Target zet zijn stijlvernieuwing op het volledige scherm.
De big-box-keten is op een missie om zijn reputatie op het gebied van stijl opnieuw op te bouwen, en de SoHo-locatie in New York City lijkt het middelpunt van die inspanning te zijn. De winkel is opnieuw vormgegeven met meeslepende en interactieve displays.
De nieuwe look komt als operationeel chef en inkomend CEO Michael Fiddelke heeft zijn actieplan opgesteld om de verkoop te verbeteren. Het impliceert Target omleiden naar een “stijl en design North Star” en de winkelervaring verbeteren om mensen aan te moedigen meer tijd door de gangpaden te snuffelen.
“Het zien van deze Target SoHo-winkel is een teken van die stijl van design en cultureel leiderschap”, zei Fiddelke, die in februari de rol van CEO zal bekleden, tijdens een exclusieve preview van de vernieuwde winkel. “Het kan niet meer een punt van trots zijn voor mij en, ik weet het, voor het hele team.”
De pers kreeg in december een voorproefje van de verbouwing en een week later kwam ik terug om te kijken hoe het er op een typische dag in de hectiek uitzag. vakantie winkelen seizoen.
Target introduceerde voor het eerst kleding in de SoHo-winkel. Hoewel de locatie op de hoek ligt van een blok waar ook merken als The North Face en Abercrombie & Fitch zijn gevestigd, vertelde Cara Sylvester, Chief Guest Experience Officer, aan Business Insider dat de locatie voorheen speciaal was afgestemd op de lokale bevolking en toeristen, waar ze terecht konden voor essentiële zaken als snacks of make-up. Tot nu toe waren er geen kledinglijnen van Target, zoals Wild Fable, op te vinden.
De retailer hoopt dat kleding, tentoongesteld tussen torenhoge rode displays, zal helpen een grotere indruk te maken in de trendy wijk New York City.
Ik bladerde door de bruisende locatie om de gloed uit de eerste hand te zien.
Het was alsof ik letterlijk in de roos liep
De ingang van de SoHo Target was rood. Jordan Hart/Business Insider
De onderdompeling begon zodra ik de winkel binnenliep. Ik stapte in wat leek op een echte roos, een weerspiegeling van het logo van Target. Rode bogen torende erboven uit met ingebouwde rekken langs de muren. Sinds ik de winkel in december bezocht, had deze een vakantiethema met geschenkdozen en Kerst snuisterijen in het midden van de vloer.
“We hebben een nieuwe look! Er is meer waar dat vandaan komt”, stond er op een bordje bij de deur.
Er werden geschenken en kleding tentoongesteld
Aan de voorkant waren duidelijk trendy items te zien. Jordan Hart/Business Insider
In het midden van de winkel adverteerde Target met potentiële kerstcadeaus, waaronder de immer populaire Stanley-tuimelaars voor $ 50. De kledingrekken waren voorzien van trendy stijlen, waaronder glinsterende jurken op tijd voor nieuwjaar en een bontjas met hertenprint.
Het schoonheidsgedeelte deed me denken aan een ruimteschip
Het schoonheidsgedeelte was naar mijn mening uniek. Jordan Hart/Business Insider
Eindelijk was het tijd om mijn favoriete afdeling in elke Target te bezoeken: de schoonheidsafdeling. Dit schoonheidsafdelingzag er echter totaal nieuw uit. Het deed me denken aan een ruimteschip, met zijn grijze tint en de ronde displays waarop de producten waren gerangschikt.
Ik waardeerde het ontwerp van de lay-out, maar het was een beetje afgesloten, waardoor het goed paste bij het winkelen voor de producten die je zoekt.
Er was een klein fotohokje
Er waren een paar fotomomenten in de winkel. Jordan Hart/Business Insider
Verstopt in de hoek van het schoonheidsgedeelte was een interactieve functie die ik nog niet eerder bij Target had gezien. Het was een plek om een selfie te maken en te downloaden. Eerst maakt u een foto en vervolgens wordt er een digitale bon afgedrukt die u met uw telefoon kunt scannen om de afbeelding te downloaden.
Toen ik het tijdens mijn bezoek probeerde, was het papier echter op.
Het lagere niveau zag eruit als elke andere Target-winkel
Het lagere niveau zag er bekender uit. Jordan Hart/Business Insider
Ik nam de roltrap naar beneden en het ging weer zoals gewoonlijk. Het leek op de gangpaden van jouw buurt Target, met snacks, producten en een kleine afdeling met huishoudelijke artikelen.
Het Alpine-vakantiethema van Target was overal in de winkel met twee verdiepingen aanwezig
Ik kwam een gondel tegen die me aan een andere Target-locatie deed denken. Jordan Hart/Business Insider
De vakantiebranding van Target heeft dit jaar een Alpine-thema, ontworpen om de winkels gastvrijer en uitnodigender te maken.
Ik zag een display dat leek op een gondel die ik in een andere gondel tegenkwam Doellocatie dit vakantieseizoen. Verschillende mensen, waaronder ikzelf, stopten om foto’s te maken van de gondel vol met zilveren bollen en bekleed met knuffels.
Ik waardeerde deze draad die de verschillende locaties met elkaar verbond, en het voelde als de juiste toets voor deze Target-winkel, die ook unieke accenten had. Sylvester vertelde me dat de rode bogen elders niet op dezelfde manier zouden worden gerepliceerd.
Over het algemeen hield ik van de meeslepende ervaring die deze winkel bood, en ik denk dat het Target een vernieuwde sfeer gaf die me meer aan een niche-kledingwinkel deed denken dan aan een grootwinkelbedrijf.
