Binnenkort heb je minder mogelijkheden om Glossier-producten in een fysieke winkel te kopen.
Het schoonheidsmerk sluit de komende tweeënhalf jaar negen van zijn twaalf winkels als onderdeel van een nieuwe strategische revisie. Er zullen slechts drie winkels overblijven: de vlaggenschiplocaties in New York, Los Angeles en Londen.
Deze inkrimping wordt doorgevoerd door Colin Walsh, de nieuwe CEO van Glossier, die in oktober 2025 bij het schoonheidsbedrijf kwam werken.
De aankondiging van dit plan vindt plaats nadat hij dat al heeft gedaan ontslagen ongeveer een derde van het totale personeelsbestand van Glossier en eerder geplande annulering productlanceringen.
Walsh wil het merk in zijn gloriedagen herstellen, te beginnen met een schone lei. Hij vertelde het De modewereld dat de sluitingen zijn noodzakelijk om zich te concentreren op een “ware uitdrukking van waar dit merk is geweest en waar het naartoe moet.”
Er zal meer aandacht worden besteed aan de heldenproducten van het merk, zoals te zien is bij Glanzende jij en zijn “Je ruikt lekker‘-campagne werd vorige maand gelanceerd, vertelde een woordvoerder van Glossier Snel bedrijf.
Glossier werd in 2014 opgericht door Emily Weiss en begon online met een direct-to-consumer (DTC)-model voordat het zijn eigen website opende. eerste fysieke showroom in 2016. Het merk werd een grote hit bij millennial-consumenten in een tijd waarin de online detailhandel explodeerde.
Weiss trad in 2022 terug als CEO na een periode van turbulentie bij het bedrijf tijdens het COVID-tijdperk.
Native merken van DTC trekken zich terug uit fysieke winkels
De geplande winkelsluitingen van Glossier volgen een trend waarbij DTC-inboorlingen zich terugtrekken uit de fysieke detailhandel.
Schoenenmaker Allbirds gesloten bijna al zijn Amerikaanse winkels in februari, en beddengoedmerk Parachute gesloten 19 van de 26 winkellocaties vorig jaar.
De flagshipstore van Glossier in New York speelt daarin een cruciale rol het definiëren van het merk. In de winkel, helemaal roze ingericht met medewerkers die roze jumpsuits aantrekken, kunnen klanten winkelen en alle producten testen die daar liggen. Wanneer een artikel wordt gekocht, wordt het geleverd in een roze tas met het merk Glossier.
“Je kunt meer verrassende programmering en innovatieve ervaringsmomenten verwachten in onze flagshipstores die altijd geworteld zijn in onze community-driven storytelling, die de kern vormt van ons merk”, vertelde een woordvoerder van Glossier. Snel bedrijf.
Glossier maakte donderdag ook bekend dat Nicole Solorzano dat zal doen sluit je aan bij het merk als de nieuwe chef marketing officier op 6 april.
Walsh werkte vijf jaar samen met Solorzano bij haarverzorgingsbedrijf Ouai, waar hij voorheen CEO was. Haar benoeming is Walsh’s eerste C-suite arbeidskracht sinds hij bij Glossier kwam.
