Wanneer Timothée Chalamet droeg een gigantische pingpongbal op zijn hoofd in een met de hand gemaakte video gedeeld op zijn socials in oktober was het duidelijk dat de “Marty Supreme“De marketingcampagne zou anders zijn.
Sindsdien hebben we een oranje luchtballon in de lucht, pop-upwinkels de verkoop van de trendy jassen met de titel van de film, en Chalamet die bovenop de film staat Las Vegas-bol.
Het leidde allemaal tot de duurste film van A24 ooit, die de verwachtingen van de industrie voor het openingsweekend aan de kassa overtrof met meer dan $ 27 miljoen sinds eerste kerstdag.
Wat de ‘Marty Supreme’-promotie Hollywood heeft geleerd, is dat filmmarketing werkt, zolang je maar geen typische filmmarketing doet. En bioscoopbezoekers hoeven niet eens te weten waar de film over gaat voordat ze hem gaan zien. (Wees eerlijk: het enige dat je wist was dat Chalamet pingpong speelde.)
Timothée Chalamet in ‘Marty Supreme’. A24
Decennia lang was het draaiboek voor het uitbrengen van een film deze: breng een opvallende trailer uit, ontwikkel een aantal advertenties waarin critici en fanatici de film prijzen, en laat de sterren een aantal interviews doen met grote verkooppunten en late-night-shows. Zeker, “Marty Supreme” heeft dit gedaan, maar dat is niet wat het publiek naar de theaters bracht.
De campagne ‘Marty Supreme’ werkte omdat we konden zien hoe graag Chalamet wilde dat we hem zouden opmerken, en dat hebben we ook gedaan. Of hij het was die de “Crank That”-dans in Brazilië, gastheer van een tafeltennis toernooiof naast komiek Druski zitten in de nieuwste aflevering van Coulda Been Records auditiesde ster wilde niet alleen alles doen; het voelde alsof hij een deel van zichzelf in ambitieuze marketingelementen konaliseren.
“Als je het werk kunt voelen, word je erdoor aangetrokken”, zegt Jackie Brenneman, president en CEO van Attend Theatrical Marketplace, tegen Business Insider.
Het geheel straalde een authenticiteit uit die het publiek niet alleen vermaakte, maar ook het gevoel gaf dat het hun plicht was om de ervaring tot een goed einde te brengen door een bioscoopkaartje te kopen.
“Het voelt authentiek. Het voelt – in plaats van dat A24 Chalamet vertelt hoe het op de markt moet worden gebracht, is het Chalamets eigen merk van raarheid,” vervolgde ze. “En dat is vertederend. Op een gegeven moment zeg je: ‘Dat is mijn kerstfilm. Dat is wat ik ga zien, want kijk eens hoeveel plezier hij heeft!’
‘Marty Supreme’ loonde ook omdat het een moment creëerde
Door traditionele marketingtactieken naar de achtergrond te duwen en slimme momenten te creëren die viraal gingen, werd ‘Marty Supreme’ het culturele moment van dit vakantieseizoen. En het motiveerde velen om hun dichtstbijzijnde theater te bezoeken om er deel van uit te maken.
“Mensen gaan naar ‘Marty Supreme’, zodat ze de versie van zichzelf kunnen voelen die het begrijpt”, zei Brenneman. “Ze kijken de kamer rond en zeggen: ‘Ja, jij snapt het ook.’ En dat is echt krachtig.”
“Marty Supreme” had al toegewijde cinefielen verslaafd, dankzij de film die werd gemaakt door de veelgeprezen indiestudio A24 en de schrijver-regisseur is Josh Safdie, de ene helft van het broersteam dat ons misschien wel de grootste dramatische prestatie van Adam Sandler gaf met “Ongesneden edelstenen.”
Maar met A24 uitgedeeld ongeveer $70 miljoen om ‘Marty Supreme’ te maken Met het grootste budget ooit voor een van zijn films had de studio de grootste klap tot nu toe nodig om terug te verdienen. Filmdata-analist Stephen Follows zegt dat A24 dit heeft bereikt door een ‘marketing-as-performance’-campagne uit te voeren.
“Filmmarketing verschuift van promotie naar participatie, vooral voor originele, door sterren aangedreven projecten die niet het ingebouwde bewustzijn van bestaand intellectueel eigendom hebben”, vertelde Follows aan Business Insider.
Timothée Chalamet op het tafeltennistoernooi voor genodigden “Marty Supreme”. Kevin Mazur/Getty Images
Zowel Brenneman als Follows geloven dat dit soort marketing kan worden gerepliceerd, maar er is één element waarover ze het niet eens zijn: de behoefte aan een ster.
“Het zal het meest haalbaar zijn voor door sterren aangedreven originele films waarin de ster voldoende culturele zwaartekracht heeft om de evenementenmarketing te dragen”, aldus Follows.
Brenneman gelooft echter dat je een soortgelijke beweging kunt creëren zonder dat er een ster van Chalamet-niveau bij betrokken is.
“Als je een onafhankelijke film hebt, kun je deze in twintig steden uitbrengen, van tevoren met theaters samenwerken en deze organiseren – pop-ups verrassen, samenwerken met de populairste restaurants in die steden die passen bij de sfeer van jouw film, en die gemeenschap laten weten dat als ze deze plek leuk vinden, ze ook jouw film leuk zullen vinden”, zei ze. “Het is absoluut 100% niet alleen repliceerbaar, maar ook noodzakelijk.”
Hoe je het ook aanpakt, het vergt nog steeds inspanning. En voor de A24 heeft die lange rally zijn vruchten afgeworpen.
“Marty Supreme” speelt landelijk in theaters.
