Om het idee van de Wienie 500 van vorig jaar te verkopen aan Oscar Mayercreatief bureau Johannes Leonardo gebruikte AI om te laten zien hoe een race tussen de iconische Wienermobiles eruit zou kunnen zien als ze het historische ovaal van de Indianapolis Motor Speedway betreden.
“Dat is een inherent briljant idee en de meeste mensen zullen zeggen: ‘Dat is leuk’”, zei de CEO van het bureau, Helen Andrews, tijdens een paneldiscussie op de Fast Company Grill bij SXSW. “Het is een goed voorbeeld van hoe AI creativiteit kan versnellen, en niet vervangen.”
Hoewel AI een krachtige manier kan zijn voor merken om de productie te versnellen en consumentengegevens te analyseren, moeten creatievelingen dat onderkennen, alleen maar omdat ze dat doen kan Het gebruik van deze tools betekent niet dat ze dat ook zijn zou moeten.
Dit geldt met name omdat consumenten beter in staat zijn om uit te zoeken wat authentiek is en wat niet, waardoor goede ideeën en ervaringen die echt resoneren met het publiek, belangrijker worden.
DE PREMIUM VOOR EEN PERSOONLIJKE TOUCH
Terwijl Vloeibare dood heeft ontdekt dat AI nuttig kan zijn voor “kleine stukjes hier en daar”, zoals een komedie geleid drank merk, het behouden van een menselijk tintje is een noodzaak, zei Andy Pearson, vice-president van Creative, en merkte op: “Alles wat we maken, wil ik dat het voelt alsof het door mensen is gemaakt.”
Het behouden van een gevoel van menselijkheid is belangrijk, vooral omdat mensen verlangen naar meer persoonlijke ervaringen en een gevoel van ‘echte authenticiteit’, zei Pearson. “Het is iets waarvan ik denk dat het steeds belangrijker zal worden naarmate onze ogen ons steeds meer bedriegen.”
Het is ook van vitaal belang dat merken profiteren van de manier waarop ze het beste contact kunnen maken met consumenten door te herkennen wat AI is kan niet verandering, zegt James Chester, CEO van WVN, dat gebruik maakt van AI-technologie om merken te helpen hun fysieke ruimtes te optimaliseren.
“Mensen willen persoonlijk zijn”, zei Chester. “En ik denk dat het waardevoller zal worden naarmate het online leven meer een commodity wordt, minder persoonlijk, en we in een soort gemengde realiteit gaan leven van: ‘Oh mijn God, dit is allemaal nep. Ik moet eigenlijk gewoon met mijn vriend gaan praten.'”
