Los Angeles heeft een entertainmentachtergrond, maar er is een andere stad in de VS waar nog meer topinfluencers per hoofd van de bevolking wonen: Miami.
Vale en Sebastian Genta begrijpen waarom. De broers en zussen en persoonlijkheden op sociale media verhuisden in 2021 terug naar hun geboorteplaats Miami, na vijf jaar in LA te hebben doorgebracht. Het tweetal, dat over hun glamoureuze leven post en af en toe een wrange kijk op beïnvloeding biedt, vroeg zich af wat hun verhuizing voor hun carrière zou betekenen. Ze waren aangenaam verrast.
“Miami was een compleet andere stad”, zei Vale. “Het aantal evenementen in Miami, het aantal mensen dat er is, de merken die aanwezig zijn, het is bijna net zoveel als LA.”
“Velen van ons kennen elkaar, dus als je naar evenementen gaat die Gucci in het Design District organiseert, zul je waarschijnlijk vijf tot twintig bekende gezichten tegenkomen”, zei Sebastian over de chique mode- en designbuurt.
Vale Genta en Sebastian Genta ontdekten dat Miami een bloeiende creatieve stad was toen ze in 2021 verhuisden. Alexander Tamargo/Getty Images
De Genta’s zijn niet de enigen. Uit nieuw onderzoek dat exclusief met Business Insider is gedeeld door Patrick Adler, een professor aan de Universiteit van Hong Kong, blijkt dat Miami consequent de derde metropool in de VS is qua aantal topmakers op Instagram, na LA en New York City.
Miami heeft meer dan 6.000 beste Instagram-influencers. LA heeft er ongeveer 12.000, en NYC bijna 11.000. (Seattle was de volgende, met ongeveer 4.000.)
Adler, die ook onderzoek heeft gedaan naar het nauwlettend gevolgde Otis Report on the Creatieve Economieheeft grootstedelijke statistische gebieden (MSA’s) door makers gerangschikt in de top 10% wat betreft Instagram-volgers, met behulp van gegevens van een influencer-marketingbedrijf. Adler zei dat andere platforms, zoals YouTube en TikTok, vergelijkbare trends lieten zien.
Miami heeft in absolute cijfers nog steeds een weg te gaan om LA en NYC in te halen, lang bekend als de centra van de Amerikaanse media en entertainment, maar het is ver boven zijn gewicht. Het is slechts de zesde grootste markt qua bevolking en de zevende grootste traditionele entertainmentmarkt.
Als we de gegevens op een andere manier bekijken, heeft Miami feitelijk meer topbeïnvloeders per hoofd van de bevolking dan LA.
Andere markten die volgens deze meting regelmatig in de top 10 terechtkwamen, zijn creatieve hotspots als Las Vegas, Atlanta, Houston en Nashville.
Victoria Bachan, een SVP bij Wasserman Creators, zei dat voor de nieuwe garde van onafhankelijke makers het feit dat ze in LA of NYC zijn er minder toe doet.
“Neem de grootste YouTuber ter wereld, MrBeast – hij is in Greenville, NC, ‘zei ze.
Lage belastingen en warm weer
Miami kende een enorme verhuizing tijdens de COVID-19-pandemie, waar mensen, inclusief de makers, naartoe stroomden Zuid-Florida vanwege het warme weer en het gebrek aan staats- of lokale inkomstenbelastingen. De makers hebben een groeiend aantal evenementen gevonden, zoals de Miami Grand Prix van de Formule 1, die in 2022 in Miami debuteerde, evenals het Miami Open-tennistoernooi en Art Basel Miami Beach, waar ze gezien kunnen worden. Merken als Geico en Vuori gaan daar ook op zoek naar persoonlijkheden als ze willen profiteren van de Miami-levensstijl en de Latino-cultuur.
Tot de belangrijkste influencers in Miami behoren onder meer de doorbraak TikTok-ster Alix Earle, die bekendheid verwierf op sociale media tijdens haar studie aan de Universiteit van Miami, en Xandra Pohl, een DJ en model. In de scène zijn prominente food-influencers te zien, zoals Samantha Schnur, bekend als The Naughty Fork, en Nico Norena.
Steden als Miami hebben ook een toevluchtsoord geboden aan Angelenos die worstelen met de hoge kosten van levensonderhoud in LA en de bosbranden begin 2025, zei Bachan van Wasserman Creators.
‘Ze zijn de cijfers aan het analyseren, en veel van hen zijn overgestapt en verhuisden naar Atlanta, Vegas en Miami,’ zei ze.
Becca Bahrke, CEO van Illuminate Social, een creatormanagementbedrijf met ongeveer 85 klanten, schatte dat vóór 2020 80% van haar klanten zich in LA en NYC bevond. Sindsdien is de verhouding omgedraaid en zijn haar klanten nu verspreid over de hele VS, van Hawaï tot South Carolina.
‘We hebben een massale uittocht gezien’, zei ze.
Influencer Livvy Dunne heeft onlangs aandelen in Zuid-Florida neergezet. Alexander Tamargo/Getty Images voor Sports Illustrated
LA verliest terrein als uitgaanscentrum
LA is nog steeds de entertainmenthoofdstad in termen van bevolking. Maar deze nieuwe gegevens dragen bij aan het verhaal van een traditionele entertainmentindustrie die in verval is.
LA heeft terrein verloren in traditionele film en televisie, met de opkomst van goedkopere filmhubs elders. Een groeiende aantal A-listers zijn vertrokken naar andere steden.
Toch zijn er voor bepaalde soorten makers beperkingen aan het leven op secundaire markten. In LA of NYC zijn wordt in de branche als belangrijk beschouwd als je een Hollywood-acteur wilt worden en persoonlijk wilt samenwerken met andere makers en grote evenementen wilt bijwonen.
“Ons advies is: als je geld wilt verdienen, zorg dan dat je een adres hebt in New York en LA”, zegt Kyle Hjelmeseth, CEO van G&B Digitaal Beheer. Sommige managers waarschuwen er ook voor om niet buiten de VS te verhuizen, omdat dit van invloed kan zijn op uw vermogen om merkdeals te krijgen.
De broers en zussen van Genta zeiden dat ze wensten dat Miami een grotere tv- en filmscène had om hun leeftijdsgenoten te helpen die op zoek zijn naar die kansen. Ze startten #NextGen Creators, een evenementenserie waar makers kunnen leren en zich met merken kunnen bemoeien.
“Veel makers willen overstappen op traditionele media, zoals het hosten van televisie, acteren, hoe dat er ook uit mag zien, en ik denk dat Miami daarin nog steeds tekortschiet”, zei Sebastian.
