De nieuwe winkel van Ikea bevindt zich in de metaverse.
Het bedrijf kondigde woensdag aan dat het een pilot uitvoert met een pop-up in beperkte oplage Roblox’s Welkom in Bloxburg spel dat spelers Ikea-producten aanbiedt die ze kunnen gebruiken om virtuele huizen te versieren. Dit is de eerste keer dat de Zweedse meubelretailer sindsdien op een zinvolle manier met gamen is begonnen een eerdere Roblox-game in 2024aldus het bedrijf. Het komt nadat we jarenlang hebben opgemerkt hoe jonge volwassenen en tieners huizen bouwden en ontwerpen in games en zich afvroegen waarom Ikea daar geen deel van uitmaakte.
“Ikea wilde beter begrijpen hoe Gen Z en Gen Alpha denken over inrichting en zelfexpressie, en erkende de noodzaak om hen te ontmoeten op platforms die ze al gebruiken en te leren van hoe ze omgaan met producten en ruimtes in een digitale omgeving”, vertelt Parag Parekh, Chief Digital Officer van Ikea. Snel bedrijf.
“Bij Ikea zijn we altijd nieuwsgierig en willen we ons graag ontwikkelen en contact maken met mensen waar ze zich ook bevinden. Tegenwoordig zijn veel mensen online en gamen veel mensen”, zegt hij. “Dit is een gebied waar we willen zien of er ook in de gamingwereld interesse is voor Ikea als merk en onze producten.”
Het doel van Ikea: Gen Z en Gen Alpha beter begrijpen
De pilot is bewust klein gehouden, omdat het primaire doel is om lessen te verzamelen voor het bedrijf. Voorlopig zal het alleen beschikbaar zijn voor mensen in Australië en Zweden van 22 januari tot 5 februari. Gelegen in de virtuele Bloxburg Fancy Furniture Store, waartoe spelers toegang hebben in het stadscentrum van de game, kunnen mensen kiezen uit items zoals de Stockholmse bank, de opblaasbare gamestoel Brännbollen de knuffelhaai van Ikea genaamd Blåhaj.
Het bedrijf zegt dat het zijn selectie van producten heeft gekozen op basis van items die minder vaak voorkomen in het spel, klassieke Ikea-ontwerpen zijn, of items zijn waarvan het Bloxburg-team suggereerde dat spelers ze misschien leuk zouden vinden.
“Over het geheel genomen gaat het minder om het ‘verkopen’ van een catalogus, maar meer om het begrijpen hoe klanten ideeën voor woninginrichting uiten en hoe Ikea-producten dat kunnen ondersteunen in een digitale wereld”, zegt Parekh.
Unboxing van de technische moves van Ikea
De intrede van Ikea op het gebied van gamen volgt op andere technologische vooruitgang. Vorig jaar het bedrijf heeft zijn smart home-lijn opnieuw gelanceerd En opende merkkiosken waar Ikea-producten werden verkocht in geselecteerde Amerikaanse Best Buy-locaties. Maar het is ook laat voor het metaverse feest.
Merken als Gucci, Nike en Walmart openden in 2022 hun eigen Roblox-ervaringen, maar de trend sloeg nooit echt aan. Tegenwoordig is de droom van een veelgebruikte virtuele metaverse werkelijkheid geworden effectief dood verklaarden Meta honderden ontslagen in zijn eigen virtual reality-divisie Dinsdag. Er zijn tekenen van een mogelijke heroplevingMaar met voorbeelden als Ikea’s uitstapje naar de ruimte en dat van Coach collectie op Sims4 Deze week bewijst dat merken virtuele werelden niet verlaten als ruimtes om hun producten volledig te laten zien.
Voor Ikea was de uitdaging bij het vertalen van de fysieke woninginrichting naar een virtuele wereld het balanceren van herkenbaarheid en eenvoud, omdat items onmiddellijk het gevoel moesten hebben dat ze de proporties, kleuren en silhouetten van Ikea hadden, terwijl ze ook soepel moesten werken in een gamingcontext. Gelukkig heeft Ikea al zijn producten al in 3D gemaakt, en Bloxburg heeft diezelfde modellen met goedkeuring van Ikea aangepast om er gamified objecten van te maken.
“We zijn erg blij met het resultaat”, zegt Parkekh.
Er zal ook een persoonlijke component zijn voor Ikea’s Roblox-ervaring, met verborgen QR-codes die op Ikea-locaties in de twee pilotlanden zullen verschijnen en die bezoekers kunnen scannen om extra items te ontgrendelen. En een Ikea in de metaverse zou ooit ook naar andere landen kunnen komen. Het bedrijf zegt dat de pilot met een virtuele winkel nog maar een beginpunt is, en gelooft dat we in de toekomst meer van zijn woninginrichting in games zullen zien.
