En net als bij Swatch x You is het mogelijk om het horloge verder aan te passen door indexen te kiezen of de kleur van het mechanisme te selecteren. Om te besparen op het stroomverbruik van datacenters en de ongebreidelde creativiteit die op hol slaat, mag je slechts drie prompts per dag gebruiken op AI-DADA, iets dat Swatch gebruikt als een “creatieve uitdaging die elke poging speciaal doet voelen.”
Wat we hier uiteindelijk hebben, is een nieuwe versie van Swatch x You die is voorzien van software voor het genereren van afbeeldingen, geleverd door OpenAI, waardoor het grote publiek zijn uurwerken kan verfraaien met de afbeeldingen die zij geschikt achten om erop te bedenken en erop te plaatsen. Wat zou hier mis kunnen gaan, vraag ik me af?
Ik vroeg Roberto Amico, het wereldwijde hoofd Digital & E-commerce van de Swatch Group, welke vangrails er zijn opgezet om te voorkomen dat mensen bijvoorbeeld hun eigen Jeffrey Epstein Swatch, of White Power Swatch, of Stormy Daniels Swatch maken. Of misschien een Swatch met een Rolex-logo erop, of iets dat veel op het Rolex-logo lijkt.
Amico stelt me gerust dat Swatch inderdaad vangrails heeft ingesteld, vooral met bijvoorbeeld logo’s, naast de bepaalde beperkingen die al gelden vanuit OpenAI. Maar interessant genoeg vertelt Nick Hayek Jr., CEO van Swatch Group, dat hij met OpenAI heeft gevochten verwijderen enkele van de bestaande vangrails om AI-DADA ‘liberaler, meer Swatch’ te maken.
Hayek bekende tijdens het lanceringsevenement in Zwitserland ook dat zijn eerste vragen over AI-DADA allemaal over ‘seks, drugs en rock’n’roll’ gingen, maar hem werd verteld dat zijn eigen model dat niet zou toestaan. Toch kun je nooit de vindingrijkheid van het grote publiek onderschatten om duidelijke waarschuwingssignalen te omzeilen – zoals een verbod op het model dat naaktheid of religieuze iconografie reproduceert – en iets te creëren waar Swatch misschien niet mee geassocieerd wil worden. De tijd zal leren hoe kogelbestendig dit model werkelijk is.
Bekende gezichten
Hoewel het beeldmodel van Swatch misschien gebaseerd is op OpenAI, is het standaard gebaseerd op een dataset van meer dan 40 jaar aan Swatch-horloges, -producten, -ontwerpen, -kunst en -straatschilderijen. Vind je een patroon of kleur leuk op een bepaalde Swatch-wijzerplaat of -band uit de jaren 80? Het zit erin. Heb een voorliefde voor een samenwerking met Keith Haring, Vivienne Westwood of Phil Collins, het model heeft dit ook. Als je om een ontwerp vraagt dat is geïnspireerd op iets buiten wat Swatch in dit archief heeft verzameld, alleen dan, zo vertelt Amico, gaat AI-DADA verder dan de interne dataset en wordt de data van OpenAI gedolven.
Met dank aan: Swatch
