Als de klassieke film uit 1990 Spook Het is een indicatie dat de doden van een goed deuntje houden. We herinneren ons allemaal dat de onlangs overleden Sam (Patrick Swayze) zijn beruchte pottenbaksessie had met zijn zeer levendige partner Molly (Demi Moore).
Nu willen Liquid Death en Spotify muziek op een vergelijkbare manier gebruiken, door een paar honderd onlangs overledenen de kans te geven hun favoriete muziek voor altijd te horen. De twee merken hebben samengewerkt aan wat zij beweren de allereerste Bluetooth-luidsprekerurn te zijn.
De smaakvolle witte urn heeft een bovenblad voorzien van een Bluetooth speaker. Spotify introduceert ook de “Eternal Playlist Generator” in de VS, waar je een paar vragen en aanwijzingen kunt beantwoorden om een gepersonaliseerde mix te genereren waarvan je as tot in de eeuwigheid kan genieten. Liquid Death produceert een paar honderd van de urnen, die op zijn site voor $ 495 zullen worden verkocht.
Liquid Death’s vice-president van marketing Dan Murphy zegt dat het idee voortkwam uit informele gesprekken tussen de merken. Murphy had samengewerkt met Spotify’s senior directeur van wereldwijde merken en marketing, Lauren Solomon, en er waren andere verbindingen tussen merkleiders.
“Het begon gewoon met de gedachte: ‘Onze merken zouden eens moeten samenwerken!’”, zegt Murphy. “Al snel deden we ons Liquid Death-ding, dat altijd hetzelfde is: als je een ander merk of beroemdheid meeneemt naar het Liquid Death-universum, wat is dan het enige juiste antwoord? En dus was het natuurlijk de Eternal Urn, mogelijk gemaakt door een aangepaste Spotify-afspeellijst die dit zal voeden. “
De eigenzinnige samenwerkingsstrategie
Liquid Death heeft er een gewoonte van gemaakt om eigenzinnige samenwerkingen te creëren met onwaarschijnlijke partners, maar heeft zijn spel het afgelopen jaar opgevoerd. Wat begon met een Martha Steward Candle is geëvolueerd naar het maken van een kunstleren luier voor volwassenen voor duikbars met Depends (The Pit Diaper), een doodskistvormig ‘Death Trap’-snowboard met Burton, en Corpse Paint-make-up met elf Cosmetics. De meeste zijn binnen enkele minuten uitverkocht. De Corpse Paint-advertentie werd bijvoorbeeld in twee weken tijd twaalf miljard keer bekeken, en de samenwerking in beperkte oplage was in minder dan 45 minuten uitverkocht.
Murphy zegt dat de samenwerkingen de afgelopen twee jaar aanzienlijk zijn geëvolueerd, en dat er nu ook mondiale merken als Amazon en Spotify bij betrokken zijn. “We hebben onze plek op het gebied van cultuur en creativiteit zodanig gevestigd dat het misschien twee of drie jaar geleden als een beetje te riskant werd beschouwd om met ons samen te werken, of misschien waren we niet groot genoeg of interessant genoeg, maar nu doen we het min of meer in onze slaap.”
Een maand voordat Ozzy Osbourne stierf, werkte hij samen met Liquid Death aan een verzameling blikjes met daarin zijn DNA. Voor ‘Infinitely Recyclable Ozzy’ dronk hij tien blikjes ijsthee van het merk, waarbij hij ‘sporen-DNA uit zijn speeksel’ achterliet op het nu kostbare metaal, dat oorspronkelijk voor $450 per stuk werd verkocht. Weken later werd er één op eBay verkocht voor $ 4.655.
Murphy zegt dat de samenwerkingsstrategie van het merk bestaat uit het creëren van een merkhalo voor Liquid Death door deze onverwachte samenwerkingen te gebruiken om een nieuw publiek te bereiken.
“We merken dat veel merken geïnteresseerd zijn in ons unieke publiek en onze creativiteit”, zegt Murphy. “We filmen, produceren en regisseren deze dingen intern, zodat zij die waarde krijgen, en dan zullen we merken vinden waarmee ik mijn marketingbudget kan uitbreiden, hun publiek kan bereiken, de PR kan verhogen met grote bekende namen, die brengen waar ze goed in zijn.”
De laatste waardering van het bedrijf bedroeg 1,4 miljard dollar in 2024, en begin 2026 lanceerde het de markt. categorie energiedrankjes. Het bedrijf begon met bronwater, breidde zich in 2021 uit naar gearomatiseerd bruisend water, ijsthee met sap in 2022 en bruisend water met frisdranksmaak dit jaar, en ziet nu – net als Liquid IV – kansen in energiedrankjes.
“Volgend jaar zullen we misschien niet zo veel samenwerkingen meer doen, dus ik denk dat het zelfs maar een minder, grotere en betere strategie zal zijn”, zegt Murphy. “Nu we overgaan naar een vierde categorie van gezonde energie die beter voor je is, is dat het volgende niveau van complexiteit van klant, gelegenheid en strategie. Er zal dus wat meer aandacht nodig zijn voor het kernproduct. We hebben onze blik nooit van die bal afgewend, maar ik denk dat we als gevolg daarvan gewoon naar een paar minder zullen kijken en altijd groter en beter. Dat is waar we naar streven.”
Het Pantheon
Groter en beter wordt steeds moeilijker te bereiken na een paar jaar van grotere en enigszins losgeslagen samenwerkingsideeën. Hier is mijn Top 5 Pantheon van Liquid Death-samenwerkingen:
5. Deathtrap-snowboard x Burton
Geen camber, geen sidecut, mag absoluut niet van een heuvel worden gereden. Er zijn slechts 50 van deze kistvormige snowboards gemaakt, en het is een slot dat alle 50 aan iemands muur hangt voor een wijn- en burrata-avond.
4. Deathwatch x Nixon
Stijlvol en tijdloos, en voor de eenmalige lage prijs van… jouw eeuwige ziel. De Death Watch begon in 2021 en tikt nog steeds door. In 2024 wordt zijn vierde versie verkocht.
3. Pitluier x hangt ervan af
Soms komt het creatieve team van Liquide Death met een idee en benadert vervolgens een merk om daaraan samen te werken. Deze kunstleren duikstaafluierhouder is zo’n voorbeeld.
2. Lijkverf x elf Cosmetica
Een van de meest onintuïtieve samenwerkingen ooit gemaakt, maar de cijfers spreken voor zich. Absolute gangbusters voor beide merken.
- Eeuwige afspeellijst Urn x Spotify
Het raarste, meest nutteloze en toch geweldige product waarvan we niet wisten dat we het nodig hadden. Steve Jobs zei ooit: “Vaak weten mensen pas wat ze willen als je het ze laat zien.” Verdomme, Bluetooth-luidspreker Urn, verdomme.
