Elke maand geeft verkoopmanager Kelly Freeman ongeveer $ 112 uit aan Ozempic, dat hij in 2024 begon te gebruiken voor diabetes. Het medicijn is één regel in een lange lijst van GLP-gerelateerde kosten.
Er zijn supplementen, een Apple Watch, een levenscoach, een functionele arts, gezonder voedsel en een nieuwe garderobe, om er maar een paar te noemen. De uitgaven, zei Freeman, ‘sneeuwballen.’ Hij schatte dat hij $ 700 tot $ 1.000 per maand uitgeeft aan al zijn Ozempic-gerelateerde kosten.
“We gaan een soort tektonische verschuiving zien in de manier waarop mensen geld uitgeven”, zegt de 55-jarige Freeman tegen Business Insider.
Freeman is een van de miljoenen Amerikanen die een GLP-1 gebruiken, de klasse medicijnen waaronder Ozempic, Wegovy en Mounjaro die een revolutie teweeg hebben gebracht in gewichtsverlies en diabeteszorg. Met nieuwe pilvormen van het medicijn, zoals Foundayo van Eli Lillyals ze op de markt komen, zal dat aantal nog toenemen.
De nieuwe kostenconstellatie van GLP-1-gebruikers veroorzaakt rimpelingen in sectoren tot ver buiten de farmaceutische sector.
CEO van Ulta Beauty Onlangs werd gezegd dat de verkoop van producten die haaruitval voorkomen en de elasticiteit van de huid verbeteren, is gestegen, daarbij verwijzend naar consumenten die de bijwerkingen van GLP-1 proberen te bestrijden. De CEO van supermarktketen Albertsons Companies zei dat de verkoop van kip, rundvlees en verse producten onder GLP-1-gebruikers is toegenomen.
Voor sommige sectoren is het een meevaller. GLP-1-gebruikers stromen massaal naar personal trainers en supplementen, in de hoop het spierverlies dat met het medicijn in verband wordt gebracht, tegen te gaan. Degenen die enorme hoeveelheden gewicht hebben verloren, hebben nieuwe kledingkasten nodig, en sommigen kiezen daarvoor plastische chirurgie.
Hier zijn vier sectoren die aanzienlijke winsten boeken dankzij GLP-1’s.
De trainingsboom
Veel GLP-1-gebruikers lopen het risico spiermassa en vetmassa te verliezen, waardoor ze mogelijk zwakker worden en vatbaarder voor blessures, om nog maar te zwijgen van hun minder tonus. Medische studies geven aan dat tot 40% van het gewichtsverlies met GLP-1s afkomstig is van droge spiermassa.
Enter: het lidmaatschap van de sportschool.
Een analyse van Morgan Stanley van gegevens over GLP-1-recepten en creditcarduitgaven, gepubliceerd in maart, “suggereert dat de acceptatie van GLP-1 steeds complementairer wordt aan fitness”, en ontdekte dat hoogwaardige fitnessaanbiedingen het meest zichtbare voordeel opleveren. Sportscholen in het hele spectrum van bougieness spelen in op de trend: Equinox, dat meer dan $ 200 per maand kost, heeft een trainings- en levensstijlprogramma gelanceerd voor mensen die GLP-1’s en Planet Fitness gebruiken, voor $ 15 per maand, publiceert blogs over de beste oefeningen voor gebruikers.
Personal trainers kunnen ook de sleutel zijn tot de GLP-1-levensstijl. Freeman begon een trainer te bezoeken nadat hij met de medicijnen was begonnen en zei dat hij $ 400 per maand betaalt voor drie wekelijkse sessies met zijn personal trainer.
Kelly Freeman schatte dat hij elke maand tot wel $1.000 aan Ozempic-gerelateerde kosten uitgeeft. Kelly Vrijman
Mallory Fox, een personal trainer gevestigd in Scottsdale, Arizona, zei dat veel potentiële klanten haar vroegen of ze werkt met mensen die GLP-1’s gebruiken, tot het punt waarop ze overweegt een online programma te ontwikkelen voor degenen die de medicijnen gebruiken.
