Heb je gehoord van de film die dit weekend zowat iedereen aan de kassa verraste?
Nee, niet”Melania‘ – hoewel het soort documentaire over de first lady het beter deed dan mensen uit de industrie hadden verwacht, en in het eerste weekend zeven miljoen dollar opbracht.
De echt hit van het weekend is gemaakt door iemand waar je waarschijnlijk nog nooit van hebt gehoord, tenzij je een heel specifiek soort online persoon bent: “Ijzeren long,” een horror/sci-fi-film, geschreven, geregisseerd door en met in de hoofdrol Mark Fischbach, bij zijn fans bekend als Markiplier op YouTube, waar hij 38,2 miljoen abonnees heeft.
‘Iron Lung’ bracht wereldwijd 22 miljoen dollar op, waarvan de afgelopen dagen bijna alles uit de VS kwam. Dat betekent dat Fischbach, die de film zelf financierde en er naar eigen zeggen ‘een paar miljoen dollar’ aan heeft uitgegeven, waarschijnlijk al winst heeft gemaakt met het project. (Amazon heeft ondertussen naar verluidt 75 miljoen dollar uitgegeven om ‘Melania’ te maken en te promoten, en het zal heel moeilijk zijn om dat geld terug te verdienen – niet dat Amazon-oprichter Jeff Bezos daar waarschijnlijk om geeft.)
En Dat betekent dat Fischbach heeft gedaan waar de entertainmentindustrie al heel lang op heeft gewacht: hij heeft een groot online publiek omgezet in de verkoop van bioscoopkaartjes.
Nogmaals, ter vergelijking: ‘Melania’ kreeg een enorme promotie-uitrol van Amazon, geholpen door onder meer Fox News, dat Melania Trump in de ether bracht voor meerdere interviews, en de president van de Verenigde Staten zelf, die de film op zijn scherm duwde. sociaal media rekeningen. Die inspanning heeft bijgedragen aan het genereren van naar schatting 600.000 kaartverkoop.
Fischbach gebruikte ondertussen zijn aanwezigheid op YouTube om de film te promoten en vroeg fans om theatereigenaren te bellen en te e-mailen om hen te overtuigen de film te vertonen. Dat bracht de film uiteindelijk op ongeveer 4.000 schermen wereldwijd en leidde tot naar schatting 1,9 miljoen aan kaartverkoop.
Je zou natuurlijk ook kunnen beweren dat deze films meer op elkaar lijken dan op elkaar: critici dachten dat ‘Melania’ dat wel was vreselijken de weinige mensen die dat wel doen beoordeeld “IJzeren long” ben er ook niet verliefd op.
Ook: geen van beide films is gemaakt voor cineasten, maar voor fans die wilden komen opdagen om hun trouw aan de maker/het onderwerp te tonen. Voor ‘Melania’ betekende dat een publiek dat veel op grootmoeders leek (70% van het publiek was vrouw en 72% was 55 jaar of ouder, per De enkellaars), en voor “Iron Lung” betekende dat een publiek dat hun kleinzonen hadden kunnen zijn (61% man, 62% 25 jaar en jonger).
Het andere grote verschil is dat het onwaarschijnlijk is dat nog veel meer grote mediabedrijven een film zullen zien maken die (zo ongeveer) expliciet is ontworpen om de president van de Verenigde Staten en zijn vrouw te vleien.
Maar veel mensen zijn geïnteresseerd in het transformeren van YouTube-succes naar andere platforms. Het is gewoon niet veel gebeurd. Voorafgaand aan dit weekend hebben we dat alleen zien gebeuren met Mr. Beast en zijn Amazon-show. Volgende vraag: Kan iemand anders de sprong maken?
