Voor Amerikanen lijkt het idee om live televisie te kijken zonder het constante spervuur van reclames voor voorgeschreven medicijnen en junkfood misschien vreemd. Dat is nu de norm in de Verenigd Koninkrijk.
Vanaf maandag is er een verbod van kracht dat verbiedt reclame voedingsmiddelen met veel vet, zout en suiker op tv vóór 21.00 uur en op elk moment online. Het is een poging van de Britse regering om obesitas bij kinderen aan te pakken. Volgens cijfers van 2022 was 15% van de kinderen tussen de 2 en 15 jaar zwaarlijvig. cijfers van de Nationale Gezondheidsdienst.
Wat een verboden product inhoudt, is een beetje ingewikkeld om te ontcijferen, aangezien de regels dertien uiteenlopende categorieën van producten bestrijken. voedsel. Sommige producten die onder het reclameverbod vallen, liggen voor de hand – frisdrank, snoep, chips en desserts bijvoorbeeld – terwijl andere misschien wat verrassend zijn, zoals ontbijtgranen, verschillende soorten yoghurt en kant-en-klaarmaaltijden zoals gevulde ravioli.
‘WEL LAAT’
Groot-Brittannië heeft al lange tijd tv-reclame voor geneesmiddelen op recept verboden, en dit laatste reclameverbod dateert uit 2020, tijdens het tijdperk van voormalig premier Boris Johnson. Onder zijn opvolger kreeg het echter niet veel grip.
In 2023, nu premier Keir Starmer voerde campagne voor de hervorming van de National Health Service en beloofde een verbod in te voeren op het adverteren voor junkfood als hij verkozen zou worden, waarbij hij zei dat dit “veel te laat” was.
Dat sentiment werd recentelijk herhaald door Katherine Brown, hoogleraar gedragsverandering in de gezondheidszorg aan de Universiteit van Hertfordshire, die de BBC Maandag zei hij dat het verbod ‘al veel eerder had moeten plaatsvinden en een stap in de goede richting’ was.
VOLDOEN AAN VERBOD
Maar voedingsbedrijven vinden al creatieve manieren om aan het verbod te voldoen, terwijl ze nog steeds reclame maken.
Deze bedrijven kunnen gezondere versies van verboden producten adverteren, of ze kunnen online en op televisie blijven adverteren, zolang ze geen “identificeerbaar” product vertonen. Deze laatste concessie was een concessie die de Britse regering deed na dreigementen met juridische stappen door de voedingsindustrie tegen het algemene verbod.
“De wetgeving staat bedrijven toe om over te schakelen van productreclame naar merkreclame, wat waarschijnlijk de impact (van de nieuwe regels) aanzienlijk zal verzwakken”, vertelde Anna Taylor, uitvoerend directeur van The Food Foundation, een non-profitorganisatie die zich richt op het Britse voedselsysteem. De Bewaker.
Bovendien veranderen bedrijven de manier waarop ze adverteren en kiezen ze in plaats daarvan voor buitenreclame, zoals billboards en in het openbaar vervoer. Buitenreclame is volgens de website de op een na grootste bron van blootstelling aan voedselreclame voor kinderen Jaarverslag 2025 van The Food Foundation, en voedingsbedrijven hebben hun advertentie-uitgaven tussen 2021 en 2024 met 28% verhoogd, vooruitlopend op het tv- en onlineverbod.
Er moet nog meer worden gedaan
Hoewel de Britse regering heeft geschat dat het reclameverbod ongeveer 20.000 gevallen van obesitas bij kinderen zou kunnen voorkomen, is er volgens voorstanders nog meer werk aan de winkel.
Brown riep de regering op om voedzame opties ‘betaalbaarder, toegankelijker en aantrekkelijker’ te maken, terwijl Taylor zei dat het verbod een mijlpaal markeerde op een grotere reis om kinderen te beschermen.
“We kunnen hier niet stoppen, we moeten gefocust blijven op het doel: het verbieden van alle vormen van reclame voor junkfood voor kinderen”, vertelde Taylor. De Bewaker.