Ze is niet de enige. Van de ruim 1.000 personal trainers die de National Academy of Sports Medicine in maart en april heeft ondervraagd, werkt 63% met cliënten aan GLP-1’s, en 62% is van plan de komende drie jaar actief met hen te blijven samenwerken. Ongeveer 40% van hen heeft onderwijs of certificeringen onderzocht om de medicijnen beter te begrijpen, volgens de onderzoeksresultaten gedeeld met Business Insider.
Levensduur, een favoriete sportschool onder Wall Streetersheeft ongeveer 4.000 personal trainers in dienst en neemt elke maand meer aan, zei Ryan Sonnenburg, die toezicht houdt op de trainers.
“Ons bedrijf voor persoonlijke training heeft de afgelopen drie jaar een recordgroei doorgemaakt, jaar na jaar”, zei hij. “Ik kan niet met zekerheid zeggen hoeveel er precies kan worden toegeschreven aan de GLP-1-beweging, maar het brengt zeker mensen binnen die historisch gezien misschien niet zouden zijn binnengekomen.”
De sportschool biedt ook GLP-1’s aan via haar levensduurklinieken.
Hele nieuwe kledingkasten
Voor velen die medicijnen gebruiken, betekent een krimpende taille vaak het kopen van een nieuwe spijkerbroek. En nieuwe truien, jurken, sportjassen en ondergoed.
Uit een onderzoek van onderzoeksbureau Circana in januari bleek dat ongeveer 80% van de GLP-1-gebruikers verwachtte nieuwe kleding nodig te hebben, en 55% had al nieuwe kleding gekocht, blijkt uit een onderzoek van het bedrijf in juli.
Freeman zei dat hij vrijwel zijn hele garderobe heeft weggedaan, behalve schoenen, zodra zijn lichaamssamenstelling zich stabiliseerde.
“Ik heb ze allemaal gedoneerd, de belasting afgeschreven en ben gloednieuwe gaan kopen”, zei hij. Freeman schatte dat hij tussen vrijetijdskleding en werkkleding minstens $ 8.000 had uitgegeven.
Die kledingberekeningen zijn echter niet altijd eenvoudig.
Jessica Cadmus, een styliste, zei dat GLP-1’s de afgelopen negen maanden ‘geëxplodeerd’ zijn onder haar klanten, die bijna allemaal in de financiële wereld werken. Ze helpt hen vaak beslissen wanneer dat zinvol is een artikel op maat maken in plaats van iets nieuws te kopen, en of het de moeite waard is om in een statement-stuk te investeren als het gewicht blijft fluctueren.
Wanneer een van de patiënten van plastisch chirurg Sachin Shridharani uit New York City afgevallen op een GLP-1merkte de patiënt dat hij een huisbezoek van een kleermaker nodig had.
“Hij zei dat hij meer dan 35 broeken en meer dan 50 overhemden en jassen moest laten ruilen”, zei Shridharani. “Hij liet ze met een kleermaker naar huis komen en ze moesten allemaal nieuwe metingen doen.”
Supplement stijging
Tientallen jaren voordat GLP-1’s op de markt kwamen, wendden consumenten zich tot supplementen die gewichtsverlies beloofden, maar vaak niet de beloofde resultaten opleverden.
Toen kwamen Ozempic, Wegovy en dergelijke, die grotendeels als wondermiddel werden beschouwd. Maar deze medicijnen brengen bijwerkingen met zich mee – afnemende spiermassa, maag-darmproblemen, botverlies – die een hausse in de supplementenindustrie veroorzaken.
De verkoop van supplementen steeg in 2025 met 12%, volgens gegevens van Spins, een bedrijf voor consumenteninzichten, dat gegevens over verkooppunten bijhoudt. Hoewel de groei niet volledig kan worden toegeschreven aan de adoptie van GLP-1, is er wel een verband, zegt Scott Dicker, senior directeur marktinzichten van Spins, tegen Business Insider.
Hugh McGuire, de CEO van voedings- en supplementenbedrijf Glanbia, zei dat GLP-1-gebruikers “energie nodig hebben en vitamine- en mineralensupplementen”, toen hij vorig jaar tijdens een winstoproep sprak. “Wij zouden GLP-1 zien als een rugwind voor de hele organisatie.”
