Die van New England Jordaanse meubelen heeft een strakke make-over gehad – dankzij de in Boston gevestigde designdirecteur Allie Hughes En TBWAChiatDagdie gezelschap hebben gehouden van merken als Gatorade, Jack Daniels, Adidas en Pedigree. Jordan’s Furniture is iconisch, een bedrijf dat bekend staat om zijn integratie in zijn gemeenschappen op meer manieren dan alleen in de detailhandel. “Voor een merk dat al meer dan dertig jaar visueel niet meer werd aangeraakt, met zoveel charisma, waren we klaar om in het verleden te graven en zijn toekomstige zelf bloot te leggen”, zegt Allie.
De meubelketen is altijd in familiebezit geweest, waardoor de CEO’s en het leiderschap als geheel weten wat ze willen: eenvoud, benaderbaarheid, moderniteit en speelsheid. Bovendien is Jordan’s J een symbool dat voor hen bijzonder belangrijk is. “We creëerden een J die een beetje menselijker, meer uitgerust en zittend aanvoelde. Die eenvoudige aanpak werd de basis van al het andere. De punt van de J zou de persoonlijkheid overnemen, of wat wij graag de ‘knipoog’ noemen”, zegt Allie. Het vernieuwde woordmerk laat ‘furniture’ achterwege, waardoor het merk zich buiten het meubelkader kan openen. Allie zegt echter: “(De CEO’s) wilden dat hun trouwe klanten de punten binnen deze nieuwe identiteit nog steeds zouden verbinden met de Jordan’s die ze kennen en waar ze van houden.” Om huishoudelijke artikelen in beeld te brengen, creëerde het team vanuit de lijn en de punt van de J een reeks ergonomische iconen: verstelbare stoelen, bedden, lampen en meer.
