U weet dat de kabeltelevisie-industrie sterk achteruitgaat.
Je weet het vanwege al het bewijs om je heen. En jij weet het omdat Wij vertellen Jij over Het over En over.
Toch zie je soms een statistiek die helpt om alles in een nog scherper perspectief te plaatsen. Zoals dit:
Vijftien jaar geleden hadden bijna 9 op de 10 Amerikaanse huishoudens een betaaltelevisieabonnement. Tegen eind 2025 zal dat aantal gedaald zijn tot vijf op de tien.
Die schatting komt uit Madison en Muurhet technologie-/media-adviesbureau. CEO Brian Wieser laat ook op nuttige wijze zien hoe deze statistieken – waaronder traditionele betaaltelevisieaanbieders zoals Comcast en digitale aanbieders zoals YouTubeTV – er in grafiekvorm uitzien:
Madison en Muur
(Dat getal van 50,2% geldt voor het derde kwartaal van dit jaar; Wieser denkt dat dit eind december naar 50% of lager zou moeten zijn gedaald.)
Nogmaals, dit is geen nieuws voor mensen die investeren in mediabedrijven of deze exploiteren. Het verklaart bijvoorbeeld waarom iedereen, van Comcast tot Warner Bros. Discovery tot A&E, het grootste deel van hun kabeltelevisieactiva probeert te verkopen, af te splitsen of anderszins te dumpen. (Larry en David Ellison’s Paramount benadrukt ondertussen dat het zijn kabelkanalen niet zal afsplitsen, ook al erkent het dat “elk kwartaal versnelt de daling.”)
Het heeft ook implicaties voor adverteerders, die lange tijd bij televisie zijn gebleven, zelfs toen duidelijk werd dat deze in verval was, omdat dat een beproefde manier was om veel mensen te bereiken. Niet meer.
“Lineaire tv kan nog steeds een hoog bereik bieden en een buitensporig groot deel van de voorraad behouden, maar een groter publieksbereik kan elders worden gevonden”, aldus de Madison and Wall rapport dinsdag notities gepubliceerd. “Terwijl consumenten migreren naar streaming, endemische digitale video en zelfs sociale video, leveren deze omgevingen steeds meer vergelijkbare bewustwordingsresultaten op.”
Zoals veel tv-managers, werknemers en investeerders opmerken, stopt betaaltelevisie morgen niet; het bedrijf verdient nog steeds geld, ook al krimpt het. Wat mij een beetje doet denken aan mijn AOL’s inbelinternetbedrijfdat jarenlang bleef bestaan nadat vrijwel iedereen was overgestapt op breedband.
AOL eindelijk sluit het af in september.