De aandelen van Glanbia zijn het afgelopen jaar met meer dan 80% gestegen. De aandelen van andere supplementenmerken, zoals Nature’s Sunshine Products en Herbalife, zijn ook gestegen, met respectievelijk 131% en 124% op jaarbasis.
GLP-1 “begeleidende producten” die voedingstekorten opvullen die ontstaan wanneer mensen minder gaan eten, behoren tot de supplementen die aan populariteit winnen, zei Dicker. Multivitaminen om voedingstekorten op te vullen, en prebiotica en vezels om de darmgezondheid te ondersteunen zijn populair, zei hij.
Eiwitten – een gezondheidstrend die verder gaat dan GLP-1-gebruikers – boekten enkele van de grootste winsten eiwitsupplementen en maaltijdvervangers stijgen met 12,4% in 2025, volgens gegevens van Spins.
Kelly Freeman heeft geïnvesteerd in een lange lijst met supplementen. Kelly Vrijman
Bedrijven als The Vitamin Shoppe en Jamieson Wellness profiteren van het nieuwe klantenbestand met lijnen van GLP-1-ondersteuningsproducten.
Freeman drinkt eiwitshakes en neemt dagelijks een tiental supplementen, waaronder vezels en magnesium. Hij schatte dat ze hem duizenden dollars per jaar kostten.
“Ik ben altijd een supplementennemer geweest, maar ik heb ze nooit echt serieus of op een consistente basis genomen”, zei hij. Nu wordt hij betaald voor ‘supplementen uit de wazoo’.
De Ozempic-make-overs
Sommige GLP-1-bijwerkingen kunnen niet gemakkelijk worden opgelost met supplementen of wellnessregimes, en daarvoor bestaat er plastische chirurgie.
Volgens een onderzoek uit 2024 van de American Society of Plastic Surgeons heeft ongeveer 20% van de patiënten die GLP-1 gebruiken plastische chirurgie ondergaan als gevolg van hun gewichtsverlies.
“Het gaat de zaken echt drastisch veranderen”, vertelde Dino Elyassnia, een plastisch chirurg in het gezicht in San Francisco, aan Business Insider over zijn branche. “Er is een meevaller.”
Elyassinia zei dat hij patiënten heeft laten terugkomen voor meer operaties nadat ze de medicijnen hadden gebruikt, omdat ze leeg lijken te zijn nadat ze snel zijn afgevallen – en “het gezicht krijgt daar de dupe van.”
Als het om het lichaam gaat, kiezen sommigen voor liften en plooien om overtollige huid te verwijderen, terwijl anderen kiezen voor vetoverdracht om het verloren volume te herstellen. In de industrie staan de procedures gezamenlijk bekend als de ‘Ozempic make-over’.
Velen hebben zich nooit gerealiseerd dat het gebruik van een GLP-1 hen naar het kantoor van een plastisch chirurg zou leiden, zei Shridharani, de New Yorkse chirurg. Misschien wilden ze voorkomen dat ze onder het mes zouden gaan en een litteken zouden krijgen, zei hij, maar beseften ze toen de minder wenselijke effecten van zoveel gewicht verliezen. Hij zei dat ze zich afvroegen: ‘Wat is beter, een slappe losse huid of een litteken dat goed verborgen is?’
De opkomst van GLP-1’s zorgt ervoor dat meer mannen op zoek gaan cosmetische ingrepenzeiden plastisch chirurgen.
“Het is een hele welzijnshouding en leunen,” zei Shridharani, eraan toevoegend dat er minder een stigma bestaat rond mannen die chirurgische cosmetische ingrepen ondergaan, deels vanwege het gebruik van GLP-1.
In 2024 was 10% van de mensen die onderlichaamsliften en dijbeenliften kregen mannen, vergeleken met respectievelijk 5% en 3% het jaar daarvoor, zo meldde ASPS.
“Ze zullen letterlijk in hun eigen woorden zeggen: ik heb geen reet”, zei Shridharani over enkele van zijn mannelijke patiënten die GLP-1’s gebruiken en langskomen voor bilvergrotingen. “Mijn broeken zien eruit alsof ze uitvallen, of als ik in de sportschool ben, kan ik mijn boxershort niet invullen.”
