OpenAI zei donderdag dat het een licentieovereenkomst heeft bereikt met Walt Disney Co. om meer dan 200 populaire Disney-personages, waaronder Mickey Mouse, personages uit ‘Frozen’ en Yoda uit ‘Star Wars’, te gebruiken in OpenAI’s tekst-naar-videotool Sora. Disney heeft ook ingestemd met een investering van $1 miljard in de AI-startup uit San Francisco.
De deal markeert een belangrijke stap in Hollywood, aangezien een grote studio samenwerkt met een van de meest waardevolle AI-bedrijven in een driejarige licentieovereenkomst die iconische personages naar een AI-aangedreven platform zal brengen. Volgens de deal kunnen gebruikers begin volgend jaar op Sora prompts genereren om korte video’s te maken met de Disney-personages en ChatGPT Images gebruiken om binnen enkele seconden afbeeldingen van de personages te maken. Sommige van de door Sora gegenereerde video’s zullen worden vertoond op Disney+. De bedrijven zeiden dat de overeenkomst geen gelijkenissen met talenten of stemmen omvat.
“De snelle vooruitgang van kunstmatige intelligentie markeert een belangrijk moment voor onze industrie, en door deze samenwerking met OpenAI zullen we op doordachte en verantwoorde wijze het bereik van onze verhalen vertellen via generatieve AI vergroten, terwijl we de makers en hun werken respecteren en beschermen”, aldus Disney Chief Executive Officer Bob Iger in een verklaring.
Kunstmatige intelligentie is een controversieel onderwerp in Hollywood, net als creatief talent zorgen geuit over AI-bedrijven die hun werk of gelijkenissen zonder hun toestemming wegnemen en hen niet voldoende compenseren. In 2023, acteurs en schrijvers gingen in staking om meer AI-bescherming te krijgen in hun contracten met grote studio’s. Er zijn ook vragen gerezen over wat het zou zijn passende compensatie voor intellectueel eigendom dat kan worden gebruikt om AI-tools te trainen.
Disney heeft een meer controversiële relatie gehad met andere AI-bedrijven. Eerder dit jaar stuurde het bedrijf een last onder dwangsom naar een tech start-up Karakter.AIwaarin werd beweerd dat chatbots op het platform bekende Disney-personages nabootsten en antwoorden genereerden die die bekende personages simuleerden en hun achtergrondverhalen verwerkten. Disney en Universal Pictures hebben ook AI-bedrijf Midjourney aangeklaagd omdat hun beeldgenerator inbreuk maakte op de auteursrechtelijk beschermde personages uit franchises als ‘Star Wars’ en ‘Despicable Me’. Warner Bros. Pictures sloot zich later aan bij de rechtszaak.
Deze week stuurde Disney een last onder dwangsom-brief naar Google, waarin hij beweerde dat er inbreuk was gemaakt op het auteursrecht op de karakters van het bedrijf via de AI-tools van de techgigant.
Sommige entertainmentbedrijven, waaronder Lionsgate en AMC Networks, werken samen met AI-bedrijven om meer efficiëntie te helpen creëren op gebieden zoals marketing, preproductie En visuele effecten werk. Sommige creatievelingen hebben AI-tools ook geprezen en zeggen dat het hen heeft geholpen gedurfde ideeën te testen wanneer ze met kleinere budgetten te maken hebben.
Maar velen in Hollywood zijn sceptisch over de manier waarop AI-bedrijven het gebruik van personages en overleden beroemdheden in hun tools hebben benaderd. OpenAI lanceerde in september zijn tweede versie van zijn tekst-naar-video-tool Sora terugslag gekregen van talentenbureaus, de Motion Picture Assn. en landgoederen van dode invloedrijke figuren die hun bezorgdheid uitten over het feit dat gelijkenissen van personages en mensen zonder hun toestemming werden gebruikt.
Als reactie daarop zei OpenAI dat het meer gedetailleerde controles zou geven aan rechthebbenden en werkt aan een manier om hen te compenseren voor het genereren van video’s. OpenAI zei dat het vangrails heeft om het genereren van bekende personages te blokkeren en dat er een team van recensenten is dat materiaal verwijdert dat niet aan het bijgewerkte beleid voldoet. Rechthebbenden kunnen ook verzoeken om verwijdering van inhoud.
De steun van een bedrijf als Disney zal waarschijnlijk de reputatie van OpenAI in de branche helpen vergroten. De licentieovereenkomst omvat klassieke Disney-prinsessen als Assepoester en Ariël, maar ook personages uit de werelden uit films als ‘Monsters Inc.’, ‘Toy Story’ en Marvel- en Lucasfilm-franchises zoals Black Panther en Stormtroopers.
Disney zal ook klant worden van OpenAI en gebruik maken van zijn tools om producten en ervaringen te bouwen op gebieden als Disney+. Disney-werknemers zullen ook toegang hebben tot ChatGPT, blijkt uit een bericht op de website van OpenAI.
Naast een aandeleninvestering van $1 miljard in OpenAI, zal Disney ook warrants hebben om extra aandelen te kopen.
“Disney is de wereldwijde gouden standaard voor het vertellen van verhalen, en we zijn verheugd om samen te werken zodat Sora en ChatGPT Images de manier kunnen uitbreiden waarop mensen geweldige inhoud creëren en ervaren”, aldus Sam Altman, CEO van OpenAI in een verklaring. “Deze overeenkomst laat zien hoe AI-bedrijven en creatieve leiders op verantwoorde wijze kunnen samenwerken om innovatie te bevorderen die de samenleving ten goede komt, het belang van creativiteit te respecteren en ervoor te zorgen dat werken een groot nieuw publiek bereiken.”
OpenAI zei in zijn bericht op zijn website dat de transactie afhankelijk is van goedkeuring door het bedrijfsleven en de raad van bestuur en onderhandeling over definitieve overeenkomsten.
