Samenwerkingen op het gebied van de mode zijn niets nieuws, maar 2025 voelde als een bijzonder jaar vol branding matchups.
Er is een reden waarom dit zou kunnen gebeuren. “Online platforms zijn druk geworden, (er zijn) snel versnellende trendcycli, (en) het is voor merken een grotere uitdaging dan ooit geworden om op te vallen”, zegt Cassandra Napoli, hoofd cultuurvoorspeller bij WGSN. Samenwerkingen blijven een uniek en belangrijk instrument voor marketing en het behoud van de culturele relevantie. Het beste leidde tot opvallende viraliteit, zoals het geval was met Nike x Skims‘eerste druppel, Sandy Liang x GapEn Willy Chavarria x Adidas.
“Samenwerkingen zijn zo belangrijk geworden omdat merken de behoefte hebben om nieuwe cohorten van gemeenschappen en consumenten aan te trekken… en om een nieuwe uitdrukking van het merk-DNA te bieden en te voldoen aan de behoefte van veel klanten aan vernieuwing”, vertelt Gemma D’Auria, wereldleider op het gebied van kleding, mode en luxe bij McKinsey. Snel bedrijf.
Maar de waarheid is dat de mode overspoeld is met collabs, en het uiteindelijke resultaat van zoveel lawaai heeft uiteindelijk het tegenovergestelde effect gehad: we zijn er gevoelloos voor. Een samenwerking alleen is niet langer genoeg om te enthousiasmeren. Om te kunnen verkopen moeten ze resoneren met het kernpubliek van een merk, terwijl ze ook de cultuur moeten aanboren en consumenten moeten verrassen met iets nieuws.
Welke merken kunnen samen het internet doorbreken? Insiders onthullen hun samenwerkingsideeën voor 2026.
1. Een Gap-samenwerking met een luxe designpartner
Gap is op dreef. Het Amerikaanse modemerk trok dit jaar niet alleen het winkelend publiek met de eerder genoemde Sandy Liang-drop, maar zijn denimcampagne met Katseye ging niet voor niets viraal: een ongelooflijke campagnespot die terugriep naar zijn Y2K-dagen met opkomend talent en frisse choreo (in tegenstelling tot de met controverse beladen American Eagle “goede jeans” puinhoop die weken eerder was gedaald).
Host en voormalige met meerdere streepjes Essence editor Blake Newby wil dat Gap meer ontwerperpartners aan boord haalt. “Ik heb het gevoel dat er een synergie bestaat in het merkethos van een Loewe-meisje en een Gap-meisje”, zegt Newby, eraan toevoegend dat Loewe heeft al bewezen dat het comfortabel is met collabs dankzij de drops with Over hardlopenbijvoorbeeld. (Plus, Loewe heeft zijn eigen denim met echte merk-ID.)
“Gap heeft ook zulke coole creatieve dingen gedaan. We hadden natuurlijk verwacht dat dit voor een hogere prijs zou zijn (dan normaal Gap), maar het zou zo fantastisch zijn om te zien hoe Gap hun liefde voor denim en basics combineert met de manier waarop Loewe dat doet (iets soortgelijks).”
2. Een partnerschap met Chanel dat kleinere meesters van het metier opschaalt
Mensen verwachten er veel van Chanel nu. Het Franse luxehuis staat onder de creatieve leiding van Matthieu Blazy, die in oktober zijn catwalkcollectiedebuut maakte. Hij is gevierd om het merk nieuw leven in te blazen, en modemensen zijn benieuwd naar een samenwerking met Chanel.
Technisch gezien begaf het merk zich in oktober naar collabgebied: Blazy onthulde een witte button-up op de catwalk partnerschap met de 187-jarige Parijse overhemdenmaker Charvet. Maar voor Blazy was het geen samenwerking Hoezeer het ook een huis van vakmanschap in de kijker zette, zoals het merk al doet in zijn Métier d’Art-collectie.
“Het zal interessant zijn om te zien welke andere dingen (Chanel Creative Director) Matthieu Blazy aanboort, omdat hij echt afgestemd is op vakmanschap”, zegt Jalil Johnson, auteur van de Beschouw jezelf als cultureel zegt Substack. “Het zou interessanter zijn voor deze legendarische huizen om middelen te geven aan kleinere entiteiten om te zien wat ze op grotere schaal kunnen produceren, alsof Chanel zou samenwerken met Gee’s Bend-quiltmakers”, verwijzend naar de intergenerationele groep van vrouwen in een landelijk stadje in Alabama die felgekleurde en ingewikkelde patroontextiel maken.
