GoPro’s aankondiging dat dit van plan is schrapt 23% van zijn personeelsbestand deze week kwam niet als een complete schok voor iedereen die de fabrikant van draagbare camera’s de afgelopen jaren heeft gevolgd.
Eenmaal een marktleider op het gebied van actiecamera’sheeft het bedrijf zijn aandelen zien dalen van een hoogtepunt van meer dan $93 in 2014 naar slechts 80 cent vandaag. De waardering van $10 miljard waar het ooit op pochte, is een verre herinnering. (De huidige marktkapitalisatie van GoPro bedraagt iets minder dan $122 miljoen.) Nu zet het bedrijf in op een doorlopend ommekeerplan om het bedrijf te stabiliseren.
Onderdeel van dat plan is dat we een nog slanker bedrijf moeten worden. GoPro zal 145 van zijn 631 ontslaan medewerkers te beginnen in het tweede fiscale kwartaal. Dat zal resulteren in kosten van tussen de $11,5 miljoen en $15 miljoen. Voorafgaand aan de bezuinigingen van deze week zei het bedrijf dat het zijn kosten met 26% had verlaagd ten opzichte van het voorgaande jaar.
Dat is niet genoeg geweest om de winstgevendheid te herstellen. Hoewel het bedrijf tegen eind 2025 een terugkeer naar de zwarte cijfers had nagestreefd, boekte het in plaats daarvan een verlies van $9,1 miljoen in het vierde kwartaal.
Een lange geschiedenis van problemen
GoPro staat tegenwoordig voor veel uitdagingen. Tarieven hebben de ommekeer vertraagd, stijgende geheugenkosten tasten de marges aan en leveringsproblemen hebben op het bedrijfsresultaat gedrukt. Maar veel van de problemen dateren van vóór deze druk.
Op het hoogtepunt van de populariteit van het bedrijf in 2014 en 2015 drong oprichter en CEO Nicholas Woodman aan om verder te gaan dan alleen camera’s, door zowel een mediadivisie als een drone-eenheid te lanceren die bedoeld was om te concurreren met DJI. Deze stap leidde tot een stijging van het personeelsbestand, dat piekte op 1.600 werknemers, en van de R&D-uitgaven, die schoot zo hoog als $ 358,9 miljoen in 2016 meer dan het dubbele van wat het slechts twee jaar eerder was geweest.
Geen van beide weddenschappen heeft resultaat opgeleverd. De mediadivisie werd in 2016 gesloten en de drone ook van de markt gehaald na het ervaren van batterijstoringen tijdens de vlucht.
In 2014 was Woodman de bestbetaalde CEO in de VS en ontving een aandelenpakket ter waarde van $285 miljoen. In 2018 was dat salaris teruggebracht tot $ 1. (Hij deed in maart 2025 vrijwillig afstand van de rest van zijn toenmalige jaarsalaris van $ 850.000.)
Als GoPro waagde zich verder van zijn kernproductgroeide de concurrentie, niet alleen van dronefabrikanten, maar ook van smartphones, die robuuster werden en in staat waren 4K-video op te nemen zonder dat er een apart apparaat nodig was. Veel van die bedrijven bouwden ook gebruiksvriendelijke bewerkingstools, een gebied waar GoPro geen prioriteit aan gaf, waardoor een ander segment van zijn gebruikersbestand werd verdrongen.
GoPro heeft eerder geprobeerd het schip recht te zetten met ontslagen. In 2024 daalde het 139 banenongeveer 15% van het personeelsbestand. Twee jaar eerder ging het mis 270 rollen. In de veertien maanden daarvoor verminderde het personeelsbestand telkens tweemaal met meer dan honderd werknemers. Geen van deze bezuinigingen bracht het bedrijf weer winstgevend.
Maar ondanks de winstgevendheidsproblemen is GoPro doorgegaan met het produceren van nieuwe generaties camera’s – en de volgende zal later deze maand op de NAB Show worden geïntroduceerd. Deze zullen, zo zegt het bedrijf, worden aangedreven door een nieuwe GP3-processor die “professioneeler gefocust zal zijn dan ooit tevoren”, met grotere sensoren en uitgebreide functies.
GoPro is geen onbekende voor professionele gebruikers, maar of dat consumentensegment voldoende zal zijn om de zaken om te draaien blijft onduidelijk. De klok tikt. Eind maart liet Nasdaq GoPro weten dat zijn aandeel het risico liep van de beurs te worden gehaald omdat het niet voldeed aan de minimale biedprijsvereisten.
Als aandelen vóór eind september gedurende ten minste tien opeenvolgende dagen niet boven de $ 1 blijven, mogen ze niet langer worden verhandeld op de Nasdaq Global Select Market.
