De FIFA Wereldbeker 2026 wordt de grootste in de geschiedenis en ontmoet voor het eerst sinds de jaren ’90 een groeiende schare Amerikaanse voetbalfans op eigen veld. Nu bedrijven miljoenen betalen om deze fans te bereiken, is het een uitdaging om zich te onderscheiden van al het lawaai.
In deze aflevering van FC legt het uit, Snel bedrijf Senior Staff Editor Jeff Beer onderzoekt wat hij heeft geleerd van Roger Bennett, medeoprichter van Men in Blazers, over hoe merken overtuigende verhalen en een authentieke fancultuur kunnen benutten, die soms belangrijker zijn dan de actie op het veld. Beer deelt ook inzichten van leidinggevenden bij grote merken als Verizon en Anheuser-Busch over hun WK marketing strategieën om duurzame fanverbindingen op te bouwen via sponsoring van mondiale competities en toernooipartnerschappen, terwijl het ‘culturele behang’-effect wordt vermeden dat vaak optreedt bij grote sportevenementen.