3. Een duo dat de sportkleding van Hermès durft uit te breiden
Grenzend aan Chanel, strateeg en samenwerkingsexpert Bimma Williams wil een legendarisch huis zien werken met een onverwacht merk. Voor Williams zou de droom zijn om Hermès en zijn collega’s te zien onlangs benoemd tot creatief directeur voor heren, Grace Wales Bonner een samenwerking aangaan met Adidas. (Geloof het of niet, Hermès biedt al een HermèsFit lijn, en Wales Bonner en Adidas hebben al drops gedaan.)
Hermès aan die mix toevoegen, denkt hij, zou een ‘masterclass in ambacht en terughoudendheid zijn, waarbij erfgoed, sport en hedendaagse culturele intelligentie samenkomen.’ Misschien verlangen mensen wel dat een uber-high-fashion-huis eindelijk zijn gewoonten opgeeft en doorbreekt om samen te werken met een ander merk dat buiten het high-end bereik lijkt te vallen.
Een draai aan de Birkin zou de broodnodige energie in de auto injecteren zeer begeerd tas voor Amy Odell, a New York Times bestsellerauteur en schrijver van Achterste rij op Substack.
“Ik denk dat de Birkin oud aan het worden zijn, en dat ze het door elkaar moeten halen”, vertelt Odell, die biografieën schreef over Anna Wintour en Gwyneth Paltrow. Snel bedrijf. ‘Hermès wil de Birkin niet verkopen Nike . . . maar wat als je een Birkin had die je mee naar de sportschool kon nemen? Ik heb het gevoel dat iedereen daarover zou praten. Of ze kunnen samenwerken met Tiffany & Co. – de weelde komt terug – en een volledig glitterende diamanten tas maken.
De De economie herstelt zich in een gesplitste K-vormDit betekent dat hoewel inflatie en een krappe arbeidsmarkt hebben geleid tot minder bestedingen onder consumenten met lagere inkomens, Amerika’s rijkste kopers nog steeds kopen, dus er zou nog steeds een markt kunnen zijn voor wat zeker een exorbitant duur luxegoed zou zijn.
4. Een samenwerking die Elsa Peretti x Halston uit de jaren 70 nieuw leven inblaast
De Italiaanse sieradenontwerper en fotomodel Elsa Peretti heeft sinds 1974 een legendarische samenwerking met Tiffany & Co.. De in 2021 overleden Peretti staat achter de populaire Amerikaanse juwelier botten manchetten en andere sculpturale stukken. Maar wat sommigen misschien niet weten is dat Peretti ook met Halston heeft samengewerkt om niet alleen een geurfles te ontwerpen, maar ook sieraden en accessoires.
Voor hen zou een heruitgave van het werk van dit duo een droom zijn die uitkomt De duizendjarige decorateur’s Julia Rabinowitsch, die onlangs samen met Reformation aan een schoenencollectie werkte. “Ik zou graag een heropleving zien van de stukken die Peretti maakte, vooral omdat ik vintage Elsa verzamel voor Halston-stukken, en ze worden steeds zeldzamer”, voegt ze eraan toe.
5. Een duo dat een nieuwe kijk biedt op klassieke Missoni-patronen
Over de hele linie willen experts één ding in een samenwerking: dat het onverwacht is. Voor stylist en oprichter van het ervaringsgerichte winkelplatform Sweet Like Jam, Mecca James-Williams, zouden “door ontwerpers geleide samenwerkingen met grotere luxe huizen” haar aandacht trekken. Stel je Christopher John Rogers voor, bekend om zijn unieke technicolor-touch en gedurfde silhouetten Missonizegt ze.
James-Williams is niet de enige die geïnteresseerd is in het samenvoegen van Missoni’s kenmerkende zigzaglijnen en geometrische patronen. Britse tv-directeur Juni Sarpong zou geïnteresseerd zijn in een samenwerking tussen het merk en een Britse kunstenaar Inka Ilioribekend om zijn slimme gebruik van felle kleuren, zoals blijkt uit zijn samenwerkingen met The North Face en Bloomingdale’s. Bij beide mode-insiders is er grote belangstelling om te zien hoe het merk de basis van zijn signatuur zou behouden en tegelijkertijd zou spelen met een flexibeler element, namelijk kleur.
Wat merken ook besluiten te doen in 2026, het is belangrijk dat hun samenwerkingen ontstaan met de intentie en het echte besef dat ze, om goed te landen, ons moeten laten wensen dat we eerst aan de combinatie hadden gedacht.
