Jimmy Donaldson heeft misschien zijn fortuin verdiend op YouTube, maar de man, beter bekend als MrBeast, heeft plannen voor een veel groter financieel imperium – en hij is goed op weg om dat te bereiken.
Via Beast Industries, de holdingmaatschappij van $5 miljard voor zijn groeiende bedrijfsecosysteem, brengt Donaldson een breed scala aan bedrijven samen die veel verder reiken dan de influencer-ruimte. De nieuwste uitbreiding kwam op 9 februari, met de aankoop van de op tieners gerichte bankapp Step.
Bankieren is ook niet het eindspel. Naast zijn huidige bezittingen heeft Donaldson bredere ambities die zijn inkomstenstromen verder zouden kunnen diversifiëren. Hier is een blik op de bedrijven die momenteel onder de paraplu van Beast Industries vallen, samen met een bedrijf dat Donaldson de komende maanden hoopt toe te voegen.
Feestelijkheden
Donaldson maakt meer van Feastables dan van zijn video’s op sociale media. Gelanceerd in 2022 als een chocoladereep bedrijfbreidde het zich snel uit naar andere snacks, waaronder koekjes en gummies. De producten zijn opgeslagen bij Walmart, Target en CVS en internationaal gedistribueerd. En ondanks dat er vrijwel niets wordt uitgegeven aan reclame en marketingbehaalde het bedrijf sneller een jaaromzet van $200 miljoen dan enig ander merk voor verpakte consumentengoederen, ooit.
Lunch schuilplaats
Deze joint venture, opgericht samen met Logan Paul en KSI, twee andere giganten op het gebied van makers, wordt gepositioneerd als een gezonder alternatief voor Lunchables (hoewel er vrijwel geen bewijs die bewering staven). Het merk maakte in 2024 een grote PR-misstap, toen de maaltijden beschimmelde kaas zouden bevatten, wat de aandacht trok van de Food and Drug Administration. Lunchly heeft die controverse doorstaan en de producten zijn nog steeds op de markt, met vier soorten snackpakketten verkrijgbaar in de winkels.
Stap
Donaldsons meest recente aanwinst neemt hem mee naar de fintech-ruimte. Step is een digitaal bankplatform dat Justin Timberlake, Will Smith en Stephen Curry tot zijn investeerders rekende. Het richt zich op de jongere generaties en biedt spaarrekeningen, een debetkaartachtig visum waarmee hun kredietscore wordt verhoogd, en meer. (De voorwaarden van de deal zijn niet bekendgemaakt.) In een bericht van 9 februari bericht op sociale mediaDonaldson zei dat hij de overname van Step zag als een kans om “miljoenen jonge mensen de financiële basis te geven die ik nooit heb gehad.” Step zal waarschijnlijk worden samengevoegd tot een nieuwe divisie, genaamd MrBeast Financieelwaar Donaldson onlangs een handelsmerk van heeft gemaakt.
MrBeast-kanalen
Donaldson breidt zich misschien uit, maar voor veel mensen blijft hij vooral een YouTube-ster. Zijn primaire kanaal is het meest geabonneerde ter wereld. Gelokaliseerde kanaaluitlopers tonen zijn video’s met Hindi, Spaanse en andere niet-Engelse voice-overs. Zijn extra kanalen, waaronder Beast Reacts en MrBeast Gaming, versterken zijn online aanwezigheid verder.
Beest-spellen
In 2024 breidde Donaldson zich uit van online video’s naar de streamingwereld, waar hij optrad als uitvoerend producent Beest-spellenuitgezonden op Amazon Prime Video. Die show werd de meest bekeken serie zonder script in de geschiedenis van Prime Video en trok binnen de eerste 25 dagen meer dan 50 miljoen kijkers. Een tweede seizoen debuteerde in januari op Prime Video en groeide snel uit tot het meest gestreamde programma op de dienst.
Beestenfilantropie
Niet alle zakelijke ondernemingen van MrBeast hebben winstoogmerk. Beast Philanthropy is een 501(c)(3)-organisatie die sociale media wil inzetten geld inzamelen voor mondiale liefdadigheidsdoelen. In november kondigde de eenheid een partnerschap aan met de Rockefeller Foundation om hun krachten te bundelen. Maanden daarvoor livestreamde Donaldson 15,5 uur lang om geld in te zamelen voor een goed doel, waarmee hij in die tijd $ 12 miljoen ophaalde, waarmee een nieuw record werd gevestigd.
MrBeast Labs
Deze speelgoedlijn, gelanceerd in 2024, kreeg niet de online push die Feastables kreeg (deels omdat Donaldson destijds enkele controverses doorstond). Dat deed de ontvangst echter niet veel pijn. Dankzij positieve recensies in de media stonden de minifiguren binnen een jaar bovenaan de verkooplijsten op Amazon. Prijzen voor het speelgoed variëren van $ 5 tot $ 25.
Beest-animaties
Een ander YouTube-kanaal, Beast Animations, biedt korte video’s gebaseerd op de MrBeast Lab-speelgoedlijn. Met behulp van een anime-achtige kunststijl is de serie van 10 afleveringen sinds het debuut in oktober 2025 meer dan 42,5 miljoen keer bekeken. Er is nog geen woord over of er een tweede seizoen gepland is.
Bekijk statistieken
Donaldson staat bekend om zijn obsessie met data, dus het is geen grote verrassing dat hij zijn eigen platform heeft gebouwd om de cijfers op zijn vele kanalen te analyseren. En gezien zijn brede scala aan zakelijke ondernemingen is het niet zo verwonderlijk dat hij deze digitale hulpmiddelen begon te verspreiden onder andere makers van inhoud. Bekijk statistieken markten zelf als een apparaat waarmee videomakers ‘video-ideeën, titels en thumbnails kunnen maken die viraal gaan’.
MrBeast Burger
Zeldzaam misstap voor Donaldson struikelde deze keten nadat klanten klaagden over onvoldoende verhitte hamburgers. MrBeast Burger, bedoeld als een op bezorging gerichte onderneming gespecialiseerd in hamburgers en sandwiches met gebakken kip, was bedoeld als een hoeksteen van een voedselimperium. Aanvankelijk deed het het goed: er werden in drie maanden tijd 1 miljoen burgers verkocht. Maar toen begonnen de kwaliteitsklachten en raakte Donaldson gefrustreerd door Virtual Dining Concepts, zijn partner in de onderneming, wat leidde tot een bittere rechtszaak. Het bedrijf is nog steeds actief, maar Donaldson heeft er minder nadruk op gelegd te midden van zijn andere ondernemingen.
Beest Mobiel
Dit is een bedrijf dat Donaldson nog niet heeft gelanceerd, maar waarvan hij duidelijk heeft gemaakt dat het een doel is. Dat zei Jeffrey Housenbold, CEO van Beast Industries, in december De New York Times DealBook Summit die het bedrijf van plan is te organiseren een telefoondienst lanceren dat zou de populariteit van MrBeast benutten om draadloze abonnementen te verkopen. In plaats van zijn eigen mobiele netwerk te bouwen, zou Beast Mobile waarschijnlijk een mobiele virtuele netwerkoperator zijn, die draait op de infrastructuur van een bestaande provider, vergelijkbaar met Mint Mobile. Er is geen tijdlijn voor de lancering aangekondigd.
