Sam Mintesnot had alles wat ze maar kon hebben afgevinkt van een lange lijst met taken ter voorbereiding op de Coachella-muziekfestival. Ze maakte de mooiste outfits, liet haar haar en nagels doen, boekte een enkeltje naar Los Angeles en vloog dinsdag weg met een spreadsheet vol ideeën voor video’s die ze kon posten over het festival.
Het enige probleem was dat ze enkele dagen voordat de Coachella op vrijdag van start ging, nog geen kaartje had – althans, nog niet.
Mintesnot is een maker van inhoud en ze was op zoek naar een uitnodiging van een merk om met hen mee te doen aan het jaarlijkse festival in Indio, Californië, dat ook wel een ‘influencer Olympics’ wordt genoemd. Ze postte over haar heen sociale media platforms over haar ticketloze reis in de hoop een pas voor Coachella te bemachtigen in ruil voor het plaatsen van video’s over het merk en de ervaring.
‘Je weet nooit wat er gaat gebeuren,’ zei ze. “Er zijn zoveel mogelijkheden.”
Coachella, boordevol Instagrambare momenten, is een wederzijds voordelige kans voor zowel makers als bedrijven. De sociale media-inhoud die voortkomt uit het uitgestrekte muziekfestival schreeuwt om spontaniteit, maar ijverige planning gonst achter de schermen vaak weken, of soms zelfs maanden, van tevoren. Het veiligstellen van merkpartnerschappen, het op een rij zetten van gesponsorde contentmogelijkheden en het uitbouwen van een contentkalender vereisen geduld, strategisch denken en zakelijk inzicht.
Makers van inhoud zijn vaak het mikpunt van grappen online over ondernemende gewoonten, zoals het schaamteloos vragen om toegang tot evenementen of gratis merchandise. Maar voor sommigen – inclusief Mintesnot – werkt het. Ze ontving woensdag een uitnodiging voor het festival van YouTube, slechts twee dagen voordat het twee weekend durende evenement begon.
Inkomsten genereren voor de deelname aan muziekfestivals
Coachella, in zijn 25e editie dit jaar was het een jaarlijkse steunpilaar van de internetcultuur. Beide weekenden van het festival zijn uitverkocht, maar een wereldwijd publiek kan een livestream bekijken YouTube om optredens te zien van headliners Sabrina Carpenter, Justin Bieber en Karol G, samen met tientallen andere artiesten. Het videodeelplatform biedt fans livestreams van zeven podia tegelijkertijd, evenals video’s van makers en andere Coachella-gerelateerde inhoud.
Creators leggen niet alleen prestatieclips vast, maar ook al het andere over hun Coachella-ervaring, van de glamoureuze merkevenementen en gratis geschenken tot de meer alledaagse badkamerlijnen en voedselopties.
Het festival is het grootste livestream-muziekevenement dat YouTube organiseert, zegt Matt McLernon, hoofd artiestenpartnerschappen van het bedrijf en die de relatie met Coachella heeft bevorderd.
“Als je ziet hoeveel de makers er dit hele extra leven in hebben geblazen – wat er op het podium staat, de makers, de fans, het soort kruispunt van hen allemaal, van wat er vanaf daar gebeurt – is het echt magisch,” zei hij. “Er zijn net zoveel camera’s gericht op de artiesten op het podium als er zich op het publiek bevinden.”
De routes voor het genereren van inkomsten voor makers variëren. Voor mode- en beauty-influencerswinkeltools die zijn ingebouwd in platforms zoals TikTok en YouTube bieden een manier om commissies te verdienen. Dit is een betrouwbare route naar een grote uitbetaling voor zoiets als Coachella, waar grote groepen mensen op zoek zijn naar outfit- en make-upinspiratie, of gewoon nieuwsgierig zijn naar de trends van het jaar.
Magdaline Janet, een beauty-YouTuber, zegt dat YouTube Shopping haar de mogelijkheid heeft gegeven om fulltime contentmaker te worden.
“Het is enorm omdat Coachella in wezen een schoonheids- en modeshow is, samen met muziek”, zei ze.
Voor sommige makers loont het de moeite om een kaartje te kopen en zelfstandig naar het festival te reizen, zelfs zonder merkuitnodiging. De betrokkenheid die ze krijgen van Coachella-gerelateerde video’s – in de opbouw, in realtime en achteraf – vertaalt zich vaak in een nettowinst.
Sydney Morgan, een maker van inhoud die bekend staat om haar make-up met speciale effecten, kocht haar eigen kaartje. Ze verblijft in een gehuurd huis met haar vrienden die ook inhoud maken. De Airbnb is speciaal geselecteerd om er goed uit te zien in video’s en ze heeft een reisschema gemaakt dat aansluit bij de respectievelijke filmplannen van de groep, zei ze.
‘Mijn vrienden en ik maken er graag grapjes over dat Coachella onze favoriete feestdag is,’ zei Morgan. De groep reisde woensdag naar Indio om een volledige dag te wijden aan het creëren van content voordat de muzikale sets van start gingen. “We praten er het hele jaar over en we romantiseren de onzin ervan, en ik weet dat ons publiek hetzelfde doet, vooral degenen die er niet persoonlijk bij kunnen zijn.”
Het publiek is nieuwsgierig, dus makers houden ze gevoed
Morgan bracht uitgebreide plannen in kaart voor een lange video gericht op haar festivalmode en verschillende korte video’s.
Net als Morgan komen veel makers met een plan voor de inhoud die ze tijdens het festival willen filmen, maar zoals entertainmentnieuwspresentator en contentmaker Louis Levanti zei: de sleutel tot het beheersen van het festival is de ‘bereidheid om zich aan te passen’. Levanti is een fulltime contentmaker, maar werkte voorheen in digitale videoproductie en media, en hij zei dat hij die vaardigheden nu in zijn contentplanning meeneemt.
“Het is belangrijk om het verhaal zo snel, maar zo nauwkeurig en efficiënt mogelijk via je lens te vertellen”, zegt hij. “Ik zie het echt als een redactiekamer. Ik bekijk elk verhaal als: ‘Hoe kan ik dit in meer dan alleen een kop verwerken?'”
Levanti is dit jaar ook aanwezig bij Coachella met YouTube, maar hij zei dat het waardevol is om het festival van dit jaar te gebruiken om relaties op te bouwen met andere merken voor toekomstige festivals en kansen. Sommige merkdeals, zoals Levanti’s eerdere Coachella-samenwerkingen met Coca-Cola en Absolut Vodka, kunnen beperkingen met zich meebrengen voor wat makers van inhoud wel en niet kunnen posten en met welke andere merken ze wel mogen werken.
“Het is een geweldige kans om zonder beperkingen of stress inhoud te maken, wat het voor mij gemakkelijker maakt om dat te doen en tegelijkertijd aantrekkelijker is voor meer merken”, zei hij.
Terwijl de merken op het festival, de modetrends en de line-ups van artiesten elk jaar veranderen, is de constante bij Coachella een onverzadigbare honger online naar alle festivalgerelateerde inhoud. En deze makers willen graag dat hun voorbereidende werk vruchten afwerpt om aan die vraag te voldoen.
“We willen het publiek voeden, gevoed houden, goede inhoud geven en plezier hebben terwijl we het doen”, zei Morgan.
—Kaitlyn Huamani, AP-technologieschrijver
