In maart 2025 was het internet er getuige van dat Marvel Studios de cast van “Avengers: Doomsday” aankondigde met een komisch lange livestream van stoelen met de namen van de castleden erop. Er is niet veel veranderd als het gaat om de marketing van de komende crossover-film, waarbij de vier theater-exclusieve teaser-trailers weinig anders doen dan mensen laten weten welke personages zullen terugkeren. Het was moeilijk om enige opwinding op te wekken voor “Doomsday”, omdat het naar wanhoop ruikt, vooral met de terugkeer van Robert Downey Jr. als Doctor Doom. De teasers zelf hebben ook niet veel gedaan om de naald in beweging te brengen, wat een grote hindernis lijkt om over te nemen.
Onze eerste blik op de Steve Rogers-teaser deed weinig meer dan ons laten weten dat Chris Evans in de film zat (ondanks dat hij aanvankelijk geen stoel had) en dat het vredige nieuwe leven van de voormalige kapitein hoogstwaarschijnlijk op zijn kop zal staan. Het helpt ook niet dat het speelt als een farmaceutische reclamespot X (voorheen Twitter)-gebruiker Josh Billinson hilarisch gerealiseerd. Vervolgens werd de hype-trein “Doomsday” gevolgd een check-in bij Thor (Chris Hemsworth)biddend tot de All Fathers zodat hij vermoedelijk de komende strijd met Doom kan overleven. De nieuwste teaser is veruit de meest nostalgische van het stel, aangezien we de incarnaties van Patrick Stewart, Ian McKellen en James Marsden zien van hun ‘X-Men’-personages worstelen met de mogelijkheid van de dood. Het is weliswaar behoorlijk grappig, aangezien we al sinds “X-Men: The Last Stand” afscheid hebben genomen van deze acteurs en ze manieren blijven vinden om terug te komen voor een “laatste” gordijnoproep.
Het strategische releasemodel van Marvel om deze teleurstellende teasers exclusief voor theaters te maken, heeft om een aantal redenen bewezen een averechts effect te hebben, waarbij twee van de meest prominente de speelruimte van online lekken en AI-vervalsingen zijn.
De door AI gegenereerde fantrailers verslaan Marvel tot het uiterste – en dat is een enorm probleem
Vroeger moesten mensen een kaartje kopen om theater-exclusieve trailers van langverwachte films te zien, maar het tijdperk van sociale media heeft ervoor gezorgd dat die ervaring vrijwel onmogelijk te heroveren is. Elke ‘Doomsday’-sneak peek kwam onmiddellijk online terecht via wazige camerabeelden van iemands telefoon. Als een uurwerk is het al gebeurd met de vierde teaser die al op internet circuleert. Dit is geen compleet nieuw probleem vanwege conventielekken, maar het is een slechte manier om een eerste indruk te maken. Wat nog erger is aan het feit dat Disney niet de leiding heeft over de uitrol van de “Doomsday”-teasers, is de overvloed aan opzichtige, door AI gegenereerde video’s die de leegte opvullen.
Vooral YouTube is een broedplaats geweest voor laffe opportunisten die ervoor hebben gekozen hun steentje bij te dragen met deze nep-teasers. Ze zitten vaak ingeklemd tussen officiële video’s van het echte werk. Ik kan je niet vertellen hoeveel familieleden mij links hebben gestuurd naar door AI gegenereerde YouTube-clips, in de veronderstelling dat ze echt zijn. De toename van door AI gegenereerde inhoud in de afgelopen jaren heeft het nog moeilijker gemaakt om deze te sluiten. Disney heeft hun zaak niet echt geholpen, aangezien ze dat wel hebben gedaan heeft onlangs een deal van $ 1 miljard gesloten met OpenAI zodat Sora hun personages op het platform kan gebruiken. Het is een actieve bedreiging voor het bedrijf, waarbij hun eigendommen worden afgestaan aan mensen die hen onuitsprekelijke dingen kunnen laten zeggen en/of doen. “South Park” werd zelfs gehekeld hoe AI-deepfakes uit de hand kunnen lopen heel snel. De toestroom van nep-Doomsday-trailers is de wake-up call die Disney hard nodig heeft. Ze zullen er waarschijnlijk doorheen blijven slapen.
“Avengers: Doomsday” zal op 18 december 2026 in het hele land in de bioscoop te zien zijn.
