Als je journalisten en PR-professionals vraagt waar zij het meest bang voor zijn AIzullen ze doorgaans variaties op hetzelfde verhaal zeggen: AI zal het maken van inhoud zo gemakkelijk maken dat hun rollen weinig te bieden hebben. Vrijwel elk AI-model kan tegenwoordig redelijke artikelen en pitches schrijven (en nog veel meer), dus het voelt alsof de waarde van de menselijke aanraking op zijn best twijfelachtig is.
Het is waar dat AI automatiseert grote delen van kennis werkenen hoe dat precies uitpakt in de media en aangrenzende industrieën wordt nog bepaald. Tegelijkertijd transformeert AI het ontdekken van informatie. Miljarden van de mensen krijgt nu informatie van AI-ervaringen (chatbots of synthetische samenvattingen zoals de AI-overzichten van Google) in plaats van traditionele zoekresultaten.
Het is duidelijk dat de manier waarop AI-antwoordmachines informatie vinden en presenteren (hoe ze de dingen die ze op internet vinden filteren, prioriteren en interpreteren) een centrale rol zal spelen in de manier waarop media en public relations in de toekomst zullen werken. Belangrijker nog is dat het zal bepalen hoe de twee partijen samenwerken. En ik bedoel ‘samen’ op de meest neutrale manier. Soms zijn journalistiek en PR complementair en soms zijn ze met elkaar in conflict, maar in beide gevallen zal AI de nieuwe interface zijn waar dit zich afspeelt.
{“blockType”:mv-promo-block”,”data”:{“imageDesktopUrl”https://images.fastcompany.com/image/upload/f_webp,q_auto,c_fit/wp-cms-2/2025/03/media-copilot.png”, “imageMobileUrl”:https ://images.fastcompany.com/image/upload/f_webp,q_auto,c_fit/wp-cms-2/2025/03/fe289316- bc4f-44ef-96bf-148b3d8578c1_1440x1440.png”,”wenkbrauw” “, “headline”:u003Cstrongu003EAbonneren naar The Media Copilotu003C/strongu003E”,”dek ‘Wilt u meer weten over hoe AI de media verandert? Mis nooit meer een update van Pete Pachal door u aan te melden voor The Media Copilot. Ga voor meer informatie naar u003Ca href=u0022https://mediacopilot.substack.com/u0022u003Emediacopilot.substack.comu003C/au003E”,”subhed>
,
“,”ctaText <
Dat zou (zal?) verwoestend zijn voor uitgevers (een onderwerp voor een andere column), en het zou de AI-samenvatting ook onmiddellijk versterken als het nieuwe informatieportaal voor . . . Nou ja, iedereen. Maar het suggereert ook dat de toekomst waar journalisten en PR-professionals bang voor zijn, een arena waarin de voornaamste wapens automatisering en slordig gedrag zijn, onjuist is. Of in ieder geval onvolledig.
Narratief is de nieuwe SEO
Het komt allemaal neer op de manier waarop generatieve motoren informatie prioriteren. Beide partijen willen dat hun verhalen de basis worden van AI-antwoorden – PR voor klanten, media voor zichzelf – in de hoop hun autoriteit te versterken. Goed nieuws voor de mediakant: Studies show dat AI-portals prioriteit geven aan journalistieke inhoud ver boven commerciële inhoud (zoals een bedrijfsblog of -site).
Dat is ook goed nieuws voor PR, aangezien een groot deel van hun werk bestaat uit het communiceren met de media. Als je de doelen en boodschappen van een PR-campagne als één cirkel beschouwt, en de verhalen die een journalist wil vertellen als een andere cirkel, dan is waar deze twee cirkels elkaar overlappen de grootste kans voor beide partijen om AI-antwoorden te beïnvloeden.
Dat komt door een fundamenteel verschil tussen AI-motoren en zoekmachines: AI zoekt naar patronen in plaats van trefwoorden. Hoe meer vergelijkbare verhalen op sites, domeinen en sociale media te zien zijn, hoe meer vertrouwen het zal hebben in de samenvatting die het maakt. Domeinautoriteit (de kracht van een specifieke URL) is nog steeds van belang, maar actuele autoriteit is belangrijker.
Wat dat in de praktijk betekent: als een AI-engine ziet dat een site of persoon voortdurend hetzelfde onderwerp heeft behandeld, en vanuit veel verschillende invalshoeken, En elders vaak wordt aangehaald, zal het het autoriteitssignaal versterken. En dat kan net zo veel, zo niet meer, van belang zijn dan een meer algemene berichtgeving van een grote (Tier 1, om PR-jargon te gebruiken) publicatie.
