Bijna 500 gebouwen ontworpen door Wright zijn tijdens zijn leven gebouwd, maar bijna 15% daarvan is gesloopt of verloren gegaan door verwaarlozing, volgens de Frank Lloyd Wright Building Conservancy, een organisatie die zich inzet voor het behoud van het werk van de beroemde architect
Nu herinnert een nieuw logo voor de organisatie eraan hoe belangrijk het is om de architectuurgeschiedenis te beschermen. Ontworpen door de studio Volgordetoont het nieuwe logo van de Conservancy een ontbrekend vierkant dat de leegte moet voorstellen wanneer een van Wright’s gebouwen verloren gaat of verwaarloosd wordt.
Het vorige logo van de Conservancy was een weergave van de Administratief gebouw van Lark in Buffalo, New York, dat in 1950 werd afgebroken. Maar Order hoopte een nieuw systeem voor de groep te ontwerpen dat kon evolueren en vooruit kon gaan.
“Hoewel het verhaal van dit gebouw natuurlijk belangrijk is, was ons doel om uit te breiden wat de identiteit kon vastleggen door de volledige breedte van hun gemeenschap erbij te betrekken”, zegt Garrett Corcoran, ontwerpdirecteur bij Order.
Het nieuwe logo is een vierkant raster van vier bij vier dat verwijst naar de visuele handtekeningen van Wright: een rood vierkant. Wright gebruikte de vorm als zijn eigen ‘goedkeuringsstempel’ op ontwerpen, letters en gebouwen, en de vorm is veel gebruikt in logo’s voor groepen die verband houden met zijn werk, zoals de Frank Lloyd Wright-stichting en de Frank Lloyd Wright Trust.
Dat wijdverbreide gebruik was echter de reden dat Order aanvankelijk logo-benaderingen onderzocht die enigszins anders waren, “om de Conservancy in het landschap te helpen identificeren”, vertelt Corcoran. Snel bedrijf. Die aanpak duurde echter niet lang.
“Er was een onmiskenbare waarheid die het plein met zich meebracht toen hij Frank Lloyd Wright vertegenwoordigde”, zegt Corcoran. “Uiteindelijk kwamen we er op terug als een fundament waar we doorheen konden illustreren, in plaats van een kruk om op te leunen, het te omarmen maar aan te passen om het eigen te maken aan de Conservancy.”
In plaats van één vierkant heeft het logo er vijftien, plus een ander vierkant gemaakt van de negatieve ruimte waar het enige ontbrekende vierkant zou moeten zijn. Door een ontbrekend gebouw abstract weer te geven in plaats van er slechts één ronduit weer te geven, ontgrendelt het nieuwe logo tal van nieuwe grafische mogelijkheden. Het is een eenvoudige vorm die goed werkt op kleine schaal en die ook een verhaal vertelt.
“Als ook maar één gebouw wordt bedreigd, wordt de urgentie van onze missie duidelijker”, zei Barbara Gordon, directeur van Conservancy, in een verklaring. “Elk werk van Wright toont ideeën die inspireren, en de Conservancy bestaat om ze allemaal te beschermen en ervoor te zorgen dat de ideeën die ze belichamen van invloed zullen zijn op de toekomst. Onze nieuwe identiteit is gebouwd om dit met passie te communiceren.”
Het lettertype dat in de identiteit wordt gebruikt, is een aangepaste versie van Reply, een geometrisch schreefloos lettertype geïnspireerd op Wright’s favoriete lettertype, de typemachineversie van Intertype Vogue. Het veelzijdige kleurenpalet wordt geleverd met meerdere tinten om graphics een gevoel van diepte en licht te geven.
Het nieuwe logo vormt de basis van een groter ontwerpsysteem voor de organisatie die het gebruikt vierkanten, rasters en blokachtige vormen voor afbeeldingen en representaties van Wright’s gebouwen, en de negatieve ruimte kan ook worden gebruikt als venster om afbeeldingen van zijn architectuur in de opening te tonen. Voor het tweemaal per jaar verschijnende tijdschrift van de groep BewaarWrightOrder ontwierp een alternatieve versie van het logo die de lege ruimte opvult met een gekleurd vierkant, waarmee we onze kracht benadrukken om nu te redden wat op een dag verloren zou kunnen gaan.
In plaats van zich te laten insluiten door het plein, slaagt het nieuwe logo van de Conservancy erin een versleten symbool voor de gevierde Amerikaanse architect op een nieuwe manier te herinterpreteren.
