In een poging om de gebruikersbetrokkenheid te vergroten zal Walt Disney Co. het komende jaar verticale video’s in zijn Disney+-app introduceren, zei een bedrijfsleider woensdag.
Deze stap maakt deel uit van de inspanningen van het media- en entertainmentbedrijf Burbank om frequenter app-gebruik aan te moedigen, vooral op smartphones.
“We weten dat mobiel een ongelooflijke kans is om van Disney+ een echte dagelijkse bestemming voor fans te maken”, zei Erin Teague, executive vice president van productmanagement, tijdens een presentatie op het podium in Las Vegas op de Consumer Electronics Show. “Alle korte Disney-inhoud die je nodig hebt, alles in één uniforme app.”
Teague zei dat het bedrijf die mogelijkheid in de loop van de tijd zal ontwikkelen om nieuwe formaten, categorieën en inhoudstypen te bepalen.
Disney’s presentatie ging ook over zijn interesse in kunstmatige intelligentie. Vorige maand zei de startup OpenAI uit San Francisco van wel een licentieovereenkomst gesloten met Disney om meer dan 200 van de populaire karakters van het bedrijf te gebruiken in de tekst-naar-video-tool Sora. Volgens de voorwaarden van die deal kunnen gebruikers prompts schrijven die korte video’s genereren met Disney-personages en ChatGPT-afbeeldingen gebruiken om de gezichten van die personages te creëren. Sommige van die door Sora gegenereerde video’s zullen op Disney+ worden vertoond, hoewel de bedrijven zeiden dat de deal geen gelijkenissen met talenten of stemmen omvatte.
Disney zei ook dat het $ 1 miljard in het AI-bedrijf zou investeren.
Een deel van Disney’s stap richting AI is om jonge Gen Alpha-kijkers aan te spreken, die zich meer op hun gemak voelen met AI en “verwachten interactie te hebben met entertainment” in plaats van simpelweg naar verhalen op het scherm te kijken, zei Teague.
“AI is een versneller”, zei ze. “Daarom zijn samenwerkingen met partners als OpenAI absoluut cruciaal. We willen een nieuwe generatie fandom versterken die interactiever en meeslepender is, terwijl ook de menselijke creativiteit wordt gerespecteerd en de veiligheid van de gebruiker wordt beschermd.”
