In een 2025 eindejaarspostsprak Instagram-chef Adam Mosseri over de enorme verschuivingen die AI in de fotografie veroorzaakt, waarbij hij benadrukte dat authenticiteit steeds moeilijker te verkrijgen zal zijn – en ideeën uitte over hoe videomakers, cameramakers en Instagram zelf zich zullen moeten aanpassen.
“Het belangrijkste risico waarmee Instagram wordt geconfronteerd, is dat, nu de wereld sneller verandert, het platform er niet in slaagt het bij te houden. Vooruitkijkend naar 2026 is er één grote verandering: authenticiteit wordt oneindig reproduceerbaar”, schreef Mosseri in de post, die de vorm aannam van twintig tekstdia’s – helemaal geen afbeeldingen. (Hij plaatste ook een ietwat uitgebreide versie op Draden.)
Mis geen enkele van onze onpartijdige technische inhoud en laboratoriumbeoordelingen. CNET toevoegen als favoriete Google-bron.
Mosseri zei dat AI het onmogelijk maakt om echte foto’s van elkaar te onderscheiden Door AI gegenereerde afbeeldingen en dat naarmate meer “slimme makers zich richten op niet-geproduceerde, niet-flatterende beelden”, AI zelf zal volgen met beelden die ook op die “rauwe esthetiek” leunen. Dat zal ons, zei hij, dwingen om de manier waarop we beelden vanaf de sprong benaderen te veranderen.
“Op dat moment zullen we onze focus moeten verleggen naar wie iets zegt in plaats van naar wat er wordt gezegd,” zei Mosseri. Maar het zal ons ‘jaren kosten om ons aan te passen’ en om af te komen van de veronderstelling dat wat we zien echt is. “Dit zal ongemakkelijk zijn; we zijn genetisch voorbestemd om onze ogen te geloven.”
Wat de technische kant betreft, voorspelde Mosseri dat makers van cameraapparatuur manieren zullen gaan aanbieden om foto’s cryptografisch te ondertekenen om een eigendomsketen tot stand te brengen, wat bewijst dat afbeeldingen niet door AI zijn gegenereerd.
Hij waarschuwde ook dat deze camerafabrikanten de verkeerde kant op gaan door manieren aan te bieden om amateurfotografen te helpen gepolijste beelden te creëren. “Ze strijden om iedereen eruit te laten zien als een professionele fotograaf uit 2015”, zei Mosseri. “Flaterende beelden zijn goedkoop om te produceren en saai om te consumeren. Mensen willen inhoud die echt aanvoelt.”
Instagram en de noodzaak om “geloofwaardigheidssignalen naar boven te halen”
Instagram is eigendom van Meta, dat ook eigenaar is van Facebook en WhatsApp, en net als die platforms Instagram toegevoegde AI-functies in 2025. Het verraste ook sommige gebruikers die het zagen AI-versies van zichzelf opduiken in advertenties. Net als andere platforms heeft Instagram geworsteld met de stroom aan door AI gegenereerde inhoud, waaronder slopwaardoor inhoud van mensen wordt verdrongen.
Kijk maar naar de krachtige AI-beeld- en videogeneratoren die in 2025 ontstonden Nano-bananen van Google naar Sora van OpenAI.
In zijn berichten zei Mosseri dat hij hoopt dat de strijd om erachter te komen wat nep en wat echt is, zal worden aangepakt door het label ‘echte media’ te bestempelen en originaliteit te belonen in de manier waarop die inhoud wordt gerangschikt.
Mosseri sloot af met een opsomming van stappen die Instagram zal moeten nemen, gedreven door de behoefte om “geloofwaardigheidssignalen naar boven te halen over wie berichten plaatst, zodat mensen kunnen beslissen wie ze kunnen vertrouwen.”
- Bouw tools, zowel traditioneel als AI-gestuurd, om makers te helpen concurreren met volledig door AI gemaakte inhoud.
- Label door AI gegenereerde inhoud duidelijk.
- Werk samen met fabrikanten om “authenticiteit bij opname te verifiëren – vingerafdrukken van echte media, niet alleen namaak.”
- Verbeter de ranking voor originaliteit.
“Instagram zal op een aantal manieren moeten evolueren”, zei hij, “en snel.”
