Kim Jones heeft een capsulecollectie ontworpen voor Areal, een submerk van Bosideng.
Na een korte pauze ging de Britse ontwerper, bekend om zijn baanbrekende ambtstermijnen, aan de slag bij Louis Vuitton Heren (2011-2018) en, meer recentelijk, als artistiek directeur van Dior-mannen (2018-2024) – stapt in een nieuwe rol waarin hij leiding geeft aan de creatieve visie voor een capsulecollectie voor Areal, een zojuist gelanceerd premium urbanwear-label onder de Chinese bovenkledinggigant Bosideng.
Bosideng, opgericht in 1976, is een van China’s grootste mode-exportbedrijven, wereldwijd vooral bekend om zijn hoogwaardige donsjassen en technische bovenkleding. Met Areal – een capsule van 15 tot 20 stuks – creëert het merk ruimte in de luxesfeer, door geavanceerde materialen te combineren met een verheven ontwerptaal om een meer sculpturale, modieuze kijk op stadskleding te creëren.
Jones, wiens eerdere werk samenwerkingen omvat met Oppermachtig, Dichtbij, Denim tranen, Sacai en meer, staat bekend om het combineren van streetwear-energie met couture-vakmanschap. Zijn invloed transformeerde Dior Men in een culturele moloch en moderniseerde de herenkleding van Louis Vuitton door een lens van mondiale luxe en onverwachte samenwerkingen.
Zijn collectie voor Areal zal naar verwachting in de herfst/winter van 2026 debuteren, wat een verschuiving in de mondiale mode-ambities van Bosideng aangeeft en Jones’ creatieve bereik naar een nieuwe markt uitbreidt.
Fotografie door Nikolaj von Bismarck.
