Door Chris Snellgrove
| Gepubliceerd
Het is al een hele minuut een publiek geheim waar de eerste trailer voor is Avengers: Doomsday gaat een voorsprong nemen op de aankomende film van James Cameron Avatar: Vuur en As. Nu heeft The Hollywood Reporter echter beweerd dat er een wending is: de film zal vier verschillende trailers hebben, waarvan er één wordt afgespeeld gedurende de eerste vier weken van de film. Avatar release van het vervolg. Dit is een voor de hand liggende poging om kunstmatige buzz op te bouwen en MCU-superfans te dwingen Camerons nieuwe film keer op keer te gaan zien, maar deze lootbox-marketingmethode is ronduit beschamend en geeft aan hoe creatief failliet Marvel is geworden.
Tot nu toe heeft Marvel nog niet officieel gereageerd op berichten over hun vreemde nieuwe marketingstrategie. Maar The Hollywood Reporter beweert dat fans trailer één krijgen in de openingsweek, trailer twee in de tweede week, enz., totdat alle vier de trailers zijn onthuld. Het is een interessant idee op papier, maar als iemand die een… MCU fan vanaf het begin en al tientallen jaren fan van Marvel-strips, deze reclameaanpak is een van de domste dingen waar ik ooit van heb gehoord.
Het tijdperk van de Lootbox-trailer begint
Hoewel de releasedatums van de trailer naar verluidt vast staan (zodat je van tevoren kunt weten of je bijvoorbeeld trailer één of trailer twee krijgt), deed dit model me diep denken aan ‘lootboxes’. Al vele jaren hebben lootboxes een culturele voet aan de grond gekregen in digitale ruimtes zoals videogames, waar spelers verwoed urenlang malen (of gewoon geld verdienen) om mysterieuze dozen met dingen als nieuwe personage-skins te bemachtigen. Lootboxes domineren nu ook volledig de fysieke ruimtes: het is moeilijk om een winkel binnen te lopen en geen dure dozen vol met gelicentieerde personages te vinden, gemaakt door bedrijven die ervan uitgaan dat fans geld zullen uitgeven in de hoop zeldzame achtervolgingsfiguren te krijgen.
Het is duidelijk dat er spanning gepaard gaat met het krijgen van het figuur dat je echt wilt. Genoeg spanning zelfs om je te laten vergeten hoeveel dozen je moest kopen voordat je hem kreeg. Op dit moment ben ik echter verbijsterd over de releasestrategie van Marvel voor trailers Wrekers: Dag des oordeels. Fans jagen tenslotte niet op speciale figuren; ze willen gewoon eindelijk een glimp opvangen van de volgende grote MCU-film, degene die ervoor moet zorgen dat bioscoopbezoekers vol superheldenmoeheid zich eindelijk weer zorgen maken over dit verouderende filmische universum.
Marvel wil fans afschudden voor geld
Nu, Wonder wil dat die fans letterlijk betalen voor het voorrecht. De gemiddelde nationale kosten van een bioscoopkaartje bedragen ongeveer $ 10,50, dus Kevin Feige en zijn trawanten verwachten dat fans $ 42 uitgeven (mogelijk meer, afhankelijk van waar je woont) om de hele eerste blik te zien. Avengers: Doomsday. Dat is natuurlijk voor één fan… als je hele gezin van de MCU houdt, verwacht dan driedubbele cijfers te betalen, allemaal in de hoop dat je zult genieten van de nieuwe trailer die die week wordt geserveerd.
Dit nieuwe rapport over de advertentiestrategie van Marvel lijkt nog cynischer als je eerdere rapporten daarover bekijkt Dag des oordeels zal de kortste trailer hebben voor elke Avengers-film. Scooper Daniel Richtman heeft eerder gemeld dat wat we zullen zien meer op een preview lijkt dan op een echte trailer. Blijkbaar betekent dit dat fans het equivalent van drieënhalve maand Disney+-abonnementskosten moeten betalen om een uitgebreide preview te zien die een hele maand wordt verlengd.
De Doomsday-plannen van Marvel staan op het punt een averechts effect te hebben
Waarom zou je niet die tijd en moeite nemen en een volledige trailer maken? Eén complete, opwindende trailer waar fans enthousiast van zouden worden, in plaats van vier fragmenten die ze moeten samenvoegen om enigzins logisch te zijn? De meeste fans zullen waarschijnlijk geld besparen en gewoon een samenvatting van deze trailers online lezen, of gewoon de trailers zelf bekijken wanneer ze (officieel of onofficieel) verschijnen YouTube.
Over het geheel genomen is dit de meest verbijsterende manier voor Marvel om reclame te maken voor zijn grootste film sindsdien Avengers: eindspel. Het is een gok om een langer durende buzz te creëren, maar fans die worden geschokt vanwege hun tijd en geld zullen eerder boos worden op deze bizarre marketingmethode en de bioscoop helemaal vermijden in plaats van naar de bioscoop te gaan. Avatar: Vuur en As. Als Marvel geen betere manier kan bedenken om hun nieuwe ensemble-kaskraker op de markt te brengen, dan zal dit slechts een voorproefje zijn van 2026, wanneer fans theaters mijden en zich wenden tot Dag des oordeels in de grootste MCU-bom sindsdien De wonderen.
