NIEUWJe kunt nu naar Fox News-artikelen luisteren!
EERSTE OP FOX — Amerikanen zijn dat niet noodzakelijkerwijs stoppen met drinken, maar ze drinken anders.
Michelob Ultra Zero is uitgegroeid tot de nummer 1 best verkopende en snelst groeiende alcoholvrij bier in het land en haalt Heineken 0.0 slechts 12 maanden na de lancering in januari 2025 in, volgens nieuwe gegevens van Circana.
Maar waarnemers uit de sector zeggen dat de mijlpaal iets groters weerspiegelt dan het doorbraakjaar van één enkel merk. De snelle opkomst onderstreept een structurele verschuiving in de manier waarop Amerikanen socialiseren, modereren en denken over alcohol.
In plaats van zich volledig te onthouden, wisselen veel consumenten af tussen alcoholische en niet-alcoholische dranken – een praktijk die bekend staat als ‘zebrastriping’ – waardoor ze hun avonden kunnen verlengen zonder de gevolgen van de volgende dag.
ICONISCHE AMERIKAANSE BROUWER LANCEERT BIER ZO STERK DAT HET IN 15 STATEN VERBODEN IS: WAT TE WETEN
“In slechts twaalf maanden tijd werd Michelob Ultra Zero het best verkopende en snelst groeiende alcoholvrije brouwsel in de sector en de nummer 1 innovatie op de markt. totaal bier industrie vorig jaar”, vertelde Kyle Norrington, Chief Commercial Officer bij Anheuser-Busch, aan Fox News Digital.
Anheuser-Busch, die Michelob Ultra Zero maakt, heeft volgens Circana drie van de vijf grootste niet-alcoholische merken, naast nr. 3 Budweiser Zero en nr. 4 Busch NA.
Michelob Ultra Zero heeft Heineken 0.0 overtroffen en is het best verkopende alcoholvrije bier in Amerika geworden. (Anheuser-Busch)
Met slechts 29 calorieën breidt Michelob Ultra Zero de al lang bestaande associatie van het merk met een evenwichtige, fitnessbewuste levensstijl uit, zegt Ryan Foley, de in New Jersey gevestigde auteur van het boek ‘Non-Alcoholic Drinks for Dummies’.
“Ik weet dat Michelob op het gebied van alcohol ook in vuur en vlam staat, dus ik heb het gevoel dat ze op dit moment veel steun van beide kanten van de medaille krijgen als ze de nummer 1-positie overnemen”, vertelde Foley aan Fox News Digital.
De snelle opkomst van het alcoholvrije bier maakt ook deel uit van een bredere transformatie, aldus Foley.
Consumenten zijn dat niet noodzakelijkerwijs alcohol opgeven helemaal, zei hij. In plaats daarvan zijn er veel ‘zebrastrepen’.
Experts uit de industrie zeggen dat steeds meer mensen ‘zebrastrepen’ maken terwijl ze drinken. (iStock)
“Ik denk dat ze gewoon proberen hun nachten en sessies uit te breiden,” zei Foley. ‘Misschien minder dan de drie martini-lunches, en misschien één martini en twee NA-bieren om de middag productief te houden.’
KLIK HIER OM U AAN TE MELDEN VOOR ONZE LIFESTYLE NIEUWSBRIEF
Die gematigdheidsmentaliteit is nu diep verankerd in de industrie, zegt Meagen Coester, de in Michigan gevestigde oprichter van AFicioNAdo en auteur van wat zij beschrijft als de eerste handleiding over alcoholvrij bier.
“GLP-1’s moeten worden beschouwd als een van de redenen waarom we deze dramatische verschuiving zien. Het kan niet meer worden genegeerd.”
“Het is geen trend meer. Het is een categorie”, vertelde Coester aan Fox News Digital.
Dat merkte ze op vooruitgang in de-alcoholisatietechnologie hebben de smaak dramatisch verbeterd, waarbij processen worden beschreven waarmee brouwers het smaakprofiel van hun sterke tegenhangers kunnen evenaren en een al lang bestaande barrière voor sceptische consumenten wordt weggenomen.
KLIK HIER VOOR MEER LEVENSSTIJLVERHALEN
Gezondheidsoverwegingen veranderen ook de drinkgewoonten.
Naast het aantal calorieën wees Coester op de opkomst van GLP-1 medicijnen voor gewichtsverlies en bredere welzijnstrends als invloedrijke krachten.
Eén deskundige uit de sector is van mening dat de opkomst van GLP-1-medicijnen voor gewichtsverlies bijdraagt aan de verschuiving naar meer niet-alcoholische dranken. (iStock)
“GLP-1’s moeten worden beschouwd als een van de redenen waarom we deze dramatische verschuiving zien”, zei ze.
KLIK HIER OM DE FOX NEWS-APP TE DOWNLOADEN
“Het kan niet meer genegeerd worden.”
De krachten die de snelle opkomst van Michelob Ultra Zero aandrijven suggereren dat alcoholvrij bier niet zozeer het traditionele bier kannibaliseert, maar de definitie ervan uitbreidt.
TEST JEZELF MET ONZE NIEUWSTE LEVENSSTIJL QUIZ
“Het is gewoon weer een geweldige add-on om in je portfolio te hebben”, zei Foley.
