Dude Perfect heeft zijn eerste Chief Content Officer, Kevin Sabbe, aangenomen, omdat de groep de bekendheid van YouTube wil omzetten in een uitgebreid entertainment-imperium.
Het in Texas gevestigde Dude Perfect, opgericht in 2009 door vijf huisgenoten van de universiteit, kreeg aanvankelijk bekendheid met sportstuntvideo’s. Het is een van de weinige door makers geleide bedrijven ontvangen aanzienlijke externe financieringwaarmee begin 2024 $ 100 miljoen werd opgehaald bij Highmount Capital.
Buiten het YouTube-kernkanaal, waar het 62 miljoen abonnees heeft, is Dude Perfect overgegaan op live-evenementen, waaronder een Squad Games-tour door 22 steden dit jaar, een boekenreeks, sportartikelen en aanvullende programmering. Het is halverwege het bouwen van een entertainmentbestemming en productiefaciliteit op zijn basis in Frisco, en kondigde plannen aan om een themapark te openen.
Het draaiboek van Dude Perfect wordt steeds populairder onder makers van supersterren. Dude Perfect, net als andere makers, waaronder MrBeast en Steven Bartletthebben Disney, met zijn beroemde vliegwiel – waar personages en verhalen andere bedrijven van brandstof voorzien – genoemd als een model waarnaar ze streven.
Als CCO zal Sabbe leiding geven aan de ontwikkeling van nieuwe shows, formats en talent. Sabbe’s carrière omvatte digitale media, tv en film, waaronder functies bij Tim McGraw’s Down Home, Defy Media, Maker Studios, Fox en Warner Bros. Entertainment. Hij zal meewerken Andreas Jaffede CEO van Dude Perfect.
Yaffe zei dat hij persoonlijk met meer dan 50 mensen had gesproken voor de rol, en dat Sabbe de “perfecte mix” van maker en traditionele media-ervaring meebracht.
“Alles wat hij de afgelopen jaren van zijn carrière heeft gedaan, speelt een grote rol in waar we als bedrijf willen komen”, zegt Yaffe, een voormalig NBA-directeur die in 2024 bij het bedrijf kwam.
De nieuwe Chief Content Officer van Dude Perfect, Kevin Sabbe, wil het merk uitbreiden naar nieuwe formats en talent. Kerel Perfect
De aanstelling van Sabbe onderstreept zowel de kansen als de uitdagingen waarmee op YouTube geboren videomakers worden geconfronteerd.
Er wordt erkend dat ze het potentieel hebben om de volgende generatie entertainmentbedrijven te worden. Hollywood-giganten hebben deals getekend met YouTubers als MrBeast en Mevrouw Rachel om relevant te blijven voor jongere kijkers. De aanwerving van Sabbe laat ook zien dat makers vaak mensen met traditionele entertainmentervaring nodig hebben om hen te helpen bedrijven op te bouwen die verder gaan dan sociale media.
Samen met Sabbe heeft Yaffe het leiderschap van het bedrijf uitgebouwd door het aannemen van een CFO, een hoofd commerciële partnerschappen, een hoofd juridische en zakelijke zaken, een hoofd personeelszaken en een chief product officer. Het bedrijf heeft ruim 60 medewerkers.
Dude Perfect probeert uit te breiden buiten de leeftijdscategorie van 6 tot 14 jaar
De doelgroep van Dude Perfect bestaat uit mensen van zes tot veertien jaar. De leiders willen hun publiek en talentenpool uitbreiden. Zoals veel onafhankelijke makers denkt Dude Perfect na over hoe hij een bedrijf kan opbouwen dat zijn oprichters – Garrett Hilbert, Tyler Toney, Cody Jones, Coby Cotton en Cory Cotton – overstijgt.
Dude Perfect richt zich via een buitenkanaal en de sportpodcast ‘Almost Athletes’ op een ouder publiek, met terugkerende fans in gedachten. Aan de andere kant van het spectrum onthulden leidinggevenden dat ze nieuwe programmering voor jongere fans ontwikkelen, die Sabbe losjes omschreef als ‘Dude Perfect Junior’.
“Onze inhoud is ongelooflijk gezinsgericht”, zei Yaffe. “Zijn er mogelijkheden voor inhoud voor de kleuterleeftijd?” Hij ziet ook steeds meer mogelijkheden om sportfans van 14 tot 34 jaar te bereiken.
Het vertakken van deze gebieden is ook een manier om nieuw talent aan te trekken, zei Sabbe. ‘Almost Athletes’ wordt bijvoorbeeld medegepresenteerd door Kevin Sparkman, die in 2020 bij het bedrijf kwam.
“Onze podcast wordt gehost of mede-gehost door iemand die niet een van de vijf Dudes is”, zei Sabbe. “De stagiaires zijn niet een van de vijf Dudes. Als we in een peuterruimte komen, zullen dat niet de vijf Dudes zijn. Dus voor ons is dat heel belangrijk.”
Er is echter geen garantie dat makers hun aantrekkingskracht op een nieuw publiek kunnen uitbreiden. Dude Perfect Outdoors bestaat uit drie afleveringen, met elk een gemiddelde van 836.000 views. De gaming-verticaal bestaat al langer en het aantal weergaven loopt echter sterk uiteen.
Het bedrijf ziet ook ruimte voor de Dudes zelf om verder te groeien.
YouTube blijft de kernactiviteit van het bedrijf, maar het bedrijf brengt ook nieuwe boeken uit en verkoopt merchandise en sportartikelen, zoals voetballen. De Hero Tour 2025, een live arena-tour door twintig steden die competitie en komedie combineerde, trok afgelopen zomer in totaal ongeveer 200.000 mensen en kostte gemiddeld meer dan $ 50 per ticket.
Yaffe onthulde dat Dude Perfect ook enkele van zijn broeders wil volgen, waaronder MrBeast en Emma Chamberlain – deze zomer in de eet- en drinkruimte.
“Lange tijd was inhoud het grootste deel van de taart”, zegt Yaffe. “Je zult zien dat producten en ervaringen blijven groeien. De inhoud zal ook blijven groeien, maar procentueel gezien zullen producten en ervaringen nog sneller groeien.”
