzochten sommige vroege tests van het logo hoofdletters met verschillende graden van rondingen. Het team heeft ook veel tijd besteed aan het definiëren van bewegingsgedrag voor het lettertype met de juiste balans tussen ‘vloeibaarheid en vertrouwen’, zegt Daniel. Terwijl het logo momenteel in veel toepassingen een statische vorm aanneemt om herkenning op te bouwen, zal het ontwerp ervan veranderen in toekomstige bewegingstoepassingen, ‘waardoor de identiteit in de loop van de tijd fris en relevant blijft’, voegt hij eraan toe.
Hoewel de vloeiendheid van het nieuwe logo de toewijding van het merk aan inclusieve maten en stijlen weerspiegelt, zijn de merken ook ontworpen om eindeloze mogelijkheden voor maatwerk te bieden in hun flexibiliteit, waardoor het label voor elk seizoen nieuwe campagnes kan maken en “inspelen op nieuwe culturele verschuivingen”, aldus Daniel. Dit aanpassingsvermogen zal ervoor zorgen dat Chantelle Pulp “in de toekomst dynamisch, relevant en gedurfd expressief blijft”.
