Sociale media zijn onverbiddelijk verweven geraakt met ons dagelijks leven, maar niet alle platforms zijn even populair. Voor elk cultureel fenomeen zoals TikToker is een Mastodon.
Het zou gemakkelijk zijn, op basis van de grensobsessie van de nieuwsmedia met TikTok en X, om aan te nemen dat deze platforms, zo niet de meest gebruikte sociale-mediatools in Amerika vandaag de dag, dan wel heel dicht bij de top staan. Dat zijn ze niet. Volgens een nieuw rapport staan ze precies in het midden studie van PewResearch.
In plaats daarvan is het zo YouTube dat is de het meest gebruikt sociale-mediaplatform in de VS – door een aardverschuiving. Pew meldt dat 84% van de Amerikaanse volwassenen YouTube gebruikt. (Het platform is ook de het meest gebruikt door Amerikaanse tieners.) Facebook scoort ook hoog wat betreft gebruik: 71% van de volwassenen zegt het te gebruiken. Ongeveer de helft van de Amerikaanse volwassenen zegt elk van deze platforms minstens één keer per dag te bezoeken.
Nog een Meta-holding, Instagramkomt op de derde plaats, waarbij 50% van de 5.022 ondervraagde volwassenen zegt het te gebruiken. Daar vallen de dingen echter vanaf. YouTube, Facebook en Instagram zijn de enige platforms met gebruikscijfers boven de 50%.
TikTok, dat op de vierde plaats staat, wordt door slechts 37% van de volwassen respondenten gebruikt (de gebruikscijfers onder tieners en tieners zijn vrijwel zeker veel hoger). WhatsApp komt binnen op 32% en Reddit op 26%, wat slechts een fractie boven de 25% van Snapchat is.
Terwijl X binnenkomt en ongeveer 20% van de respondenten zegt het te gebruiken, wordt Meta’s Threads gebruikt door slechts 8% van de mensen die Pew ondervroeg, Bluesky door 4%, en Waarheid sociaal is de laatste van de gerangschikte sites en komt uit op slechts 3%.
Pew’s onderzoek keek verder dan welke sites het populairst zijn en gaf ook een demografisch overzicht van wie wat gebruikt. Zoals je zou verwachten, zijn volwassenen jonger dan 30 jaar frequentere gebruikers van sociale media dan oudere volwassenen, maar dat kan ook per platform verschillen. (Terwijl YouTube bijvoorbeeld intensief wordt gebruikt door alle leeftijdsgroepen, wordt Instagram gebruikt door 80% van de volwassenen tussen 18 en 29 jaar, maar slechts 19% van de mensen van 65 jaar of ouder.)
Hier ziet u hoe het gebruik wordt uitgesplitst naar andere demografische velden.
Geslacht
Vrouwen maken veel vaker gebruik van platforms die neigen naar communicatie en interactie. Facebook, Instagram en TikTok worden het meest gebruikt door die doelgroep, terwijl mannen meer kiezen voor X en Reddit.
Etniciteit
Hoewel mensen van alle rassen en etnische groepen sociale media gebruiken, geven sommige groepen de voorkeur aan bepaalde platforms meer dan andere. Pew meldt dat TikTok en WhatsApp vaker worden gebruikt door zwarte en Latijns-Amerikaanse volwassenen. In de onderzoekspool wordt Instagram regelmatig gebruikt door 62% van de Iberiërs, 58% van de Aziaten en 54% van de zwarte volwassenen, tegenover 45% van de blanke volwassenen.
Onderwijs
Amerikanen met een hoger opleidingsniveau gebruiken vaker Reddit, WhatsApp en Instagram, zo blijkt uit het onderzoek. Mensen met een lagere opleiding neigen naar TikTok. Ongeveer 40% van de Amerikaanse volwassenen met een universitair diploma zegt Reddit te gebruiken, vergeleken met slechts 15% van de mensen met een middelbareschooldiploma of minder.
Politieke neigingen
Je kunt dit waarschijnlijk zonder het onderzoek uitzoeken. Democraten en linkse mensen gebruiken vaker dan Republikeinen WhatsApp, Reddit, TikTok, Bluesky en Threads. Als het om X en Truth Social gaat, zijn de zaken omgekeerd. Maar twee jaar geleden waren de zaken nog niet zo vanzelfsprekend. In 2023 gebruikten de Democraten eerder dan de Republikeinen X (dat tot 23 juli van dat jaar nog Twitter was).
