Neuzen, parfumeurs, leveranciers van onzichtbare sporen, noem ze hoe je wilt. Ooit waren ze verborgen, de stille magiërs achter de reukbrouwsels die onze zintuigen en verbeelding prikkelden. Maar steeds vaker zijn ze in de schijnwerpers gestapt om de rocksterren van de schoonheidswereld te worden. Ze spelen op hun luchtgitaren om onzichtbare tonen te creëren die het vermogen hebben om ons te schudden, te transporteren, te onthullen en te vermommen. Na de dood van Christian Astuguevieille, 79 jaar oud, gisteren, kijk eens terug naar het interview van Edwina Ings-Chambers met de meesterparfumeur.
CHRISTELIJKE ASTUGUEVIEILLE VOOR COMME DES GARÇONS
Als creatief directeur voor Zoals jongens Parfums, een samenwerking tussen hem en Rei Kawakubo dat ze in 1993 oprichtten, houdt Astuguevieille toezicht op alle geuren van het huis. De eerste, Eau de Parfum, werd een jaar later gelanceerd en het merk heeft een reputatie opgebouwd voor het creëren van onverwachte en uitdagende conventies.
Hoe zou je het geur-DNA van het huis omschrijven?
De vrijheid om zowel mooi materiaal te gebruiken als de opkomst van synthetische tonen.
Op welke geur die je voor het huis hebt gecreëerd, ben je het meest trots?
Odeur 53 en Odeur 71 vanwege hun verschil en innovatie.
Christian Astuguevieille is creatief directeur van Comme des Garçons Parfums sinds de oprichting ervan samen met Rai Kawakubo in 1993; fotografie met dank aan Comme des Garçons
Hoe komen de beelden, de advertentiecampagne en de verpakking samen met de geur? Hoeveel daarvan bepaalt uw opdracht en/of hoe betrokken bent u bij dat hele pakket?
Mijn betrokkenheid is vooral olfactorisch. Wat de fles en de verpakking betreft, het is een collectieve inspanning onder leiding van Rei Kawakubo.
Wat is jouw proces bij het creëren van een geur? Hoeveel tijd besteedt u aan het zoeken naar inspiratie in het huisarchief en waar kijkt u nog meer naar voor inspiratie?
Het creatieproces begint met het zoeken naar een opdracht in harmonie met Rei en het samenwerken met verschillende parfumeurs om de consistentie in het olfactorische schrijven te behouden.
Wat zorgt ervoor dat een geur verkoopt?
Een nieuwe geur wordt om verschillende redenen verkocht. De geur is heel anders dan andere parfums op de markt en sluit aan bij het merk Comme des Garçons. Ik denk dat het belangrijk is om consistentie binnen het merk te hebben, waardoor er een duidelijke perceptie ontstaat om loyaliteit bij de betrokken klanten op te bouwen.
Wat vind jij zo leuk aan geur?
De uitgestrektheid van de schepping, met prachtige grondstoffen en het innovatieve onderzoek uit verschillende laboratoria, opent een rijk aan mogelijkheden voor ons.
Waarom en hoe ben je een neus geworden?
Ik ben geen ‘neus’; Ik ben creatief directeur. Mijn reukontdekking begon met een samenwerking met het historische huis Molinard in 1975.
Wat zijn jouw favoriete geuren?
Mijn favoriete geuren zijn:
• Vetiver
• Teer
• Windgedroogd linnen
• Frisgroene bladeren
• Tuberoos
• En allerlei geurige houtsoorten.
Wat is de grootste uitdaging bij het creëren van een nieuwe geur? Hoe kun je op een drukke markt de aandacht trekken en vasthouden?
Blijf trouw aan het merk en blijf vooruitgaan.
Hoe is het bedrijf in de loop van uw carrière veranderd?
De geurindustrie heeft zich aanzienlijk ontwikkeld, waardoor consumenten een grotere keuze hebben gekregen. Het belangrijkste is om trouw te blijven aan de geursignatuur van een merk, zonder je zorgen te hoeven maken over de concurrentie, met de leidende principes van vrijheid, creatie en samenhang.
Genomen uit 10 Magazine nummer 74 – MUZIEK, TALENT, CREATIEF.
