Het is een veel voorkomende ervaring: je zoekt één keer naar recepten voor witte bonensoep op Instagram en je wordt schijnbaar voor eeuwig gebombardeerd met inhoud van witte bonensoep op de app.
Instagram wil dat oplossen. Vanaf vandaag kunnen de drie miljard gebruikers van het bedrijf meer controle krijgen over hun algoritme via een “Tune Your Algorithm”-functie. Het is niet helemaal Bluesky, of de Instagram van weleer, die alleen inhoud liet zien van accounts die gebruikers volgden, maar gebruikers konden er wel verschillende onderwerpen selecteren of zich hiervoor afmelden.
De nieuwe functie, die gebruik maakt van AIlaat gebruikers onderwerpen kiezen waarvan ze meer of minder willen zien op hun verkenningspagina. Gebruikers krijgen eerst een lijst met voorgestelde onderwerpen te zien waarin hun algoritme denkt dat ze geïnteresseerd zijn en die ze kunnen wijzigen. Gebruikers kunnen hun interesses ook delen in hun verhalen, zodat hun volgers een deel van hun feed kunnen zien en zelfs kunnen repliceren.
“We proberen mensen altijd de best mogelijke films voor hen te laten zien. Na 2020 begonnen we langzaam uit te zoeken hoe we de interesses van mensen goed konden voorspellen en hen films konden laten zien waarin ze geïnteresseerd zouden zijn”, zegt Tessa Lyons, vice-president product van Instagram. “Ik denk dat we het vandaag behoorlijk goed doen, maar we doen het niet altijd goed, en we weten dat de interesses van mensen veranderen. Wat we echt willen doen is mensen controle geven over de ervaring die ze op Instagram hebben.”
Bij het ontwerpen van de functie moest Instagram het nut van Reels als ontdekkingstool in evenwicht brengen met de functies die gebruikers controle geven over wat ze te zien krijgen.
“De ideale Reels-ervaring helpt je dieper in te gaan op de interesses die je al hebt en vervolgens nieuwe interesses te ontdekken waarvan je misschien nog niet eens op de hoogte bent. En het juiste evenwicht vinden is erg belangrijk”, zegt Lyons, en voegt eraan toe: “(Tune je algoritme) is één van de input die we hebben in je Reels-ervaring. Dus zelfs als je een handvol verschillende interesses toevoegt, zal dat niet de enige inhoud zijn die je ziet. Je zult nog steeds andere inhoud zien.”
Lyons zegt ook dat de functie het algoritme van Instagram kan helpen gebruikers beter te leren kennen en hen sneller relevante inhoud te kunnen bieden; Nadat ze een kat had geadopteerd en haar algoritme had aangepast om meer kitteninhoud weer te geven, werd haar feed onmiddellijk bijgewerkt met relevante rollen. In het verleden had het algoritme misschien een paar dagen nodig om te begrijpen dat ze meer wilde zien.
Door dezelfde maatregel zal de functie waarschijnlijk de advertentie-ervaring verbeteren, omdat Instagram voor elke gebruiker meer gerichte inhoud kan weergeven op basis van de interesses die zij signaleren.
Volgens Lyons begon de inspiratie voor de functie een paar jaar geleden als een meme op Threads, toen gebruikers berichten begonnen te schrijven op hun respectievelijke algoritmen, met de vraag om ze te verbinden met verschillende interesses, zoals schrijvers of boeken. “Het waren gewoon mensen die uitdrukten wat ze wilden van hun Threads-ervaring. Sommigen van hen zeiden: Beste algoritme, ik wil gewoon geen politiek meer zien. Ik ben er overheen”, zegt Lyons.
