Door Jennifer Asencio
| Gepubliceerd
De wereld van generatieve kunstmatige intelligentie heeft zojuist een flinke boost gekregen van het House of Mouse. Disney kondigde zijn samenwerking aan met OpenAI, het eerste voorbeeld van een groot entertainmentbedrijf dat de krachten bundelt met kunstmatige intelligentie. OpenAI is verantwoordelijk voor het creëren van ChatGPT, evenals voor generatieve AI-filmmaker Sora. Disney investeert ook $1 miljard in de kunstmatige-intelligentiegigant.
Gebruikers kunnen gelicentieerde Disney-personages meenemen, waaronder die van Marvel, Star Wars en Pixaren manipuleer ze via Sora. Dit betekent dat fans originele korte video’s kunnen maken met de toegestane personages en binnen gespecificeerde limieten. Het bedrijf zal ook door fans gemaakte video’s aanbieden op zijn Disney+ streamingplatform.
Disney zwaait met de witte vlag
Disney is het eerste bedrijf dat zijn catalogus in licentie geeft voor gebruik met AI, in wat het hoopt een compromis te zijn tussen de creativiteit van het publiek en zijn IP’s. Om te voorkomen dat inbreuk wordt gemaakt op de talenten van live acteurs, mogen op Sora alleen geanimeerde, gemaskerde of niet-menselijke personages worden gebruikt. Geen van de personages zal geluid hebben, omdat er dan stemacteurs bij betrokken zouden zijn, wier talenten zouden worden misbruikt als ze in AI-catalogi zouden worden toegelaten.
Deze stap komt als reactie op de groeiende populariteit van platforms als TikTok en sociale media die korte films mogelijk maken. Er wordt al generatieve AI gebruikt om video’s van drie tot vijf minuten te maken die op deze platforms kunnen worden geplaatst; sommige van deze video’s zijn “geleend” van films zoals Johannes Wick of Jurassic Park terwijl anderen generieke scènes samenstellen uit bestaande filmclips.
De zoektocht om rechtszaken te vermijden
Deze video’s worden vervolgens gedeeld op YouTubeX, Facebook en elders door mensen die de aanwijzingen hebben geschreven die ze genereren. Disney hoopt enige controle te krijgen over hoe zijn catalogus wordt gebruikt, vooral met betrekking tot het vermijden van rechtszaken van zijn acteurs en stemtalent. AI creëert niet, het assembleert alleen uit wat al is gemaakt, en Disney wil niet dat zijn eigendommen regelrecht worden gestolen.
Het samengevoegde product zal begin 2026 verschijnen, dus het zal niet lang duren voordat we allemaal ontdekken of dit een voorbijgaande rage zal zijn of de toekomst van entertainment. De meningen zijn verdeeld over hoe populair deze technologie zal zijn: zullen mensen zich ermee vervelen, of zal het voldoen aan de vraag naar meer interactieve media waarbij het publiek betrokken wordt? De nieuwigheid van het kunnen maken van een aangepaste Buzz Lightyear- of Lightning McQueen-videoverjaardagskaart is misschien niet genoeg om een investering van een miljard dollar te rechtvaardigen als gebruikers niet blij zijn met de beperkingen van de personages, maar Disney staat erop de makers van de eigendommen te beschermen, evenals zijn eigen belangen.
