De regering-Trump geeft miljoenen uit aan advertenties gericht op het werven van nieuwe Amerikaanse immigratie- en douanehandhavingsagenten. De advertenties zijn zo wijdverbreid dat zowel tv-kijkers als gebruikers van sociale media ze overal zien, ook op YouTube, Spotify en LinkedIn.
In een recente advertentie dat is LinkedInwijst een streng kijkende Uncle Sam naar de kijker. Het bericht luidt: “Word vandaag lid van ICE” samen met de opmerking “$ 50.000 tekenbonus” onderaan. Op dezelfde manier is een tv-spot van 30 seconden die oorspronkelijk werd uitgezonden tijdens de uitzending van de MTV Video Music Awards 2025 in september in de maanden daarna landelijk gespot. “Je hebt een eed afgelegd om te beschermen en te dienen, om je familie en je stad veilig te houden”, zegt de verteller in de promotie. ‘Maar in heiligdomsteden wordt je bevolen je terug te trekken terwijl gevaarlijke illegalen vrij rondlopen.’
Het is moeilijk te zeggen wat bepaalde steden onderscheidt, maar de oproep tot actie was specifiek gericht op Albuquerque, Boston, Chicago, Denver, New York, Philadelphia, Sacramento, Seattle en Washington, DC. Recentelijk waren de advertenties te zien in Atlanta, Dallas, Miami en Salt Lake City, evenals in San Antonio, Houston en El Paso, Texas, volgens AP-nieuws.
De advertenties maken deel uit van die van de regering-Trump initiatief van 30 miljard dollar naar arbeidskracht Tegen het einde van het jaar 10.000 extra ICE-agenten. Dat blijkt uit gegevens van Equis, overgenomen door Rollende steenheeft het ministerie van Binnenlandse Veiligheid miljoenen uitgegeven om steeds meer Amerikanen te bereiken. DHS heeft sinds maart ongeveer $ 2,8 miljoen uitgegeven om advertenties op Meta’s Facebook en Instagram te laten verschijnen. Sinds augustus heeft het bureau Meta nog eens $ 500.000 betaald om wervingsadvertenties te plaatsen. Het DHS heeft ook $ 3 miljoen uitgegeven aan advertenties op Google en YouTube in het Spaans, waarin mensen worden geïnstrueerd zichzelf te deporteren. Er zijn ook advertenties vertoond op Spotify en Pandora, maar Equis beschikte niet over gegevens over hoeveel DHS aan die advertenties heeft uitgegeven.
Ook tijdens de sluiting van de overheid zijn de uitgaven niet gestopt of vertraagd. Volgens NieuwsweekNaar verluidt bleef het DHS geld gooien naar de wervingsinspanningen van ICE, terwijl miljoenen werknemers zonder loon bleven zitten. Tijdens de drie weken durende sluiting heeft ICE ongeveer $ 4,5 miljoen uitgegeven aan betaalde media. “Miljoenen mensen lopen het risico hun voedselbonnen te verliezen en staan op het punt honger te lijden als gevolg van deze sluiting van de overheid”, zegt Natalia Campos Vargas, adjunct-onderzoeksdirecteur bij Equis. Nieuwsweek destijds. “Maar op de een of andere manier kiezen de regering-Trump, het DHS en de ICE ervoor miljoenen dollars uit te geven aan advertentiecampagnes. Dat voelt voor mij als belastingbetaler gewoon inherent verkeerd.”
Nu ICE de rekruteringsinspanningen heeft opgevoerd, wint de tegenslag aan kracht. Op 11 december Minister van Binnenlandse Veiligheid Kristi Noem werd door wetgevers op de proef gesteld over vermeende onrechtmatige deportaties van Amerikaanse burgers, waaronder militaire veteranen. Noem werd geconfronteerd met personen die door de dienst zouden zijn gedeporteerd. De secretaris verliet de vergadering vroegtijdig en vertrok gehaast bij het uitstappen.
Ondertussen zijn er ook anti-ICE-advertenties verschenen die het pro-deportatieverhaal bestrijden. In één advertentie van Home of the BraveLegerveteraan George Retes, een Amerikaans staatsburger, vertelt het verhaal van zijn ICE-ontvoering.
“Mijn raam aan de bestuurderszijde breekt. Een agent steekt zijn arm erdoor en peppersprayt me in mijn gezicht. Ze slepen me uit de auto. Ze gooien me op de grond. Ze binden mijn handen achter mijn rug vast”, zegt Retes in de video, die landelijk wordt uitgezonden op streamingplatforms. “Als ze alleen maar naar mijn identiteitsbewijs hadden gekeken, zouden ze hebben gezien dat ik een Amerikaans staatsburger ben, dat ik een veteraan ben… Wat er nu gebeurt, klopt niet.”
Hoewel veel gebruikers zich misschien niet op hun gemak voelen met de toename van het aantal ICE-advertenties online, lijken de organisaties die deze advertenties uitvoeren zich niet te laten afschrikken. Dat zegt een Spotify-woordvoerder Snel bedrijf dat de advertentie “onderdeel is van een bredere, goed gedocumenteerde campagne van de Amerikaanse overheid die op meerdere platforms loopt, waaronder televisie, streaming en online kanalen.”
De woordvoerder voegde eraan toe dat gebruikers hun advertentievoorkeuren kunnen beheren. “Spotify is een open platform dat een breed scala aan stemmen en perspectieven ondersteunt, zelfs die waar sommige mensen het persoonlijk misschien niet mee eens zijn. Daarom geloven wij dat luisteraarcontrole de sleutel is tot dat evenwicht en dat gebruikers specifieke advertenties wel of niet leuk kunnen vinden en hun advertentievoorkeuren kunnen bijwerken, inclusief het afmelden voor bepaalde categorieën, zoals de overheid.”
Hoewel er een golf van oproepen is geweest aan Spotify-gebruikers om het platform te boycotten vanwege de ICE-advertenties en vanwege de investering van oprichter Daniel Ek in Helsing, een Duits defensiebedrijf, zegt het platform dat er “geen materiële impact is geweest op het gebied van annuleringen.”
Snel bedrijf nam contact op met LinkedIn en YouTube met betrekking tot het plaatsen van ICE-wervingsadvertenties, maar hoorde op het moment van publicatie nog niets.