Dat heeft twee belangrijke gevolgen voor de relatie tussen publicist en journalist. Ten eerste hebben gespecialiseerde journalisten die zich uitsluitend op een bepaald ritme concentreren, een grotere waarde gekregen. Dat geldt ook voor publicaties, waardoor handels-/B2B-cafés nieuw relevant worden. Ten tweede: hoewel relaties met journalisten cruciaal zijn in mediarelaties, vormen ze nog steeds slechts een onderdeel van een bredere contentstrategie. Er zijn andere manieren om autoriteit op te bouwen in de ogen van AI-motoren, waaronder bedrijfsblogs, sociale media en meer. Ja, de inhoud van journalisten heeft prioriteit, maar de rest zal het verhaal versterken dat de antwoordmachine ziet.
Voorbij de naamregel
Aan de andere kant moeten journalisten dit spel ook spelen. Hoewel hun inhoud op de eerste plaats komt voor GEO, zal deze zich, als deze niet uniek is, niet onderscheiden van de concurrentie. Als het te algemeen of onvolledig is, zullen AI-engines waarschijnlijk prioriteit geven aan andere inhoud die specifieker en uitgebreider is. Als AI de veelgestelde vragen die mensen stellen niet beantwoordt, gaat AI verder met inhoud die dat wel doet.
Dit alles wil zeggen dat het in een AI-wereld veel beter is voor een journalist om een duidelijk dekkingsgebied te hebben dan een generalist te zijn. Maar dat is slechts stap één. Net zoals PR een verhaal moet opbouwen met een bredere contentstrategie waarbij andere platforms en formats betrokken zijn, zouden journalisten dat ook moeten doen.
De meeste journalisten schrijven artikelen voor de kost, maar om beter de aandacht van AI-engines te trekken, is het raadzaam om die verhalen over verschillende formats en platforms te verspreiden. Of het nu gaat om het maken van een persoonlijke website of nieuwsbrief, het bijwonen van evenementen of het publiceren in nieuwe formaten zoals korte video’s of podcasts, het doel is om de zichtbaarheid te vergroten van de verhalen die u vertelt: de verhalen waar mensen naar vragen in ChatGPT, Google en Perplexity. Het opbouwen van uw merk om hen heen is een bonus.
De ironie van dit alles is dat AI in eerste instantie beloofde de ‘inhoud’ te verlichten marketing“taken zoals het schrijven van teksten voor sociale media en SEO-koppen, wat vrijwel geen enkele journalist wilde doen. Maar het blijkt dat als je GEO succesvol wilt inzetten, deze taken worden versterkt: je moet voortdurend nadenken over de manieren waarop je verhalen kunnen worden gepresenteerd en geremixt om ervoor te zorgen dat AI-motoren dit opmerken.
Het voordeel is dat het allemaal inherent menselijk is. Generatieve motoren zoeken naar patronen, maar geven ook prioriteit aan de uniciteit binnen die patronen. En uniciteit is waar mensen het beste in zijn. Voor journalisten zijn het de primeurs en opgegraven feiten die boeiende verhalen opleveren. Voor PR blijven de persoonlijke relaties de meest betrouwbare manier om verbanden met die verhalen te vinden. Terwijl AI de manier verandert waarop verhalen worden gevonden en verteld, ligt de voorsprong nog steeds bij degenen die weten hoe ze ze het beste kunnen vertellen.
{“blockType”:mv-promo-block”,”data”:{“imageDesktopUrl”https://images.fastcompany.com/image/upload/f_webp,q_auto,c_fit/wp-cms-2/2025/03/media-copilot.png”, “imageMobileUrl”:https ://images.fastcompany.com/image/upload/f_webp,q_auto,c_fit/wp-cms-2/2025/03/fe289316- bc4f-44ef-96bf-148b3d8578c1_1440x1440.png”,”wenkbrauw” “, “headline”:u003Cstrongu003EAbonneren naar The Media Copilotu003C/strongu003E”,”dek ‘Wilt u meer weten over hoe AI de media verandert? Mis nooit meer een update van Pete Pachal door u aan te melden voor The Media Copilot. Ga voor meer informatie naar u003Ca href=u0022https://mediacopilot.substack.com/u0022u003Emediacopilot.substack.comu003C/au003E”,”subhed>
,
“,”ctaText <
