Voor de eerste keer in Dr Pepper’s Met een geschiedenis van 140 jaar is het merk de op een na populairste frisdrank in Amerika. Nu heeft het een glimmende nieuwe jingle die erbij past.
Eind december werd TikTok maker Romeo Bingham, 25, plaatste een klein deuntje dat ze had verzonnen voor Dr Pepper. “Dr Pepper, schat. Het is goed en aardig. Doo. Doo. Doo,” het deuntje ging. In haar bijschrift tagde ze het bedrijf en merkte op: “Neem alstublieft contact met mij op met een voorstel. We kunnen er samen duizenden verdienen.”
Het oorspronkelijke bericht werd op het moment van schrijven bijna 54 miljoen keer bekeken, 6,4 miljoen likes en bijna 500.000 bladwijzers. Een maand later werden Binghams dromen werkelijkheid. Dr Pepper gaf het nummer een licentie en vouwde het tot een NCAA-voetbal commercieel.
TikTok-makers die profiteren van virale momenten is niet ongebruikelijk. Influencers taggen al lange tijd merken in hun content in de hoop freebies of een lucratieve merkdeal binnen te halen.marketing de industrie raakt steeds meer verzadigd.
Op dit punt zou het succes van Binghams openlijke reclamecampagnes kunnen duiden op een subtiele verschuiving in de machtsdynamiek, terwijl makers strijden om de aandacht van merken en marketingbudgetten.
Toen de jingle eenmaal viraal ging, werd de commentaarsectie van Bingham overspoeld met merken. “Ik volgende bb, smeek ik,” schreef Denny’s Diner. “Ja, ik heb nu een van deze themaliedjes nodig”, voegde Buffalo Wild Wings eraan toe. “KRIJG HAAR NU AAN DE TELEFOON!!” Popeyes stemde in. “Niet om mij te kiezen, maar US NEXT”, aldus Welch’s Fruit Snacks. Bingham is sindsdien jingles voor gaan maken Hyundai En Leven Cocawaarmee de nieuwe Amerikaanse droom van viraal succes van de ene op de andere dag volledig werd gerealiseerd.
Merken die verschijnen in de commentarensecties op TikTok en Instagram, of het bericht nu over hen gaat of niet, zijn niet nieuw. De topreacties op een populaire TikTok-video zorgen vaak voor honderdduizenden likes, waardoor merken het soort aandacht krijgen waar ze op hun eigen kanalen alleen maar van konden dromen.
Maar van de ene op de andere dag kwam er een nieuwe batch van “POV: Ik probeer een jingle te maken zodat ik mijn baan kan opzeggenVideo’s van het type ‘ zijn opgedoken op sociale mediaplatforms, waarvan sommige van de meest populaire merken de makers ontmoeten in de commentarensectie in de hoop te profiteren van een deel van de hype van Dr Pepper.
Met deze openbare audities in het nastreven van 10 seconden roem kunnen merken de echte winnaars lijken en enorme hoeveelheden onbetaalde creatieve arbeid ontvangen – soms zelfs volledige reclames– compleet met betrokkenheidsstatistieken en publiekstests in realtime.
“Als merken de meest luidruchtige makers belonen met betaalde partnerschappen, zou dit ertoe kunnen leiden dat makers specifieke werkadvertenties als een nieuwe inhoudspijler gaan gebruiken”, zegt Dayna Castillo, oprichter van de digitale cultuurnieuwsbrief. Stilte, Merk! vertelde Fast Company. En toch “normaliseert merkbaiting onbetaald promotiewerk van makers, en op de lange termijn bestaat het risico dat deze praktijk zowel het publiek, de merken als de makers uitbrandt.”
Zoals zij opmerkte in a recente Substack-post: “We slaan de advertenties niet langer over. We consumeren de advertenties die onze collega’s hebben gemaakt in de hoop dat het kapitalisme het zal merken.”
De warpsnelheid waarmee het internet beweegt, betekent dat het onwaarschijnlijk is dat het repliceren van andermans recept voor viraal succes ooit dezelfde resultaten zal opleveren. Zoals het gezegde luidt: de bliksem slaat nooit twee keer in.
In plaats daarvan is het enige wat er nog te winnen valt de gedeelde wateren van het internet verder te vertroebelen met onbetaalde spon-con (de jingle van Bingham was op zijn minst pakkend).
