Het volgende project van Issa Rae komt verticaal naar je toe – en verder TikTok.
Hoorae Media, het mediaproductiebedrijf van de ster, en TikTok hebben woensdag een partnerschap aangekondigd om gratis exclusieve microserie-inhoud naar TikTok en zijn PineDrama-app te brengen.
De samenwerking gaat later in april van start Schermtijdgeproduceerd door Hoera Digitaal. Dit wordt Hoorae’s eerste microdramaserie, waarbij het mediabedrijf samen met TikTok een reeks aanvullende microseries ontwikkelt als onderdeel van de deal.
Het partnerschap is van Rae terug naar haar digitale rootszei ze woensdag op TheWrap’s Creator x Hollywood Summit. Haar eerste digitale serie, ‘The MisAdventures of Awkward Black Girl’, begon in 2011 op YouTube.
Rae vertelde dat haar team het had ontworpen Schermtijd om aan te sluiten bij de manier waarop het publiek vandaag de dag naar inhoud kijkt – ‘meer opzettelijk, meeslepend en verhaalgestuurd’.
“Ik ben enthousiast over de mogelijkheid om verhalen te vertellen op een manier die premium en verheven aanvoelt, maar die beknopt is en direct beschikbaar is voor het publiek”, aldus Rae in een verklaring. “TikTok is een leider geworden op het gebied van het ontdekken en ondersteunen van door makers geleide inhoud, dus door met hen samen te werken, hebben we het platform om ervoor te zorgen dat onze verhalen over de hele wereld worden gezien en gedeeld.”
TikTok gelanceerd PineDrama in januari, waardoor gebruikers zich ‘op elk moment kunnen onderdompelen in korte drama’s’. Het invoeren van de miljardenindustrie voor microdrama’s geeft TikTok meer mogelijkheden om via entertainment met zijn publiek in contact te komen.
“TikTok bouwt een nieuw model voor microseries, waarbij storytelling onder leiding van de maker wordt gecombineerd met geschaalde distributie om het publiek sneller dan ooit te bereiken”, zegt Dawn Yang, het wereldwijde hoofd entertainmentpartnerschappen van het platform, in een verklaring.
Waar gaat ‘Schermtijd’ over?
Schermtijd volgt twee koppels op een filmavond met dubbele date wanneer een mysterieus figuur de tv kaapt, waardoor de koppels gedwongen worden hun geheimen te bekennen, anders riskeren ze ontmaskering. Het incident bedreigt de relaties en levens van de personages.
De cast bestaat uit acteurs uit shows Rap Sh!t, Koningin SuikerEn Krimpen. In een verklaring zei TikTok dat de serie talent samenbrengt om “de authentieke, cultuurgerichte verhalen van de serie” te weerspiegelen.
De mooie mondiale toekomst van microdrama’s
Microdrama’s begonnen rond 2018 te verschijnen op de Chinese apps Douyin (geproduceerd door ByteDance, hetzelfde bedrijf dat TikTok bezit) en Kuaishou rond 2019. Tegen 2023 was de microdrama-industrie in China binnengebracht $5,3 miljard, waarmee het 70% zo groot is als de filmindustrie van het land.
In 2025 meldde Sensor Tower, een marktinformatiebureau dat gegevens van mobiele apps bijhoudt, dat de in-app-opbrengsten uit korte drama-apps bereikten ongeveer $ 700 miljoenbijna vier keer hoger dan in 2024. De VS waren de grootste inkomstengenererende markt, terwijl Latijns-Amerika bijdroeg aan de meeste wereldwijde app-downloads voor korte drama’s.
Microdrama’s, ook wel verticale drama’s genoemd, vormen een voortdurend groeiende concurrentiemarkt.
Joey Jia’s app ReelShort is een marktleider in de Amerikaanse microdramabeweging. De korte videostreaming-app werd gelanceerd in 2022 toen Jia de mogelijkheid zag om trends in romantische boeken te combineren met Aziatische microdrama’s.
DramaBox, een concurrent van ReelShort, zag de in-app-inkomsten in 2025 met 29% groeien tot $ 120 miljoen. In februari 2026 was het lanceerde een academische cursus in Cal State LA gericht op mobile-first storytelling, waardoor de universiteit de eerste in de VS is die training aanbiedt in de productie van microdrama’s.
Microdrama’s breiden zich op allerlei manieren uit, waarbij TikTok stappen onderneemt om zijn plek in de bloeiende industrie veilig te stellen.
