Weet je nog dat Disney zo tegen mensen was die zijn intellectuele eigendom gratis gebruikten dat het zelfs kinderdagverblijven aanklaagde? Of wat dacht je van een boete voor een basisschool voor het tonen van de remake van “Lion King” tijdens een inzamelingsactie (via CNN)? Heck, wat dacht je van vorige week, toen (per Verscheidenheid) Disney een lasterbrief naar Google stuurde, waarin hij beweerde dat zijn AI-platform inbreuk maakte op het auteursrecht van Disney? Nou, vergeet dat allemaal, want blijkbaar zijn kinderdagverblijven en basisscholen smerige dieven, tenzij ze een partnerschap aangaan met het Muizenhuis.
Vorige maand, Bob Iger, de CEO van Disney die weigert gewoon al met pensioen te gaan en die de stakingen van acteur en schrijver uit 2023 ooit ‘verontrustend’ noemde dreigde AI-slop op het menu te zetten door aan te kondigen dat Disney+ eraan werkte om door AI gegenereerde inhoud op het platform toe te staan. Nu lijkt het erop dat de echte Dagobert Duck de doos van Pandora heeft geopend en heeft aangekondigd dat Disney een overeenkomst heeft bereikt met OpenAI om 200 Disney-personages – waaronder die van de Pixar-, Marvel- en ‘Star Wars’-variëteit – te laten gebruiken op zowel het Sora generatieve AI-platform als in afbeeldingen gegenereerd door ChatGPT. Natuurlijk zit er ook heel veel geld in dit alles, waarbij Disney $1 miljard investeert in OpenAI (via Verscheidenheid).
Helaas is er een reële kans dat deze stap enorm lonend zal zijn voor het bedrijf. Als Disney ergens goed in is, dan is het marketing, en je kunt er zeker van zijn dat het deze investering van een miljard dollar door de strot van Disney+-gebruikers zal duwen, waardoor ze weinig andere keus hebben dan toe te geven en hun eigen AI-slop te maken.
Dus het financiële gewin op de korte termijn maakt dit zeker een verstandige zet van de man die Disney in het Huis van Aanwinsten heeft veranderd. Op de lange termijn? We zijn nu getuige van de decimering van de Disney-erfenis.
Wat gebeurt er nu met het merk Disney?
In werkelijkheid is dit een gênante eigenwijze. We hebben al gezien dat Disney de implementatie van AI in zijn projecten vermijdt uit angst voor publieke reacties (namelijk: als het ging om de live-action ‘Moana’-remake). Maar hoe lang zal het duren voordat mensen zich tegen Disney keren en zich geen zorgen meer maken (of zelfs gaan klagen) over AI-slordigheid? Voor een bedrijf dat gebouwd is op creativiteit en dat in theorie altijd draait om het naar een hoger niveau tillen van artiesten (behalve voor wanneer). Walt Disney diende zelf als FBI-informant op zijn eigen artiesten), is dit een klap in het gezicht van de Disney-erfenis. Dat is geen wonder “The Owl House”-maker Dana Terrace heeft zich hier al tegen uitgesproken en begon fans aan te moedigen haar Disney+-show te piraten in plaats van het platform te steunen. Toch is dit slechts een deel van het probleem.
Tragisch genoeg lijkt het erop dat Disney niets geeft om de publieke opinie over deze kwestie. Niet alleen dat, maar het lijkt er ook op dat een aanzienlijk deel van het publiek de ecologische en creatieve gevaren van AI niet kent of zich daar zorgen over maakt. Let wel, het zal Disney uiteindelijk schelen als het beseft dat het niet kan reguleren wat mensen besluiten te doen met hun personages met behulp van AI. Hoe lang duurt het voordat mensen video’s maken van Disney-personages die zich bezighouden met gewelddadige en obscene handelingen (iets dat “South Park” al heeft geparodieerd)? Vergeet of onderschat nooit Regel 34, mensen.
Toegegeven, we weten nog niet hoe Disney AI op Disney+ wil implementeren. Niettemin is het moeilijk voor te stellen dat het bedrijf in staat zal zijn om elk geval van wangedrag met zijn creaties op te sporen en te voorkomen, dus wat zal het breekpunt zijn?
Iger heeft Disney misschien geholpen groter te worden dan ooit tevoren, maar met deze stap? Hij neemt het bedrijf mee op een weg waar geen weg meer terug is.
